四川
封面新闻记者 张越熙
9月29日，国内现制酸奶头部品牌茉酸奶正式官宣知名青年演员丁禹兮担任其首位品牌代言人。这是丁禹兮首次代言现制酸奶品牌，也是茉酸奶自成立以来首次启用品牌代言人。
茉酸奶是国内现制酸奶头部品牌，记者了解到，截至2025年5月，茉酸奶已在全国开设超1000家门店，并陆续开拓了北美等海外市场，官方数据，其招牌的牛油果品类累计销量近1亿杯。
业界人士认为，茉酸奶官宣品牌代言人，是品牌持续提升年轻消费群体认同感的一次重要落地。在现制饮品赛道竞争日趋激烈的背景下，头部品牌正从产品口感竞争逐步转向品牌心智与用户情感连接的双重建设。借助代言人的公众影响力，品牌可以将进一步传递其有机、自然、轻松的品牌调性，强化在Z世代消费群体中的认知。
事实上，面对主要消费群体Z世代年轻人，新茶饮品牌的营销大战早就卷到了“品牌代言人”。以联名营销屡次出圈的瑞幸咖啡为例，其在代言人和推荐官上，曾官宣过刘昊然、易烊千玺等人，库迪咖啡官宣过范丞丞。每当影视剧热播之时，也是新茶饮、咖啡品牌密集营销之时，沪上阿姨押宝《云之羽》田嘉瑞，奈雪进入瓶装茶领域后也官宣了演员张凌赫，为其创造了超高话题度，为品牌创下月销3000万瓶的成绩。有品牌偏爱实力派的年轻流量演员，也有品牌将目光瞄准长红艺人。如新茶饮品牌爷爷不泡茶宣布艺人舒淇为其品牌代言人。霸王茶姬官宣孙燕姿为亚太区代言人，古茗则邀请吴彦祖担任“咖啡品质合伙人”，新茶饮品牌纷纷携手明星，共同打造品牌影响力。
新茶饮品牌近年来纷纷选择明星代言，已从简单的"流量获取"升级为品牌价值传递的战略举措。随着行业增速放缓，市场进入"存量博弈时代"，品牌亟需通过差异化建立情感连接。业内人士评价，很明显近年来，从流量思维转向价值思维，品牌不再仅追求短期销量爆发，而是寻找与品牌调性深度契合的代言人，未来，随着消费者对"真实性"和"文化认同"的追求加深，新茶饮品牌代言将更加注重价值观契合度与长期情感连接，而非短期流量红利。成功的品牌将通过精细化的代言人策略，在激烈的市场竞争中构建真正的"文化护城河"。
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