嘉士伯，你欠重庆的该还了！

最近，有一家公司格外引人关注--全球三大啤酒集团之一的丹麦嘉士伯集团。

嘉士伯提及已在渝投资超100亿元。

嘉士伯集团执行副总裁乔若昂还说“重庆是嘉士伯在中国的家，对这一点，我们非常自豪。重庆是嘉士伯中国业务的中心。”

但当听到“家”，“在渝投资超100亿”以及‘重庆啤酒’和‘山城啤酒’两大本土品牌销量超过公司产品在渝销量八成等等词汇时，非常不是滋味！

这些看起来很漂亮的数字和表态，背后完全经不起任何推敲，国际巨头嘉士伯，实际上是辜负了重庆，辜负了重庆人对他的信任！

重庆到底是不是嘉士伯的“家”？

在渝高额投资究竟是真是假？

‘重庆啤酒’、‘山城啤酒’，尤其是山城啤酒，如此高市占率，可餐馆为何已经少见？

其实，并不难判断！

01

结缘重庆

2007年，英国最大啤酒企业纽卡斯尔击败美国AB、丹麦嘉士伯等巨头，耗资5.25亿元人民币，成为重庆啤酒第二大股东。

2008年，嘉士伯与喜力联合，以100亿英镑收购了纽卡斯尔，由此，嘉士伯成了重庆啤酒第二大股东的实控人。

后来嘉士伯又分多次收购重啤股份，最终在2013年实现控股（持股60%）。

实际上，嘉士伯宣称100亿投资重庆，其中很大一部分就是收购重啤的耗资，以及借上市平台整合旗下其他国内啤酒品牌的资本运作。“百亿投资”或许更应该理解为“成本”和“内部资产重组”，仅此而已。

至于10多年前的那场收购，当时的重啤是重庆轻工业“五朵金花”之首，尤其“山城啤酒”很受市场追捧，在西南地区市占率非常之高。收购也引发了很多人的质疑。

但彼时嘉士伯对重庆开出的条件太诱人了：

首先，嘉士伯承诺将“三大中心”落户重庆。

一是将嘉士伯中国区管理总部搬迁至重庆；

二是将嘉士伯亚洲技术科研中心设在重庆；

三是将重庆打造成为嘉士伯中国区的生产和物流中心。

其次，嘉士伯方面承诺，继续保留“山城”啤酒品牌，和重庆一起将重啤建设成规模达500多万吨的世界一流啤酒企业。

奈何，十年时光转瞬即过。

当初的承诺，似乎并未兑现。

02

失信于重庆！

嘉士伯信誓旦旦的“三大中心”落户重庆，几乎全部未兑现履行：

2024年，总投资额近30亿的新生产基地及嘉士伯集团亚洲研发中心落户广东佛山；

而嘉士伯中国区管理总部也一直在广州，并未西迁重庆。

更过分的是，2022年，嘉士伯将重庆啤酒的上市公司办公地址从重庆迁移至广州；这也就意味着，不仅没来，反而将重庆啤酒的总部，从重庆搬走了！

与此同时，嘉士伯对“山城”啤酒品牌的“战略方针”也颇让重庆人感到失望！

作为重庆啤酒的核心品牌，嘉士伯曾承诺“继续保留、发展壮大‘山城’啤酒品牌”。但数据显示，“山城”啤酒的销量从2013年的近100万吨急剧下滑至2023年的不足10万吨，占重庆啤酒总销量的比例从八成以上降至约3%；

并且从2016起，将“山城”啤酒划归为低档产品”，着实令人愤慨。

之所以如此，有人分析原因是多方面的。

一来，嘉士伯大力推广其嘉士伯、乐堡等品牌；

二来，在国际收购案中，系统性雪藏和打压本土品牌，是不少“洋品牌”的一贯做法；

其三，一些公司过于看重商业利益，而对我们的城市、人民是少有情怀可言，更甚者有时还会利用“流程漏洞、规则游戏”，去干出背信弃义，无视契约的事！

03

还请践行承诺

嘉士伯和重庆的缘分，还在持续。

但却呈现出一种矛盾状态：

一方面高调宣称将重庆视为“家”，重庆很重要，并承诺持续投资；

另一方面却在关键承诺的兑现上食言；

而其“百亿投资”有多少实质性的产业投资、技术研发和人才培养落在重庆，同样有待考证。

最新嘉士伯官网招聘信息，很难想象重庆市仅有一个职位！

中国有句古话，叫做：听其言，观其行：

对重庆的“深情厚爱”，还请兑现具体承诺！

投资重庆还需真正的“新”且“实”！

当然，还包括请真正的让“山城牌”啤酒回归到重庆市民的火锅馆、大排档...

重庆是投资创业的热土，对待前来投资重庆的企业，一直也都是开放包容的张开双臂，尤其近些年来，支持力度不断增强；

但哪些是真正愿意在重庆长期健康、和谐发展，都是需要考验，以及看到结果的。

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