“超级黄金周”引爆旅游市场：“心价比”取代“性价比”，“治愈系”酒店搜索热度上涨60%

每经记者：舒冬妮 每经编辑：张海妮

倒计时！2025年国庆、中秋相连形成的8天“超级黄金周”即将正式开启，旅游市场或将迎来全面升温。

综合携程、同程、去哪儿、航旅纵横等多个平台的数据来看，今年“超级黄金周”跨省游、出境游及入境游预订量均超过去年同期。其中，出境游、长线深度游表现尤为亮眼，携程平台上跨省游订单同比增长45%。

此外，旅客“拼假”趋势显著，出行半径明显扩大，追求“情绪价值”与“深度体验”成为这个假期的鲜明主题。从跨省交界游的兴起到中亚国家的走红，从“治愈式体验”的搜索热到“拼假错峰”，游客不仅走得更远，也玩得更深。

“治愈系”酒店搜索热度上涨正是今年“情绪经济”强势崛起的生动注脚。当下，年轻人早已不满足于酒店的住宿功能，大家愿意为情绪价值付费，“心价比”已取代“性价比”成为消费决策核心。

长线游占比提升，拼假潮拉长消费周期

这个假期，8天长假显著推动了长线旅游需求。携程数据显示，截至目前跨省游订单量同比增长45%。同程的报告指出，“请3休12”的拼假策略带动9月26日至28日出游产品预订热度同比上涨26%，北京、成都、重庆等城市在假期前已迎来首波客流高峰。

交通出行数据同样印证“走得远”的趋势。航旅纵横数据显示，截至9月29日，国内航线机票预订量突破1189万张，出入境航线预订量超过179万张，日均量同比分别增长3%和13%。热门航线如“北京—上海”“北京—成都”等普遍为跨省干线，“北京—乌鲁木齐”也跻身前十。

火车出行同样火热。去哪儿数据显示，9月30日多条热门线路车票“秒光”，北京至武汉、长沙、郑州等方向均售罄。航旅纵横火车票数据也显示，北京、成都、重庆、西安、杭州等成为铁路热门到达城市。

从住宿市场看，华住集团数据显示，截至国庆前一周，旗下酒店整体预订率较去年同期提升3个百分点，其中北京预订率居首，沿海城市如大连、青岛等表现突出。同程则观察到，四川阿坝、新疆乌鲁木齐、云南迪庆等长线目的地酒店预订增速领先。

“治愈系”远途目的地酒店搜索热度上涨60%

在出行选择上，游客不再满足于“打卡”，转而追求目的地的情感联结与体验深度。携程数据显示，新疆、西藏、内蒙古等“治愈系”远途目的地酒店搜索热度上涨60%，“躺在酒店看日照金山”等特色产品受追捧。

与此同时，省际交界城市成为新热点，昭通、贺州、赣州等地订单同比增长58%～95%。这些酒店不再是单纯的歇脚处，而是精心打造的“情绪疗愈场”：从喜马拉雅盐灯与舒眠声波加持的能量客房，到融合咖啡、社交与办公的复合型大堂，再到联动户外的“充能躺平区”，每个细节都在回应都市人的“能量告急”。人们为无价窗景驻足，因非遗手作沉浸，靠社群活动连接，用一场住店体验完成情绪充电，让酒店成为脱离日常的“精神充电站”。

“人少景美”的小众目的地增长显著。航旅纵横指出，十堰武当山、湘西边城、甘南夏河等中小机场日均机票预订量同比增幅超100%。去哪儿数据显示，国庆酒店预订覆盖全国超2600个县，九寨沟、婺源、平潭等县城目的地受青睐。

九寨沟 图片来源：每日经济新闻 刘国梅 摄（资料图）

出境游方面呈现“价量齐升”现象。春秋旅游数据显示，出境游预订人次同比增长超30%，客单价提升近30%，哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦首次进入出境目的地前十，成为除日本、泰国等传统热门地外的最大“黑马”。

去哪儿指出，节后“请3休12”的拼假旅客推动10月9日—11日出境订单同比增长近一倍，埃及、越南、乌兹别克斯坦等目的地预订增幅居前。

入境游正成为文旅市场复苏的重要亮点，免签政策的持续优化为这一趋势注入强劲动力。来自旅游平台的数据显示，韩国、日本、英国、美国、俄罗斯等多国游客入境预订量大幅增长，北京、西安、成都凭借独特魅力跻身热门目的地榜单。

据了解，在外国游客的行程清单上，既有经典地标也有特色体验：计划走进北京胡同感受烟火气，借助景区多语种导览器细品故宫、天坛的历史底蕴；准备赴西安打卡兵马俑，期待在大唐不夜城邂逅国庆特别灯光秀与唐装巡游；更想直奔成都大熊猫繁育研究基地看“花花”，在宽窄巷子尝火锅、赏川剧变脸。

便利的政策与丰富的体验，正吸引全球游客前来共度双节，为假期文旅市场注入鲜活动能。