经济下行，为什么旅游的人却越来越多？

今年国庆节，全国又不约而同地上演了“人从众”的现象。

不是堵在路上，就是堵在景区，或者堵在上厕所的路上，总之总有一个堵在等着你。

可是对于这样的堵，相对于生活的压力和无望来说，很多人并不讨厌，甚至反而喜欢上了。

有个朋友去了天津，结果高速上堵车，好不容易到了天津，各大景点人挤人，本来说准备拍照带回去，结果全是人头，走路都困难。

他说，真烦，下次国庆节哪儿都不去了！

我说，你去年国庆节也是这么说的。

他说，哎，有啥子办法嘛，打工的牛马，一年到头没个假，好不容易放个长假，结果到处都是人。

据说，今年国庆节北京，南京，洛阳，武汉，上海等一些热门城市，几乎每天到访都有一亿人，各大旅馆酒店一房难求。

另外数据显示，我国2025年上半年国内出游人次达32.85亿，同比增长20.6%，全年预计突破60亿人次。

这不禁让人疑惑，经济下行了，为什么旅游的人却越来越多？

一、口红效应和马太效应

所谓“口红效应”，是上世纪30年代美国大萧条时期提出的一个概念。

意思是说，经济形势不好的时候，人们不再高消费奢侈品了，转而开始选择廉价的奢侈品。

比如，经济不好，人们不再热衷于买房、买车、高端家电等，而开始选择口红、香水、美妆、电影票等。

只有切切实实美在心里，“花小钱，爽快点”才是人们追求的终极。

另外一个“马太效应”。

是1968 年社会学家罗伯特·默顿借《圣经·马太福音》“凡有的，还要加给他”概括科研资源分配时提出的一个概念。

切换到旅游层面，就是一个人去了一个景区，回来后会给身边人分享，加之景区的各种宣传，就会导致很多人会去了同一个景点。

接着一传十，十传百，就出现了节假日景区人潮爆棚的现象。

二、焦虑之下的压力释放

这几年，国际国内大环境不好，中年失业者比比皆是，即便没有失业，很多人也面临着降薪的局面。

加之地产下行，很多此前买了房的消费者都出现了大幅亏损，即便如此还要接着还房贷、还车贷、养娃，压力重重，焦虑不安。

在此背景下，很多人就将“旅行散心”视作一个很好释放压力的突破口。

数据显示，去年中秋假期，县域景区接待量占比超60%，年轻人通过“48小时跨省游”“火车硬座夜奔”等极限行程释放压力。

社交媒体上#特种兵旅游#话题播放量破千万次。

那种行为模式的背后，是代际价值观的深刻分野，也是全民在焦虑之下选择的最低成本的压力释放方式。

此外，我国还拥有着至少2.5亿的退休人口，60%选择每年至少出游2次。

他们认为通过旅行，可以实现社会参与与自我价值重构，这在一定程度上也促进了旅游产业的发展和景区的人流保障。

三、人们活得通透了

以前人们总是信奉，要先苦后甜。

可是近些年经历了疫情，经历了房地产大跌，经历了经济下行，经历了失业困扰，经历了生活焦虑后。

大家才发现，先苦不一定后甜，先甜那就是真的甜了。

正如一位网友说的很真实，也很通透：只要能吃苦，就有吃不完的苦；只要能享福，就永远都是享福的命。

当未来变得模糊不清，人们更愿意投资于当下的体验和情感记忆。

那种“小确幸”式的消费，提供了在动荡时期难得的心灵安定感。

“我不知道明年工作会怎样，但我知道，此刻站在雪山前的感动是真实的。”

某招聘平台数据显示，2025年主动选择“间隔月”的求职者暴增37%。

被优化的李媛带着父母在完成了一系列的家庭旅行后说道：“突然停下来的时间，让我重新思考什么才是生活。”

四、社交媒体的“体验通胀”

在短视频平台和社交网络的推动下，“旅游”已经不是单纯的旅游了。

她不仅是一种放松方式，更是一种社交货币，甚至成为了某也大V的流量密码。

晒出一张风景照、一段vlog，可能带来点赞、关注和认同感，或者来一个爆款，还能收到不菲的流量收益。

那种“体验通胀”让旅游从私人行为变成公共展示，进一步刺激了人们的出行欲望。

最后还有一点，就是如今的旅游成本也低了。

前段时间有个朋友一家三口去马来西亚玩了一圈，前后一个多礼拜，还是出国游，原以为得花上三五万。

回来后问他，他说只花了9000元，那还是出国游，在国内或许会更少。

低成本的旅游，直接催生和带动了更多的消费者，毕竟在任何理由面前，便宜就是最真实的理由。

另外，除了旅行社的各种活动，各种低价游外，还有一种旅游叫做“特种兵模式”。

夜宿火车站、一日暴走三万步、自带干粮……那些方式更是极大降低了旅游门槛，使得“没钱也能走天下”成为可能。

放在以前，对于这种模式，可能还会得到别人的唾弃；而如今随着00后年轻消费者的带动，不仅意味着不是落后，甚至还是一种荣耀。

这也就扩大了旅游消费者的客群基础，加上我国拥有14亿人，由此就形成了各大景区“人从众”的现象。

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