从共鸣到消费：以情绪撬动品牌增长，爱奇艺做对了什么？

9月25日，以“聚势共赢，万物新生”为主题，2025爱奇艺iJOY秋季悦享会在上海盛大开幕。

爱奇艺创始人、CEO龚宇，首席内容官王晓晖，高级副总裁吴刚等纷纷发言，分享了爱奇艺以影视内容IP为核心，在“长+短”生态、创作方法、营销策略和技术创新上的布局实践。

其中综艺营销对于品牌增长的拉动，尤其吸引了我们的关注。

回顾今年1到9月的综艺大战，各大平台持续发力，无论是《喜单2》、《种地吧3》等“综N代”激烈角逐，还是《一路繁花》、《亚洲新声》的全新探索，爱奇艺在诸多维度指标中稳居榜首。

暑期档综艺云合霸屏榜TOP3全揽、三档综艺获云合评级 S+，多档综艺热度持续高涨。（来源：云合数据）炸裂的不仅是爱奇艺的用户关注数据，作为赞助商的各大品牌更是收获 “盆满钵满”。

这种 “内容火、品牌赢” 的双赢局面，绝非偶然——而是爱奇艺综艺 “内容破圈+品牌赋能+生态构建” 三重优势，为品牌搭建了精准触达用户的高效通路。

爱奇艺不做“自我感动”，只做“大众情绪的出口”。

《喜单2》没有依赖明星流量，而是大胆启用 40% 新人。比起高高在上的顶流，这些“从群众中来”的素人，更懂“人间疾苦”。房主任的农村女性离婚故事、真勇的边疆少年成长梗成为无数网友的“嘴替”，节目感染力拉满。

这些不是刻意煽情，而是对25-35岁核心受众“真实表达”需求的精准捕捉。

更关键的是，内容能撬动实际改变——嘻哈吐槽空姐着装困境后，山东航空等航司两周内调整制服，这种“内容影响现实”的能力，让品牌植入自带社会价值背书。

真正让品牌“盆满钵满”的，是爱奇艺构建的“内容-场景-数据”三维合作体系，每个维度都形成可复制的营销路径：

1、内容植入：核心是让品牌融入节目关键段子，而非生硬贴片。

统一春拂绿茶抓住房主任“女性上桌”的社会议题段子，用“三重焙火、口口生香，都这么香了，谁还吃剩菜啊”的台词，既讲清产品卖点，又呼应女性自主意识的表达。

这种“内容+价值观”的绑定，直接助推其无糖茶市占率跃升至行业第5，实现“曝光即认同”。

2、场景延伸：打破“节目内曝光”的局限，将内容流量延伸至多场景。

《一路繁花》播出后，网友纷纷打卡同款美食场景，分享自己的体验。节目内种草加之网友自发好评，形成强大的口碑传播力。美团团购及时推出同款路书，让用户“所见即所得”，实现“线上种草-线下打卡-即时转化”的完美闭环。

3、数据共振：淘汰“盲盒”式传统营销，用AI技术强化品效协同。

爱奇艺借助“脸谱”“奇炬”等系统，构建智能营销矩阵。如在与妙可蓝多合作中，系统精准识别出妈妈群体关注品牌信任、宝宝注重口感喜好的差异，从而定制了不同策略实现精准匹配。

无论是独居青年、银发群体、宝爸宝妈还是少年儿童，系统加持下都可以根据不同角色和场景匹配针对性广告策略，不仅让观众看得开心，更让品牌投得放心。

一枝独秀不是春，良好的行业生态才是单一爆款能够长久延续的基石。

爱奇艺的真正竞争力，在于把单档节目做成“行业生态引擎”。它联动喜番、过载、来疯等喜剧厂牌，为上节目的新人匹配专属编剧。

节目播出后，喜番小红书话题量增四五百万、过载重启砍掉的演出项目、来疯开启十周年巡演场场爆满。这种“平台扶厂牌、厂牌出演员、演员带品牌”的闭环，让内容价值能持续变现。

对品牌而言，这意味着合作不止于节目本身：

《喜单2》近半数新人接到商务，房主任线下演出门票秒空，李酌妍商单从节目内延伸到社媒——品牌可以从“节目植入”延伸到“演员代言”、“线下快闪”，形成“一次合作、多维收益”的长尾效应。

值得一提的是，爱奇艺在iJOY秋季悦享会还发布了2025-2026年全新内容片单，覆盖综艺、剧集、动漫、电影等多个领域。

除《一路繁花2》《种地吧4》《说唱巅峰对决2026》《姐姐当家2》等综N代重磅回归之外，还将推出《宇宙闪烁请注意》《超燃青春的合唱》《谁是我的男主角》《哥哥做主》等多档原创综艺，进一步拓展内容边界与合作场景。

当其他平台还在追逐短期热度时，爱奇艺已经从一个内容平台，变成整合IP、数据、生态与线下体验的“营销伙伴”。综艺营销下半场，不靠买流量，拼的是“内容共鸣力+生态承载力”，心动的品牌们，你们还等什么？

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*本文由浪潮新消费原创，作者李秉欣。欢迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），围观新浪潮朋友圈，深度交流资源对接， 加入行业创始人社群。