艾瑞咨询-2025年IP潮玩经济行业：解码让“大龄儿童”买单的商业密码-251004

来源：市场资讯

（来源：研报虎）

IP潮玩定义

具有高辨识度的独立知识产权(IP)属性的潮流玩具

　　本报告研究的“IP潮玩”是指具有高辨识度的独立知识产权(IP)属性的潮流玩具。区别于其他玩具，潮玩的目标受众并非儿童而主要面向成年人，因其设计和制造工艺较为考究而通常具有较高的观赏性和艺术价值。与其他传统玩具不同，潮流玩具不一味追求可玩性或教育性，但具有一定收藏及潮流属性，且因为IP的赋能，IP潮玩容易在网络上引起高话题度和影响力。

IP潮玩发展历程

　　 IP潮玩从90年代末兴起，由港台和国外逐步进入中国市场，通过二十余年探索已处于成熟发展期

　　最早香港独立设计师带动了潮玩行业起步，潮玩更多与“街头文化”紧密联系，活跃于时尚潮流圈；在21世纪初期中国开始涌现潮玩设计师，潮玩仍以艺术家作品为主，但本土文化IP开始崭露头角；2010年中国玩具行业迎来首次上市潮，“动漫+玩具”模式或自有品牌运营推动了本土玩具产业的崛起，与此同时盲盒形式从日本发端并成为主流玩法；2016年起，伴随着泡泡玛特原创IP盲盒进入大陆市场，潮玩行业迎来爆发式增长，潮玩品牌逐渐增多，进入多元IP繁荣期。

IP潮玩的IP来源分类

从产品视角出发，IP来源可分为三大类和十个细分类别

　　从单个IP潮玩产品的IP来源来看，可以大致分成：独立创作的原创类IP、角色或形象授权的授权类IP，以及由公共符号二次创作产生的公共符号类IP。根据具体来源的主体，又可以细分为：艺术家/设计师IP、品牌自研IP、品牌衍生IP、表情包IP、影视IP、动漫IP、游戏IP、品牌授权IP、文化符号IP和自然生物IP等10个细分类别。

IP潮玩产业链图谱

上游：IP来源→中游：IP运营及生产制造→下游：终端销售渠道

　　在IP潮玩行业链条中，IP设计是首要环节，IP的来源来自于企业原创或基于已有形象二创及开发，中游主要是IP的对接和运营，以及潮玩的模型开发及生产，下游则是面对消费者的体验店和售卖平台。其中有些大型企业会贯穿整个产业链，做到集IP开发、运营及销售为一体，从而更好地把控每个环节。除此以外，潮玩展会也是产业链条中的重要一环，在IP孵化、产业协同和全球化传播中扮演着枢纽角色。

中国IP潮玩消费市场规模

预计2027年中国IP潮玩消费市场规模将超千亿

　　根据数据测算与分析，2024年中国IP潮玩消费市场规模约678亿元，2020-2024年CAGR约为13.8%。随着产业链上游IP商业化成熟度与落地效率的提高，中游IP运营方的产品创新以及下游终端渠道的持续丰富，预计2027年中国IP潮玩消费市场规模将突破1,000亿元，2029年达到近1300亿元，2024-2029年CAGR约11.3%。