国庆假期文旅市场喜迎“开门红”！首日超3.4亿人次出游

今年国庆与中秋双节相连，假期首日（10月1日）全国文旅市场迎来出行高峰。多家旅游平台数据显示，居民出游意愿强烈，出行人数创下新高，旅游消费呈现“深度化、家庭化、自驾化”等新特征。

出行人次创新高，家庭出游占比提升

假期首日，全国交通客流预计突破历史峰值。据交通运输部消息，10月1日全国客流或超3.4亿人次。途牛数据显示，假期首日用户出游人次较去年同期增长近10%，从9月27日起便持续攀升，在10月1日达到峰值。去哪儿数据显示，当天乘坐飞机出行的用户数量达到假期最高峰，其中家庭成为出游主力，43%的出行人群为家庭旅客，比去年高出3个百分点。“一老一小”出行增幅显著，60岁以上用户同比增长33%，0-12岁用户增长31%，13-18岁青少年用户增幅达42%，呈现全家出游的鲜明特征。

主题乐园与红色景区并热，县域旅游受青睐

主题乐园和红色景区成为假期两大热点。携程数据显示，国庆期间国内主题公园门票预订量同比增长近四成，上海迪士尼乐园、北京环球度假区等备受青睐。

同时同程旅行数据显示，故宫博物院客流指数较平日上升近150%，全国重点博物馆“一票难求”，秦始皇兵马俑博物馆、中国国家博物馆等预约火爆直至中秋前后。

红色旅游也在国庆当天迎来高潮。去哪儿平台显示，北京升旗仪式搜索热度环比增长12倍，南昌八一起义纪念馆、中国人民革命军事博物馆搜索量分别增长8倍和2倍。

与此同时，县域旅游、“反向旅游”热度攀升。去哪儿用户入住了全国近2000个县城的酒店，四川九寨沟、福建平潭、广西阳朔等县城成为热门。网红效应也带动旅游，如“鸡排哥”带火景德镇，当地酒店入住量同比增长30%，增幅高于去年。

自驾游、深度定制游订单大幅增长

自驾游成为许多家庭的选择。途牛数据显示，假期首日自驾游出游人次环比前一天增长超三倍；去哪儿称自驾订单同比增长八成，五个人以上组团自驾订单占比近20%，七座SUV、商务车订单增长近九成，有宝宝座椅的租车订单增长1.2倍。热门取车地集中在乌鲁木齐、成都、西宁等西部城市。

携程数据表明，租车平均租期从去年3.7天延长至今年的4.8天，单均花费同比增长超20%，反映长途自驾需求上升。同时，拒绝“预制菜”式旅行、追求深度体验成为新趋势。携程数据显示，国庆期间深度定制游订单同比增长超40%，游客更倾向于参与本地文化体验，如学做地方菜、非遗手工艺等，“一程多游”的边界城市如云南昭通、江西赣州等订单增长显著。

出入境旅游同步回暖，外国游客增长四成

出入境旅游市场呈现复苏态势。途牛数据显示，出境游目的地中日本、马尔代夫、印度尼西亚热度排名靠前。去哪儿平台用户入住了境外3000多个城市的酒店，日本、泰国、韩国位列出境热门目的地前三。值得注意的是，三线及以下城市居民出境人次增幅超五成，高于一线城市。

入境游方面，去哪儿数据显示，假期首日入境外国旅客同比增长四成以上，飞往国内70个城市。上海、北京、广州成为最受境外游客欢迎的前三大城市，主要客源国为韩国、日本、马来西亚等。

AI助力智慧出行，错峰出游更划算

为应对出行高峰，“AI避堵”成为新选择。同程旅行透露，其智能助手DeepTrip小时提问量较平时增长6.5倍，超三成提问涉及“避堵路线”和“冷门目的地”。“人少、不挤、不贵”成为高频搜索词，“赏秋”“红叶”“海边”等泛目的地推荐受欢迎。

此外，错峰出游性价比凸显。携程数据显示，10月3-4日国内机票单程均价较10月1-2日便宜超30%，为游客提供了更加经济的出行选择。同时，携程还联合多个热门旅游城市推出累计超5000万元的消费券，通过真金白银的让利活动进一步提升出行的性价比，助力游客轻松启程。

今年国庆中秋假期首日旅游市场热度全面超越往年，游客出行方式更趋多样化、个性化，反映出旅游消费从“观光”向“体验”转变的明显趋势。预计出行高峰将持续至10月5日，随后逐渐进入返程及探亲客流高峰。

采写：南都N视频记者 李行 实习生 任佳嶷