献礼祖国母亲！央企发力打造大众品质“茶超市”！

大环境的走势与大众认知转变，让中国消费市场，经历深刻而复杂的转型。消费季发布的《中国消费人群心智地图与品牌未来战略白皮书》指出，传统“性价比”概念已无法满足当代消费需求，逐渐分化为“质价比”与“心价比”并行的双重评估体系。

对于面向普罗大众的、具备“质价比”“心价比”的民生好茶塑造，中茶厦门公司一直是“尖子生”。如今，其再度交出创新答卷。

9月30日，海堤茶庄在福建厦门正式开业。

以海堤茶庄为“试验场”，中茶厦门公司正在进行一场对茶叶消费逻辑、饮茶场景重构的前沿探索，为茶叶市场带来新的生机与活力。

△海堤茶庄开业（中茶厦门公司供图）

一座面向大众的海堤茶庄

“中茶海堤”在厦门人心中，早已不止于一个品牌，更成为一代人的味觉记忆。那杯经典味浓的“酱油茶”，是街头巷尾居民茶桌上的日常、是逢年过节走亲访友的体面手信、更是几代人对“放心茶”的信任图腾……承载着“厦门人自己的茶叶”的情感记忆。尤其在老一辈消费者心中，拥有极高的信任度和忠诚度。

基于这份深厚的信任基础，中茶厦门公司并未走向高端化、小众化路线，而是坚定地立足大众、扎根市井。大众对中茶厦门公司的品牌信任，也成为其模式创新的坚实基础。海堤茶庄，便是中茶厦门公司对大众市场布局形式的全新探索。

当前，全国首家海堤茶庄已正式落地厦门。

△海堤茶庄开业（中茶厦门公司供图）

走进海堤茶庄，入目首先是开放的试喝台，消费者可以先尝试后购买，更易找到符合自己喜好的茶叶，全店遍布各类散茶和包装茶展示柜，可选择性非常多。

不仅价格透明亲民，更为独特的是，海堤茶庄着重发力“散茶按两卖”模式，主打面向本地居民的平价民生好茶，旨在让每一位普通消费者都能轻松享受到高品质的茶叶。无论是想尝鲜的新茶客，还是有日常喝茶习惯的老茶人，花几十元就能带走一小份新鲜好茶，不用有“喝不完”“不好存”的顾虑。这种“轻量化”的购销模式设计，进一步打破茶叶消费壁垒，让茶回归民生消费品的本质，成为大众更加日常化的选择。

△海堤茶庄（中茶厦门公司供图）

未来市场争夺的焦点，是对用户需求理解深度、服务黏性强度的竞争。通过海堤茶庄模式，中茶厦门公司将进一步与消费者建立更紧密的联系，有利于深入了解用户的需求和偏好，提供个性化的服务和产品推荐，进而以更精准的服务满足消费者的多元需求，提高品牌声名和大众认可度，进而在竞争激烈的市场中占据一席之地。

△大家在海堤茶庄中品茶交流（中茶厦门公司供图）

一众高质价比的民生好茶

海堤茶庄中陈列的，都是经过严格品控、标准化生产的民生好茶。每一款产品背后，都承载着中茶厦门公司对产业链的深度整合与质量安全的严格把控。

作为茶产业“国家队”，中茶厦门公司将安全摆在首位。通过严格把关原料供应端、推动标准化生产工艺执行，构建起全链条质量管控体系，筑牢茶叶质量安全防线。从茶园种植、原料精选，到加工锻造、包装销售，其对茶叶制作的各个环节都倾注心血。

每一包烙印上“海堤”印记的茶叶，必然经过层层精雕细琢，历经五大检验关、数十个小检测环节。正是对质量安全的执着追求，对高质价比民生品质好茶的坚守，造就了众多便捷可享的大众适口珍品，为消费者带来一杯杯品质卓越、安全放心的好茶。

△海堤茶庄（中茶厦门公司供图）

通过规模化生产、传统非遗技艺支撑、精细化拼配，海堤找到了成本与品质的平衡点。以扎实的工艺、稳定的口感、安全的品质，筑牢“放心茶”根基，让消费者可以用平实的价格，喝到一杯健康品质的放心好茶，这恰是“质价比”的真正体现。

一个破浪前行的央企品牌

海堤茶庄的落地，并非一时兴起，而是中茶厦门公司秉承“好茶在中茶”品牌理念，对“做老百姓喝得起的放心好茶”初心和“央企品质、国民口粮”定位的又一次当代践行。

作为央企老字号品牌，中茶厦门公司以海堤茶庄为破题点，进行的独具市场竞争力的茶业新模式、新体验探索，将进一步强化大众心中“亲民口粮茶”的品牌印象，赢得更多市场认可。与此同时，这一茶庄模式，或将成为其后续破局突围的一大发力点。

△海堤茶庄（中茶厦门公司供图）

中茶厦门公司的创新探索，远不止于门店形态。

近年来，其以惊人的创造力重塑产业边界，积极推动“茶+”融合发展，将传统饮茶场景解构为年轻态的生活方式。成功打造“茗茶节·醒山”“茗茶节·春趣”“趣露营·探山海”“厦浪”“皓月迎中秋”“中秋之夜·争霸王中王”等常态化、延续性、年轻态活动。将饮茶解构为一种轻松、时尚的生活方式，吸引越来越多年轻人走近茶、理解茶、爱上茶，让茶成为潮流生活的一部分，让传统茶文化在新时代焕发出新光彩。

从历经七十一年风风雨雨的中华老字号茶企，到与时代同频的国民茶品牌，中茶厦门公司始终立于茶业发展的潮头浪尖。

凭借对品质的坚守、对创新的追求和对消费者的责任，中茶厦门公司在积淀与探索中不断前行，驶向更加辉煌的未来。期待海堤茶庄后续的业态可能，期待中茶厦门公司交出更多具有创造力的茶产业发展新答卷。

责编 / 石彤彤

编委 / 王妙容

9月26日，海堤1954中秋之夜·争霸王中王在福建厦门举办