“鸡排哥”带火景德镇，下一个爆红小城是谁

2025.10.02

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作者 |第一财经 林靖

在“鸡排哥”火遍全网的同时，千年瓷都景德镇也迎来了泼天流量。

近日，“鸡排哥”李俊永在社交平台迅速走红，被网友亲切称为“景德镇鸡排主理人”。 6元一份的鸡排，让顾客感受到了“60元情绪价值和600元服务体验”。

截至9月30日，.5 亿，，带动“景德镇陶瓷” 搜索量激增 400%。

全国各地不少游客去景德镇打卡。数据显示，今年9月25日～29日景德镇北站发送旅客62402人，相比2024年同期增长19%。根据媒体报道，有游客坦言，此次景德镇之行，是专程为打卡“鸡排哥”而来。

国庆假期，各大平台中，景德镇文旅订单数据十分亮眼。去哪儿数据显示，10月1日，景德镇酒店入住量较去年同期增长了30%，增幅高于去年。

美团旅行数据显示，国庆假期期间，景德镇文旅预订量同比上涨10%，其中20～30岁年轻人占比达60%，北京、武汉、上海、杭州、深圳等地游客假期爱来景德镇打卡。近一周，“景德镇陶瓷博物馆”搜索量同比去年增长超284%，“景德镇陶瓷”关键词评论讨论量同比增长超127%。

在“鸡排哥”爆红全网的同时，景德镇也在努力接住泼天流量。景德镇文旅特聘他为“文旅推介官”，景德镇城管、环卫等相关部门成立工作专班。

9月30日，江西景德镇市政公用集团，在“鸡排哥”火出圈的路段——珠山大道（五中路口路段）约500米路面进行铺设，该路段于9月30日中午13:00铺设完毕，半天时间火速焕新“鸡排大道”。

根据“景德镇发布”，如今的景德镇，“鸡排哥”的摊位前排起长队，陶阳里景区游客云集，在千年窑址前驻足拍照，陶博城、三宝、古窑、高岭、瑶里、瓷宫、雕塑瓷厂等景区内人头攒动，景德镇中国陶瓷博物馆内“无语佛”依旧沉思……他们共同见证着当下这座千年瓷都的每一次蜕变。

与景德镇相似，近年来，一些小城因拥有美食、美景、丰富的历史、民俗文化、建筑等旅游资源和文旅产品，吸引力不断上升。将当地丰富的文化特色展现出来，需要合适的载体。无论是一顿烧烤、还是6元的鸡排，还是一场球赛，都是这样的载体、着力点。

广东省体改研究会执行会长彭澎分析，随着旅游业发展的深入，旅游观念和兴趣也发生了变化。很多年轻人追求更为小众、更具特色的旅游体验。

现在的游客尤其是年轻人已经不局限于景点和地标打卡，也渴望融入当地人的日常生活场景，体验当地的烟火气和人情味。

“新闻联播”微信公众号一篇文章称，“鸡排哥”的走红，或许也带来一个启示：一地文旅的吸引力，不仅在于恢宏的建筑、特色的景区，也在于其展现出的独特生活气息。珍视自发生长的“毛细血管”，让烟火气孕育出更多流量爆点。

“人心是最大的市场 ，真诚是最好的品牌”，景德镇“鸡排哥”的走红，正是对这句话的生动诠释。

微信编辑| 小羊

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