让农产品乘“直播风”出圈

“家人们，这是咱们今天的主角——陕西特产大锅盔，它可是陕西面食“扛把子”，用优质高筋小麦粉，加酵母自然发酵，再经温火慢烤，烤出来的锅盔厚实扎实，麦香特别浓……”9月29日，在西安市临潼区全都more购物中心，徐杨街道电商闫双手持特色农产品，正向消费者细致讲解。

当天，在全都more购物中心活动现场，徐杨街道设立了专门的农产品展示体验区，五色小麦制品、徐杨锅盔、醪糟等农产品摆放整齐，吸引了不少市民驻足观看，徐杨街道志愿者热情地邀请大家试吃。

“这个锅盔酥脆可口，有小时候的味道。”正在选购的市民张瑞丽品尝后赞不绝口，当即购买了两份锅盔。

超市食品区负责人表示：“这次活动为我们超市注入了新的活力，一上午客流量明显增加，许多消费者都是专门前来体验和购买徐杨农产品的。”

“这是我们首次以‘抖音直播+商超’的方式推广农产品，让消费者可以直观体验、品尝徐杨彩色小麦制品、醪糟、锅盔等特产，同时，还能拓宽农产品销售渠道。”徐杨街道办事处副主任刘娟介绍。

为了提升农产品知名度与曝光度，徐杨街道以党建为引领，依托电商直播主渠道，打通“线下体验（商超/景区）+线上电商直播转化”销售链路，推动农产品品牌化、助农增收。

9月30日上午11时，徐杨农产品推广活动第二站走进兵马俑景区徐杨农品工坊。来自海内外的游客被特色农产品展示所吸引，志愿者向游客演示锅盔的制作工艺，不少外国游客好奇地拍照记录。

“没想到在参观兵马俑的同时，还能体验到地道的陕西特色农产品。”从上海来的游客陈先生当场购买了五色小麦礼盒，准备带回家。

活动现场，志愿者一边引导游客试吃体验，一边讲解农产品背后的故事和文化，实现“线下体验、线上下单”的新型销售模式。

“我们不只是卖产品，更是在传播徐杨的农耕文化和乡村振兴理念。”徐杨街道志愿者张羽说。

“过去我们的农产品主要靠传统渠道销售，销量有限。现在通过这种线下体验加直播的方式，一下子打开了销路。”徐杨街道邓王村干部任征峰算了一笔账：“两天活动的销量相当于平时一个月的销售量，而且通过直播，还带来了很多线上订单，相信以后的日子会越来越好。”

消费者扫码购买、现场试吃体验、线上直播互动，两天的活动通过现场销售和直播平台，徐杨农产品销量达日常销量的5倍。

此次直播活动，是徐杨街道联合辖区农特产品企业探索“党建+农文旅+电商”融合发展的一次生动实践。从超市专区的“烟火气”到景区工坊的“文化味”，农品有了销路、农户有了收益、品牌有了名气。

“我们将结对帮扶由线下延伸至线上，游客通过指尖扫一扫指定平台二维码在购买农副产品时能享受专属折扣，既能享受实惠，又能让大家近距离了解、体验临潼优质农产品，为本土农产品打响名气。”临潼区委组织部干部丁妮娜说，“接下来，我们将继续以党建为引领，持续丰富农副产品品类，不断拓宽线上线下销售渠道，助力群众增收。”

徐杨街道党工委书记吴毅说：“我们将持续建强‘街道党组织+村集体经济+农户+企业’的联动机制，把党组织建在产业链上。依托兵马俑等周边文化资源，打造‘农品体验+文化打卡’的特色场景，开发更多‘文旅伴手礼’。通过完善电商服务支撑体系，培育本土主播队伍、健全品控溯源机制，让‘徐杨农品’成为经得起市场检验的金字招牌。(记 者：王三合 罗文艳)