苏超已撬动百亿消费：第13轮无锡13亿、南京8.2亿、淮安超3800万……

9月27日，苏超联赛常规赛第13轮（收官轮）6大主场城市——苏州、无锡、南京、淮安、扬州、连云港同步开赛，以“赛事+文旅+消费”的深度融合模式，为常规赛画上消费热力十足的句号。

苏超全程撬动百亿消费，千万游客涌来

从全省维度看，据江苏省人大教育科学文化卫生委员会发布数据，截至9月20日第12轮，已成功举办72场比赛，赛事覆盖的13个设区市共接待外地游客1075.66万人次，同比增长25.70%；银联渠道异地文旅消费达106.74亿元，同比增长25.21%，“体育引流、消费变现”的融合范式成效显著。

而9月27日第13轮作为收官战，6大主场城市通过“核心赛场+第二现场+商圈景区”立体布局，进一步放大消费效应。

无锡：当日全市消费总额13亿元

9月27日晚，无锡队在宜兴市体育中心与南通队1：1战平，以常规赛第五晋级淘汰赛，本场赛事成为城市消费的“强力引擎”。

9月27日比赛当天，无锡全市消费总额达13.05亿元，同比增长29.8%。观赛之余，本次足球赛现场观众在餐饮、住宿、交通、旅游、购物、赛事门票等方面产生的直接经济效益约300万元。

其中，估算产生餐饮经济效益约137万元、住宿经济效益约57万元、交通经济效益约5万元、旅游经济效益约30万元、购物经济效益约25万元、赛事门票经济效益约46万元。

23159名现场观众中，外地球迷占比28.8%（含南通球迷2663人），超五成外地球迷留锡过夜，滨湖区灵山胜境、三国水浒城成为热门打卡地，单日带动旅游消费30万元。

从全程来看，无锡常规赛6场主场共吸引14.1万名省内外球迷，在餐饮、住宿、交通等领域产生直接经济效益2292万元。

南京：8.2亿消费+80个“第二现场”

根据支付平台监测数据，9月27日南京全市重点商圈、街区零售、餐饮、住宿交易金额达8.2亿元，环比增长4.4%；商场超市、住宿餐饮类客流量分别环比增长11.7%、6.6%。

特色“第二现场”成为消费引爆点：银杏里街区化身“苏超嘉年华”，当日消费较日常周末增长16%；国展中心HI啤露营集市客流超万人；金陵STYLE联动供销大集市，带动客流2万余人，同比增长25%。此外，南京联合美团、支付宝等平台，串联700余个商文旅体场景，70余家餐饮企业300余家门店同步让利，实现“观赛+节庆”消费双重叠加。

淮安：黑马效应拉动3852万销售额

淮安队以“劫富济贫”的黑马姿态晋级八强，9月27日主场比赛当日消费数据亮眼：18家重点商贸企业实现销售额3852万元，环比增长21.7%；全市28个重点“第二现场”共吸引观赛客流35万人次、环比增长16.7%

回顾以往赛事，8月17日客场比赛当日，17家商业综合体和夜经济集聚区当天营业额3071万元，较上周末同期增长29%；8月2日主场比赛当日，全市20家商业综合体和夜经济集聚区营业额3360万元，较上周末同期增长33%……

“苏超”开赛以来，“第二现场”成为淮安撬动消费的新支点。此外，淮安以“票根经济”为抓手，将赛事流量精准导入消费场景。凭着“苏超”票根，消费者可以走进金地MALL得“金（进）球礼包”，可以在铂尔曼酒店、家人有约茶餐厅等餐厅享受餐饮优惠或赠菜；可以免门票游玩板闸文化体验中心、白马湖生态旅游景区、金湖荷花荡景区等淮安收费景区……

苏州：银联渠道异地文旅消费同比增长超40%

苏州队虽无缘淘汰赛，但收官战仍以足球夜市点燃消费热情。

据江苏智慧文旅平台统计，截至目前，苏超期间，苏州作为主场城市共举办6次比赛。主场比赛日当天，苏州景区游客量同比增长32.32%，其中外地游客量同比增长34.74%。银联渠道异地文旅消费同比增长41.29%。

回顾本赛季，苏州赛事流量转化成效显著：6月28-29日苏州队主场对阵扬州队期间，昆山接待游客25万人次，环比增长40.2%；周庄古镇客流7.33万人次，环比激增232%，一张不足20元的球票，撬动文旅消费几何级增长，美团数据显示，苏超开赛百日，苏州跻身江苏省异地游客消费热门城市前五……

扬州：异地文旅消费同比增长13.64%

扬州虽收官战暂别赛场，但仍以“宠粉”政策延续消费热度。

据江苏智慧文旅平台统计，截至9月26日，“苏超”期间扬州主场比赛日当天，景区游客量同比增长33.54%，其中外地游客量同比增长45.23%；异地文旅消费同比增长13.64%。

几个主场比赛所在周末，扬州文旅“成绩”喜人：8月16日至17日，全市接待过夜游客15.8万人，环比增长22.6%；6月15日，全市接待游客量环比猛增88.6%；6月14日晚，全市接待过夜游客人数环比增长12.5%。

为承接收官战流量，扬州已筹备中秋国庆“文旅大餐”：市县联动推出200余项重点活动，结合“二分明月‘艺’扬州”推广季，将赛事消费势头延伸至假期，实现“赛事落幕、消费不停”。

连云港：5场主场已创收8亿文旅消费

连云港收官战依托“山、海、港”特色，持续转化赛事流量。

连云港花果山酒店与市体育中心仅一路之隔。据酒店统计，比赛前后两个周末的入住率较普通周末增长20%。9月26-27日全市重点监测的30家大中型餐饮企业销售额较上周末环比增长9.8%；30家重点监测的住宿企业销售同比增长2.2%。

监测数据显示，联赛举办期间，盐河巷作为连云港夜经济标杆打卡地，外地游客量较平时显著增加，街区餐饮、零售、住宿等业态销售额同步攀升，在重点监测的9家餐饮商户，比赛日期间，销售额较平时增长65.6%，其中“苏超”联赛比赛时段上座率为95%。

球迷的热情，直接转化为了对体育周边产品的购买力。在天马运动服饰商场，本赛季运动品牌销售区的客流和销售额环比显著增长，足球装备品类更是成为拉动增长的“领头羊”，同期增幅达到了120%。

据统计，6月开始，连云港市5场主场比赛期间迎来超230万人次游客、8亿元银联文旅消费。对战淮安期间，淮安籍游客环比增长650.6%；迎战泰州时，泰州游客增幅达315%。8月美团平台上，连云港酒吧订单、异地消费者数量、外卖订单同比分别增长170%、200%、12%。

苏超第13轮收官战，6大主场城市以差异化策略实现消费多点爆发，既验证了“赛事+文旅”融合模式的可行性，也为中秋国庆“黄金周”消费奠定基础。未来，随着淘汰赛开启，江苏“跟着苏超去旅行”的消费热潮或将持续升温，为文旅体商融合发展提供更多实践经验。

素材来源：江苏新闻、南京新闻、南京日报、水韵江苏、扬州发布、无线淮安、 连云港市广播电视台、连云港发布