文旅新产品、惠民新举措共燃“双节”热情

来源：中国文化报

本报记者 张 婧

9月25日，2025年全国国庆文化和旅游消费月主场活动在四川成都举办，正式启动国庆文旅消费月。文化和旅游部组织各地、各支持机构结合国庆节、中秋节特点，策划开展丰富多样的文旅活动，推出业态多元的文旅新产品、新场景及惠民措施，提升消费体验，加大惠民力度，为群众假期出游提供更多优惠和选择。

主场活动上，文化和旅游部产业发展司与中国银联共同发布“百城百区”文化和旅游消费三年行动计划，于2025年至2027年持续深化金融助力文旅消费举措。根据行动计划，中国银联将持续发挥“平台化”优势，丰富惠民举措；聚焦重点群体，满足消费需求；推进“数智化”，优化消费支付环境；布局“全球化”，促进经济内外双循环。“为提升境外旅客对离境退税政策的知悉度，在文化和旅游部产业发展司的指导下，中国银联将面向境外旅客推出离境退税广告宣传片及指引手册。目前，第一集《购物离境退税流程指引》已正式发布。”中国银联股份有限公司相关负责人介绍。

为迎接国庆节、中秋节文旅消费热潮，京津冀、川渝等地区合作推出区域联动文旅活动及特色文旅消费场景。例如，京津冀三地文旅部门指导、北京文创板发展有限公司市场化开发推出京津冀旅游景区联票，首批纳入203家优质景区，其中超90%景区支持全年无限次游览，一票在手，三地畅游。举办京津冀文旅消费促进活动，其中北京市启动金秋惠民观演活动，发放2000万元惠民观演补贴；天津市推出“上合之游”等四大系列500余项活动，发放消费券3000万元；河北省举办京津冀古建音乐季、国际旅行者欢乐季等系列活动超2000场。实施“京津游客倍增计划”，河北打出“政策引领+场景焕新+服务优化+消费惠民”组合拳，通过推出“畅游河北安心险”及“轻松游河北”行李寄递服务，推广“车票+门票”等一站式服务，发展“票根经济”等举措，打造能玩、能逛、能体验的融合消费场景。

中国农业银行、中国银行等金融机构推出文化和旅游消费金融惠民及入境消费便利措施。例如，中国农业银行将开展农行“自在县域游”文旅活动，在全国1100多个县域地区的知名景区、高流量特色街区周边推出消费惠民活动；在广东地区部署超15个“即买即退”服务点；在流量高、人气旺的境外来华重点口岸城市、热点城市，整合多种支付渠道，扩大外卡受理范围，覆盖购物、餐饮、交通等场景。中国银行推出“中行惠出游·四川专场”，开展宽窄巷子、锦里等20余条美食街区满减及四川省内景点门票、酒店支付优惠活动；依托“来华通”App为境外旅客提供更便捷顺畅的来华生活与消费体验，助力扩大入境旅游消费；提供“中银E贷”“随心智贷”等个人消费贷款产品，满足居民在旅游、文化体验等方面的需求。

携程集团发布了“跟着影视去旅行”特色线路。“携程集团依托《故乡，别来无恙》《我的阿勒泰》《生命树》等热播电视剧IP，深度挖掘剧集取景地资源，量身定制了10条特色文旅线路。”携程集团相关负责人介绍，携程App将首批上线5条线路，覆盖3日至4日不同时长，融合“沉浸式体验+在地文化+影视复刻”三大特色，对应市井生活、草原风光、高原圣地、红韵乡情、影视穿越五大主题，将剧中经典取景地与主角同款路线转化为游客可亲身体验的旅行项目，让“沿着剧情游世界”从想象变为现实。

同程旅行发布了迎国庆线上线下融合文旅活动及惠民措施。据同程旅行相关负责人介绍，同程专门搭建“双节同庆 全程攻略”活动专题会场，集中展示各类优惠产品和活动资讯，并开展品牌营销联动；推出平台全域福利与多条业务线特色优惠并举的让利体系；联动全球多地文旅资源，推出多样福利覆盖游玩全场景；推出多种门票福利，满足家庭、亲子、情侣等不同客群需求。“通过专题引流、全域营销、多元互动与产品创新，同程力争为用户带来一场实惠、便捷、充满惊喜的旅行体验。”同城旅行相关负责人说。

记者了解到，国庆文旅消费月期间，各地将围绕观演赏剧、游历山河、中秋团圆、文化体验、红色旅游、大国重器、时代风采等热点，举办超2.9万场次文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴，加强文旅与餐饮、住宿、零售、体育、健康等方面联动互促，为人们带来更全面、更实惠、更省心的出游体验，营造欢庆佳节、畅享文旅的氛围。