炫迈“粉”上了东鹏特饮

东鹏特饮出口香糖了？

炫迈近年联名动作不断，从在中国市场限定上市的六神联名款到与知名游戏王者荣耀合作，再到此次推出的“炫迈东鹏特饮风味无糖口香糖”，联名可谓是创新诠释“另类版的停不下来”。

东鹏特饮可以嚼了？炫得停不下来

无论是传统品牌融入新潮流，还是新品牌跨界引发情绪共鸣，都在印证“打破品类边界”已成为品牌抢占消费者心智的重要途径，昨日官宣的东鹏特饮与炫迈的联名新品——“炫迈东鹏特饮风味无糖口香糖”则为行业提供了一个最新鲜的示例。

二者没有局限于简单的包装元素融合，而是落到产品创新本身。新品高能还原东鹏特饮经典风味，在“耐嚼”的炫迈口香糖中持久释放“东鹏特饮能量”。

作为东鹏特饮的首次风味联名尝试，也是炫迈在风味创新上的一次大胆进阶，新品突破品类壁垒，深入到产品研发内核实现创新突围，东鹏特饮的“超强续航”与炫迈的酷爽刺激为消费者带来“停不下来”双重buff加持，适配职场、学习、驾驶等需要持久专注和即时醒神的多元场景，随时随地“炫”上一颗东鹏特饮风味的口香糖。

万物皆可联名，为什么是东鹏特饮

炫迈是国际零食巨头亿滋旗下的口香糖品牌，近年来在中国市场频频发力，总能敏锐捕捉消费市场偏好。前不久在中国市场限定上市的六神联名款炫迈冰爆脆皮无糖口香糖畅销，产品发行当日销量破百万盒，社交媒体话题量达5亿次，充分展现炫迈对本地市场的洞察力。

积累成功案例的炫迈在打造新风味产品上必然有自己成熟的评估标准，有流量的品牌和IP千千万，但要找到能够真正发挥联名价值的合作伙伴并非随处可见。

所以为什么是东鹏特饮？

自从在国际品牌垄断的功能饮料赛道撕开一道突破口之后，东鹏特饮似乎驶入了增长的“快车道”。尼尔森IQ数据显示，2021年，东鹏特饮超越红牛，位居中国能量饮料市场销售量第一。两年后的东鹏特饮便迈入“百亿大单品”行列。到如今已连续四年在中国功能饮料行业保持销量第一。2024年，东鹏特饮在我国能量饮料市场销售量占比由 2023年的43.0%提升至47.9%，是当之无愧的国民级功能饮料。

可以说，东鹏特饮已建立起难以撼动的市场地位，成为消费者心目中“能量补充”场景的首要联想，其所拥有的本地用户资产与渠道建设能力对其他品牌来说代表着巨大的流量与无限可能性。

再者，东鹏特饮从诞生起就自带创新基因，从最早的首创防尘盖包装，到“一元乐享”数字化营销，到跨界联手高德、滴滴的“工具媒介化”开拓，到深耕电竞街舞潮流体育，再到如今与国际知名品牌炫迈的品类跨界联名，东鹏特饮在探索的道路上也是“停不下来”，也展现出其作为民族品牌的一步步崛起，自身发展的同时也具备足够实力赋能其他企业。

玩趣相投，东鹏特饮与炫迈的高契合度

在联名行为愈发普遍的今天，为何有的联名能转换为品牌长期资产，有的淹没于浪潮中，究其根本往往不在于短期流量声量的大小，而在于联名伙伴之间内在的“契合度”，成功的联名本质是两个品牌在理念、目标受众、场景渠道等方面上实现多维共鸣共融共进。

共鸣，源于精神的同频。“年轻就要醒着拼”的东鹏特饮与“根本停不下来”的炫迈在品牌理念上就颇有默契，共同指向一种全情投入，保持清醒的精神状态。同时，大众耳熟能详两大品牌slogan——“累了困了就喝东鹏特饮”与“美味持久，久到离谱”已提前构建了良好的消费认知基础，二者联名直接将新品价值推向最高。

共融，成于人群的适配。凭借国民级渗透力，主打高质价比的东鹏特饮广泛覆盖不同年龄、多种职业的消费人群；而潮流时尚的炫迈用个性态度抓住年轻消费者，在Z世代中占有率排名前列。更重要的是双方客群的消费需求存在一致性，都追求“醒神”的体验。此次联名助推双方受众群体实现融合，品牌的用户资产在联名中互相流动，进一步扩张目标人群范围。

共进，立于渠道的协同。东鹏特饮的渠道建设是行业的顶尖水准，线下活跃终端网点数量超420万家，地级市覆盖率100%；而炫迈在现代渠道精准发力，当年开发出的悟空架、宝塔架让炫迈直接变身成商超、连锁便利店里最显眼的口香糖。东鹏特饮与炫迈在渠道上的通路配合将为品牌场景延申创造更多机会。

内在精神与外在表达的高度统一、互补的两大品牌“玩在一起”，为联名注入长远效益。

从联名到联动，从价值共振到增长共赢

从可口可乐与奥利奥的“搭子”联名，到六必居与大魔王的跨界合作，再到如今的东鹏特饮与炫迈携手，都显示出一款好联名的意义不只是推出一款畅销新品，更是为双方品牌价值跃升的一次赋能。

对于东鹏特饮而言，这次联名拓宽了品牌的边界，将辐射范围从饮料货架延伸到休闲零食领域，同时也是一次品牌形象焕新的尝试。当东鹏特饮风味的口香糖装进炫迈潮流酷炫的包装里，得到的不仅是Z世代的注意力，更是巧妙将品牌身影嵌入“社交货币”中，展现品牌年轻态度。

同时，此次联名也再次展现炫迈深耕中国市场的决心。东鹏特饮作为国民度最高的功能性饮料品牌，2024年在广东人均年消费量约为7.5L，在全国其他省份的人均年消费量约为2.1L。推出东鹏特饮风味的炫迈口香糖自然是大众最熟悉的本土化风味，体现的是炫迈对“中国风味”的深刻洞察，与东鹏特饮的风味联名也助其在激烈的赛道竞争中树立差异化优势。

从联名到联动，从价值共振发展到增长共赢，东鹏特饮与炫迈携手不只是表层叠加，而是品牌资产的双向赋能，是回归到对品牌核心价值、市场真实需求与场景痛点的深刻洞察之上。

在跨界合作渐趋同质化的今天，东鹏特饮和炫迈很好地示范了品牌联名如何走向更深层的价值共创。这场民族品牌与国际品牌的创新尝试也给业界提供了不同的灵感思路。食安时代大胆猜测，照东鹏特饮这样的发展势头，或将在不久之后的将来成为继蜜雪冰城之后的联名“香饽饽”。