微信广告 11 年：800 万伙伴靠什么赚钱？短剧小游戏藏增量

卫夕今年9月10号去成都参加了“微信广告生态合作伙伴大会”，会上微信广告团队放了不少数儿和信息。

微信广告这事儿已经做了11年了，从最早的公众号，到后来的小程序、小游戏、号，甚至现在的“小绿书”。

它从来没靠“爆发”出圈，但偏偏能让近800万人把生计绑在这个生态上，这事儿本身就值得唠唠。

800万这个数儿，说出来可能没概念，但你想想，这背后是800万个大大小小的企业、团队，还有像咱们一样的个人创作者。

能让这么多人“用脚投票”选微信，靠的绝对不是运气，创作者和开发者最怕啥？怕投入了时间、钱，最后啥回报都没谱。

而微信最让人安心的，就是“预期稳”，你知道往这儿投精力，大概率能拿到该有的收益，不会今天一个政策、明天一个变动，让人摸不着头脑。

就拿2025年8月的数据来说，公众号创作者比去年多了不少，移动端发文的人更是多了一大截。

本来想觉得公众号都13年了，早该“过气”了，后来发现人家靠“小绿书”又活过来了，短图文、轻量阅读，读者爱看，创作者也愿意发，现在“小绿书”的日均阅读量都翻了三倍多。

不光是内容形态，公众号的变现也在升级，程序化广告的收益涨了，留言区加个广告位，不少人收入直接多了六成，还有3000万种商品能返佣带货，老平台玩出了新花样。

公众号13年还能打？“小绿书”和变现工具帮它续了命

说起公众号，13年的“高龄”在互联网圈里算是“老前辈”了，很多产品到这个岁数早就凉了，但公众号不一样。

李筱懿做了11年，地球知识局写了9年，卫夕自己也写了8年，他们都不是那种一夜爆红的号，却能一直做下去。

为啥？因为公众号的逻辑特朴素，你写得好就有人看，有人看就有广告投，广告不烦人，作者就能赚到钱，然后更愿意写，这就像个慢飞轮，转得不快，但停不下来。

而且微信还在帮这个飞轮“上油”，比如马上要上线的流量主界面，把数据诊断、变现指引、收益分析都放一块儿了，不用再在后台跳来跳去。

这种“把细节做细”的操作，比搞那些花里胡哨的新功能管用多了，创作者不用花时间琢磨怎么用工具，专心写内容就行，这才是真的帮到了点子上。

公众号稳住了基本盘，最近两年真正的“黑马”其实是短剧和小说。

短剧这东西，你别看它短，现在日均变现能到千万级，差不多每周都有一部能赚千万的爆款。

它火不是没原因的，正好接住了大家刷短的习惯，几分钟就能看个爽点十足的故事。

但短剧团队也有痛点，本来想他们最关心赚多少，后来发现不是，小作坊式的团队，现金流比啥都重要，怕钱回不来没法周转。

微信也看明白了这点，直接把结算周期从25天缩到15天，还搞了个“收入快周转”，赚的钱2天内就能提70%当投放金，接着投下一部。

这招直接戳中了他们的需求，钱能快速转起来，团队才能一直做下去。

小说这边也不差，近一年在投的书多了20多倍，变现规模翻了12倍，长篇靠“卡点+激励”留住人，短篇靠“轻量广告+快解锁”抓碎片时间，俩路子互不抢生意，还一起把市场做大了。

现在不少小说的推广素材，都是AI自动生成的，系统能抓高光情节，一键做图文、，省了不少冷启动的钱。

小游戏靠“看广告换福利”逆袭？IAA模式成了主流

再说说小游戏，这玩意儿挺特别，又要好玩，又要能赚钱。

2025年最明显的变化是，靠广告变现的IAA模式成了主流，纯靠广告赚钱的小游戏，占了整个小游戏广告收入的七成，而且连续四年都在涨。

之前我还觉得小游戏得靠内购才能活，现在看完全不是，把广告做成游戏的一部分，用户不反感，钱还能赚到手。

比如激励，看30秒广告就能复活、拿道具、解锁新角色，用户觉得“划算”，愿意看，开发者能拿到广告收益，广告主也能曝光，三方都不吃亏。

除了激励，微信还搞了“激励拼图”“激励试玩”，甚至“原生轮播”，把广告藏在游戏场景里，不突兀。

更绝的是微信的社交优势，加个“小店送礼”“福利券”，既能让用户裂变，又能留住人，这是其他平台学不来的。

现在投小游戏的钱也越来越多，不光是传统广告主，微信小店店主、短剧团队都来投。

有店主说，投小游戏引来的用户黏性更高，愿意复购，所以就一直加预算。

工具方面也给力，小游戏智投系统能按项目分配预算、调出价，开发者只用设目标，剩下的交给算法就行，还有7天、30天的ROI出价工具，能精准抓长期用户。

这些工具把开发者从复杂的投放里解放出来，能专心做好玩的内容，这也是《寻道大千》这种爆款能出来的原因。

其实不管是公众号、短剧还是小游戏，微信广告生态能走11年，靠的不是光有流量或者技术。

最核心的是两点，一是懂人，知道创作者、用户、广告主各自要啥，二是尊重常识，好内容该赚钱，不能让创作者“用爱发电”，用户体验也不能丢。

现在刷公众号、看短剧、玩小游戏的时候，很少会觉得广告烦，偶尔看到一条广告，才会想起背后有这么一套精密又克制的系统在转。

微信广告这11年，没搞过啥惊天地的操作，却像老黄牛一样慢慢搭台子，让800万人能在上面安稳赚钱。

以后“小绿书”、号再发展发展，估计还能有新的增长点，这种“不追快钱、先做生态”的路子，虽然慢，但走得稳，也走得远。