“双十一”预热打响，各平台“玩法速览！有哪些亮点？

“双十一”战火提前点燃。

国庆长假前夕，各大平台已陆续公布2025年的“双十一”策略，率先抢跑。淘宝、京东、抖音、快手、小红书等主流电商平台，均已亮出各自的玩法。

与往年相比，今年呈现出玩法简化、时间拉长、补贴直接三大特点。各平台不约而同地减少了复杂的凑单规则，转向更直接的降价方式......

平台“双十一”玩法出炉

新播场统计整理了淘宝、抖音、快手、小红书和京东五大平台的双十一节奏和公布的扶持计划、相应的玩法，详情如下图：

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淘宝、京东：主打“官方立减”

淘宝天猫双十一将于10月20日20点启动现货售卖，持续至11月14日。平台今年推出了全新的“官方立减”玩法，消费者无需凑单即可享受直接价格减免。

该优惠覆盖多个类目，不同类目商品享有不同的立减力度，具体减免金额或折扣将在商品详情页明确标注。官方立减可与店铺优惠券、跨店满减等其他促销活动叠加使用。

在计算最终价格时，淘宝天猫采用平行满减规则：以其他单品优惠生效后的价格作为跨店或店铺优惠的门槛依据。

2

抖音电商：57天超长周期，聚焦情绪消费

抖音作为今年最早吹响双十一号角的平台，推出了长达57天的大促周期，从9月16日开始一直持续到11月11日。

抖音商城推出了“立减折扣”和“一件直降”的玩法。商家只需填写报名价即可生效，无需额外计算或复杂操作，就可以直接享受平台的流量和资源扶持。

此外，抖音以情绪消费为核心切入点，构建“人、场、货”协同的营销生态。平台推出了《有点东西，好心动》整合营销IP，围绕“心动伊始”、“流光蔓延”、“红心流转”和“心绪绵长”四个阶段展开。

3

快手电商：AI赋能与分层扶持

快手电商于9月15日至16日在广州举行了“破峰双11”2025商家大会，宣布将通过AI技术赋能与分层扶持策略助力商家增长。

快手电商B端产品与中小商家业务负责人覃天表示，平台将从中小商家政策机制优化、智能运营工具升级、售后履约与体验治理保障三大维度支持商家。

快手双十一分为两个阶段：10月，快手商城将启动预售；正式期从10月中旬开始，一直持续到双十一当天。平台计划投入180亿流量补贴，全周期流量补贴将达数千亿。

4

小红书：重押“好货”赛道

小红书双十一活动将于10月11日至11月11日举行。平台今年重押“好货”赛道，推出了三大升级：重点单品扶持、品类政策倾斜、直播工具迭代，并投入亿级平台补贴资源。

小红书首次在双十一推出“重点单品”频道化曝光机制。入选商品将入驻“限时补贴”固定频道，获得全场景流量加持。

小红书还扩大了买手阵营，拥有千粉以上的小红书创作者均可申请成为买手，在“选品中心”挑选自己擅长领域的好物加入双11。

“双十一”策略生变？

从今年各大平台发布的玩法来看，今年各平台的“双十一”大促策略有了几个核心变化。

一是玩法简化，回归购物本质。

可以看到，各平台纷纷摒弃过往的各种复杂规则，“官方立减”、“一件直降”、“无需凑单”成为今年双十一大促活动的关键词。

平台策略的转变也反映了消费者心智的变化。

经历了多年复杂规则折磨后，消费者对双十一的疲劳感日益明显。据中国电子商会直播与短视频专委会2025年的调研数据，43%的消费者认为活动规则复杂、促销周期过长，导致决策疲劳。

这种更为直接、透明的活动方式，在一定程度上可以缓解消费者的决策疲劳和选择焦虑。

二是活动时间拉长，挖掘存量用户价值。

今年各平台双十一的活动周期普遍较往年更长。抖音以57天的超长周期率先拉开序幕；京东活动时长为37天；淘宝天猫的活动周期也较往年有所延长。

活动时间的延长，侧面反映出了当前行业所面临的流量红利见顶困局。随着互联网用户增长见顶，平台不得不通过延长活动时间来挖掘存量用户的消费潜力。

这也意味着，平台正逐渐从“抢增量”向“挖存量”转变。

三是重视精细化运营，寻找更适合自身的打法。

今年，抖音、快手的玩法明显更丰富，比如在内容场和货架场推出更细化的运营策略，还允许商家跨平台引流、升级平台工具等，其中快手还充分借助AI技术赋能商家全链路经营提效。

而作为直播电商赛道的“新人选手”，小红书通过“好货市集”切入战场，强化了“内容场与交易场”的协同能力。例如，“呼吸灯”功能升级后，用户从笔记种草到跳转“重点单品直播间”路径更顺畅；而“看直播、集印章”等互动玩法，则帮助商家延长用户停留、沉淀私域粉丝。

这意味着，“大促”不再是以价格刺激用户，而更考验平台的内容及运营能力。

如今，对于行业和消费者而言，“双十一”似乎已经成为了一个无法刺激神经的大促节日。尤其在各类大促活动贯穿全年，头部主播逐渐退隐江湖之后，关于“双十一”能讲的故事越来越少。

然而，“双十一”重不重回巅峰不再重要，重要的是这个节日依然存在。在激烈的市场竞争刺激下，更多有实力的品牌、商家乃至主播会被推到前台，在大促流量漫灌之下获得新的增长。

电商大促可能由全民购物狂欢逐步转化为品牌持续增长和用户关系强化的重要节点。在未来，新的电商形式和用户消费习惯也将持续层出不穷，。

毕竟，在一个电商购物越来越快、越来越近，线上线下结合，消费体验越来越丝滑无缝的情境下，消费者与平台都在寻找新的平衡点。