国庆《志愿军：浴血和平》上映，「同志」称呼重回主流？你对语言的强大力量一无所知

不光人内卷，语言也内卷，卷的结果就是普遍贬值。

跟英语比起来，中文现在还不算最卷的。

早在20年前，我出国留学时，就被英语的表达惊到过。

如果一个美国人说你good，那么多半意思是觉着你不咋地。

如果说great，就比good强点，但基本也就是个0，大体就是懒得搭理的意思。

如果觉着还行，他们会用awesome。

只有真觉着好，才会用incredible。

再好点，会说insane。

美国英语中形容词使用愈发夸张的现象，本质上是语言在社会变迁、传播场景迭代与情感表达需求共同作用下的动态演变。

在信息爆炸的时代，语言传递信号的核心功能面临着前所未有的挑战。

传统形容词的“强度阈值”在高频使用中被不断拉高，本质是为了在海量信息中快速抓住对方注意力。

在推特（X）、Instagram 等平台，一句话甚至一个词需承载足够的情绪冲击力才能被记住。

当有人整天把insane挂在嘴边，对比之下，good自然就成了一个贬义词。

现实社会的人际互动也在碎片化，如快餐式对话、视频通话，让人们倾向于用夸张形容词压缩表达成本。

比如“这电影真牛逼”比“这电影不错”更能快速传递“强烈推荐”的态度，省去了“为什么好”的冗余解释。

此外，语言学中的“语义漂白（semantic bleaching）”现象尤为明显。

当一个形容词被频繁用于日常场景，其原始语义会逐渐弱化，迫使人们寻找更强的替代词。

例如“terrible”（可怕的），最初指向 “令人恐惧的严重负面”，但在日常使用中逐渐弱化为“不太好”。

例如 “这咖啡 terrible” 可能只是“难喝”，并不是 “危及生命”。

既然terreble被用得这么随便，那更强烈的“horrific”和“catastrophic” 就得表达真正的 “极端负面”。

又例如，“nice”从“令人愉悦的”弱化为“还行”，催生了“fantastic”和“phenomenal”的流行。

而当“amazing”被人日常挂在嘴边，年轻人又会转向“mind-blowing”和“life-changing”等更具冲击力的表达。

这种 “弱化-替代-再弱化” 的循环，推动着形容词向 “夸张化” 螺旋上升。

语言贬值同样出现在中文，称谓就是一个典型例子。

例如小20年前，我回国去四大做咨询，当时咨询还是个新鲜玩意，谁也不知道我们究竟是干嘛的。

就知道价格贵，而且领导重视。

尤其去地方分公司，人家都称呼我们这个“总”那个“总”。

我们年纪轻轻，自己觉着好玩，没事开玩笑也互相叫“总”。

当时还是小兵的我，总被领导称呼“墨总”，听着是不是很讽刺？

于是我就给领导加了个“董事长”的“董”字，称呼他们为“赵董”、“张董”。

当然，后来叫了一阵子，大家玩腻了，也就不叫了。

没想到后来我跳槽去了企业，总叫得更普遍了，一个公司里面恨不得上百个总。

因为姓+总贬值太快，于是真正的总又进化出了新的称谓，双字+总。

如果单姓单名，就叫姓+名+总，如果是双子名，就双子名+总，例如“连山总”。

后来创业，去了互联网行业，一度因为总太多，他们也不叫我总了，改叫老板。

我觉着太浮夸，就号召大家不要叫总，也不要叫老板，干脆叫名字。

于是新的问题来了，叫名字确实显得很生硬，毕竟小时候全名只有在被父母揍屁股前才叫。

大家被逼得没办法，开始叫哥叫姐，唯独给我起了个名，叫“山总”。

后来我问他们，说不是都不叫总了吗？

人家说，“山总”不是总，而是个昵称，毕竟没叫“连山总”。

听着也是那么回事，也就那样了。

但有时你看不出对方年纪大小，叫哥叫姐就不合适，于是称呼进一步泛化，开始普遍称呼为“老师”。

后来在网上写作，又出了基本书，他们又开始称呼我为“墨子老师”。

但对“老师”这个称谓我是相当有敬畏之心，师者传道授业解惑，哪一样我也没做到，所以坚决反对大家叫老师。

不如干脆叫墨子算了。

作为一个代号，总比直呼全名要自然得多。

回到问题中提到的“同志”重归主流，其实我对这个词也有敬畏之心，总觉着没能立功立德立言，叫我“同志”，也要折寿。

就像incredible代替了good和great，not bad 反而成了一个大褒义词，不会轻易使用了。

但如果在体制内推广，倒是个不错的主意，毕竟叫“警察同志”远比“警官”听起来踏实得多。

至于体制外，虽然我不大喜欢阿里的文化，但有一说一，人家那个“花名”还不错。

就是网名嘛，相当于古代给自己取了个号，也是有例可循的。

当然，如果哪天，我真的有幸做出了点利国利民的成绩，给个“同志”的称呼，自然也就不用脸红了。

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