来源:市场资讯
(来源:研报虎)
IP潮玩定义
具有高辨识度的独立知识产权(IP)属性的潮流玩具
本报告研究的“IP潮玩”是指具有高辨识度的独立知识产权(IP)属性的潮流玩具。区别于其他玩具,潮玩的目标受众并非儿童而主要面向成年人,因其设计和制造工艺较为考究而通常具有较高的观赏性和艺术价值。与其他传统玩具不同,潮流玩具不一味追求可玩性或教育性,但具有一定收藏及潮流属性,且因为IP的赋能,IP潮玩容易在网络上引起高话题度和影响力。
IP潮玩发展历程
IP潮玩从90年代末兴起,由港台和国外逐步进入中国市场,通过二十余年探索已处于成熟发展期
最早香港独立设计师带动了潮玩行业起步,潮玩更多与“街头文化”紧密联系,活跃于时尚潮流圈;在21世纪初期中国开始涌现潮玩设计师,潮玩仍以艺术家作品为主,但本土文化IP开始崭露头角;2010年中国玩具行业迎来首次上市潮,“动漫+玩具”模式或自有品牌运营推动了本土玩具产业的崛起,与此同时盲盒形式从日本发端并成为主流玩法;2016年起,伴随着泡泡玛特原创IP盲盒进入大陆市场,潮玩行业迎来爆发式增长,潮玩品牌逐渐增多,进入多元IP繁荣期。
IP潮玩的IP来源分类
从产品视角出发,IP来源可分为三大类和十个细分类别
从单个IP潮玩产品的IP来源来看,可以大致分成:独立创作的原创类IP、角色或形象授权的授权类IP,以及由公共符号二次创作产生的公共符号类IP。根据具体来源的主体,又可以细分为:艺术家/设计师IP、品牌自研IP、品牌衍生IP、表情包IP、影视IP、动漫IP、游戏IP、品牌授权IP、文化符号IP和自然生物IP等10个细分类别。
IP潮玩产业链图谱
上游:IP来源→中游:IP运营及生产制造→下游:终端销售渠道
在IP潮玩行业链条中,IP设计是首要环节,IP的来源来自于企业原创或基于已有形象二创及开发,中游主要是IP的对接和运营,以及潮玩的模型开发及生产,下游则是面对消费者的体验店和售卖平台。其中有些大型企业会贯穿整个产业链,做到集IP开发、运营及销售为一体,从而更好地把控每个环节。除此以外,潮玩展会也是产业链条中的重要一环,在IP孵化、产业协同和全球化传播中扮演着枢纽角色。
中国IP潮玩消费市场规模
预计2027年中国IP潮玩消费市场规模将超千亿
根据数据测算与分析,2024年中国IP潮玩消费市场规模约678亿元,2020-2024年CAGR约为13.8%。随着产业链上游IP商业化成熟度与落地效率的提高,中游IP运营方的产品创新以及下游终端渠道的持续丰富,预计2027年中国IP潮玩消费市场规模将突破1,000亿元,2029年达到近1300亿元,2024-2029年CAGR约11.3%。
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