艺术即流量，万象戏剧节在深落幕，探索艺术+商业融合新路径

为期一个月的“2025万象戏剧节”于近日在深圳落下帷幕。本届戏剧节共上演了9部特邀剧目超过40场演出，通过在不同类型场馆的多元化内容布局，并联动商业空间进行一系列策划活动，对“艺术+商业”的融合模式进行了新的探索。

据主办方润艺文化发布的数据，本届戏剧节全网曝光量超过2600万次，总浏览量逾330万。

“观剧+消费”：艺术流量的商业转化实践

本届戏剧节的一个显著特点是尝试将戏剧艺术的吸引力与商业消费场景深度结合。主办方围绕特定剧目策划了多种联动活动，旨在将观剧人群引导至商业消费中，将艺术流量高效转化为商业增量，持续为场馆与商圈注入新活力。

例如，围绕爆款剧目《雨中》打造限定after party，更有明星卡司化身“一日店长”与消费者近距离互动。创新形式精准激发消费意愿，活动期间合作商户同时段营业额显著提升，实现“艺术引流、商业转化”完整闭环。《雨中》卡司还现身商圈，带来沉浸式互动表演，点燃现场气氛。相关短视频、小红书帖文迅速发酵，话题热度持续攀升，既扩大剧目传播广度，又为商圈吸引大量客流，让艺术热度转化为实际商业人气。

戏剧节还在小红书发起“你好有戏OOTD”共创活动，联合时尚品牌与博主推出戏剧主题穿搭企划，巧妙融入剧场视觉元素与剧目内容。既为品牌带来线上高频曝光，又实现线下精准引流，提升剧场空间与演出内容在消费群体中的认知度，达成艺术与商业双向赋能。

双场地运营：精准定位多元戏剧需求

在深圳万象天地剧场，“沉浸”并非抽象概念——15米黄金视距打破观演壁垒，舞台细节与演员情绪清晰可触，让“身临其境”成为观剧常态。戏剧节期间，万象天地剧场共承接演出24场，多部剧目为深圳首演，平均上座率达85%。

中国华润大厦艺术中心发布厅则以“无界内容，无限场景”为特质，突破传统演艺空间局限，通过“一空间多场景”运营创新，承载更多元内容。这里不仅精心呈现四部共8场先锋作品和4场话剧工作坊，更特别为青年戏剧人提供展示舞台，鼓励实验与创新，助力优秀创意从“灵感走向现场”。此外，高流量互动脱口秀也在此开演，用幽默消解生活压力；Livehouse演出点燃热烈氛围，以音乐与节奏链接年轻社群，让戏剧节不只有戏剧，更成为全方位文化狂欢。

年轻人的戏剧节怎么搞？商圈里的剧场怎么运营？2025万象戏剧节的实践，为城市大型文化活动如何与商业生态系统性联动、实现文化价值与商业效益的平衡，提供了一个值得研究的样本。据了解，未来，润艺文化将继续拓宽融合边界，以更开放的生态联动多方伙伴，为城市文化注入可持续活力，让艺术走进生活，让商业更具温度，持续探索文化与商业共生的新路径。

采写：南都N视频记者 黄璐

图片由润艺文化提供