专业院团与影视机构入局团播，线上演艺新生态加速形成

来源：滚动播报

（来源：文旅中国）

“2025年至今，团播开始迈⼊价值转型期，头部公会、专业演艺团体成为主⼒军，已逐步呈现内容精品化、精品规模化、合规化程度⾼的新特征。”近期，中国演出⾏业协会副会⻓兼秘书⻓潘燕对即将发布的《2025中国⽹络表演⾏业团体直播业务现状与发展情况分析报告》（以下简称《报告》）进行了亮点解读。潘燕表示，团播已成为打破⾏业同质化、承接消费需求升级的核⼼⼒量。她指出，团播正在成为连接⽂化传播、商业价值与社会效益的纽带，并在推动⾏业技术升级、规范建设、融合创新方面发挥引领作用。

中演协副会长兼秘书长潘燕在活动现场分享了对团播进入高质量发展阶段的看法

基于此，9月26日，在文化和旅游部市场管理司的指导下，中国演出行业协会与抖音直播联合发起了“优质团播计划”，提出将在年底前培育超过100个符合行业标准、具备内容特色与影响力的优质团播账号。这一计划的推出，被视为团播业态从“规模扩张”转向“质量提升”的关键信号。

在文化和旅游部市场司指导下，“优质团播计划”正式启动

所谓“团播”，即团体直播，是指多⼈在同⼀直播间进⾏舞蹈、唱歌等才艺表演的演艺直播形式。与个⼈直播相⽐，团播呈现出“主体团队化、内容主题化、互动双向化、变现多元化”的鲜明特点。相比个人直播，团播更像⼀个微型“线上演艺团队”，依靠精⼼设计的内容和明确的⻆⾊分⼯实现“点对⾯”的集体互动，观众能与整个团队交流，甚⾄参与剧情推进。

专业力量入场，推动内容精品化

《报告》显示，2025年团播市场规模持续扩容，预估营收将突破150亿元。日均开播房间数约8000个，较2024年同比增长超20%。值得注意的是，今年开展团播业务的公会数量已超3500家，同比增长超16%，越来越多的专业机构正加速入场。

这批新入局者中，不乏传统文艺院团与专业综艺制作团队。比如陕西省歌舞剧院，作为省级国有院团，于今年6月试水团播，成为全国首批开拓团播市场的专业院团。在最初直播间人数迟迟未能破百的困境下，剧院通过与市场化团队“梦华录·踏月”合作，在一个月内完成内容升级与舞台改造，如今实时在线观众已稳定在1000人以上。

同样引人瞩目的是综艺制作公司“七维动力”的跨界转型。该团队曾打造《歌手》《创造101》等热门节目，如今将其综艺制作经验完整复用于团播领域：使用电视台晚会级灯光硬件、配备专业运镜与舞蹈设计团队，融入“谁是卧底”“猜歌名”等互动环节，打造出高沉浸感的线上综艺式直播体验。

“与其说是降维打击，不如说是跨屏重生。”七维动力联合创始人芦林表示，团播并非对传统综艺的简单复制，而是“从展示终版作品到展现创作过程”。“直播间没有‘录制结束’一说，从开播那一刻起，表演者、运营团队与观众始终处于共同创作的状态。”

这类专业力量的加入，显著提升了团播内容的质量与表现力。灯光舞美、运镜设计、多机位切换、角色剧本化等传统演出元素被引入直播间，推动团播从“歌舞片段展示”迈向“完整舞台秀”体验，内容创新与制作精度已成为留住观众的关键。

为艺术传播与就业拓展“新舞台”

团播不仅在改变内容形态，也在重构艺术表演的传播方式与人才出路。

主播七七的经历是一个典型例子。她曾是一名省级歌舞团的舞蹈演员，尽管参加过央视春晚等大型晚会，但多数时候仍是“背景演员”，个人发展空间有限。在师兄师姐的建议下，她加入国风舞蹈团“梦华录”，很快便在团播中找到新舞台。“线上4万多人观看，还能跳独舞，大家能记住我的名字和长相”，团播带来的即时反馈与高曝光度，让七七意识到，这是线下剧场难以比拟的。

像七七这样的案例并不少见。许多原本局限于小剧场或教学机构的艺术从业者，正通过团播获得更广泛的观众群与职业可能性。抖⾳直播“优质团播计划”负责人武小雅表示，团播创造了新的就业岗位与内容形式，让更多行业外的人才也能进入这个领域，找到职业发展的第二舞台。

而对专业院团而言，团播则意味着线下优质资源的线上转化与新观众的触达。陕西省歌舞剧院通过团播形式，将剧场演出、古典舞表演以更轻量、更互动的方式推向大众，不仅拓宽了院团的市场边界，也为演员提供了持续展示的专业平台。

此外，团播在推动文化传承与跨界融合上也展现出潜力。不少团体将非遗元素、民族歌舞、经典IP改编融入直播内容中，如国风团队融合武侠、戏曲题材，民族乐团演奏经典乐曲。未来还可以通过“团播+文旅”模式与景区合作，实现文化资源的场景化传播与二次赋能。

规范发展、多元变现与生态共建

尽管团播发展迅速，但其进一步成长仍面临诸多挑战。

⾃2023年，抖音平台发布《抖⾳直播团播内容管理规范》，明确抖音平台团体直播表演标准。今年，平台进一步升级了对团播业务的管理规范，对团播机构的规范经营提出了明确要求，通过播中监控内容、播后整改教育、持续不达标⾯临暂停合作、清退等多种处置措施，持续加强对团播业务的管理。近⼀年来，平台已对1200多个违规团播账号实施处置，并清退12家违规经营的团播机构。

抖音“优质团播计划”负责人武小雅介绍，未来将着力扶持4大优质团播方向

从行业整体发展来看，团播正在构建更丰富的商业模式。目前已有团队尝试拓展广告、品牌合作、线下演出导流、IP授权等。芦林认为，“打赏收入是现阶段的主流模式，内容收入模型也正在变得更加多元。”

在业内看来，随着“优质团播计划”的推进与行业生态的持续完善，未来团播或将沿几个方向持续进化：内容升级，从歌舞表演向“剧情化”“舞台剧化”发展，强化内容IP与品牌辨识度；技术赋能，虚拟直播、XR等新技术将进一步增强沉浸体验；跨界融合，与文旅等领域的结合将拓展内容边界与社会功能；规范发展，在政策引导、行业自律与平台治理协同下，构建更可持续的发展生态。

业界普遍认为，团播不仅是直播行业的增长引擎，更是数字文化创新的鲜活缩影。当前，这一新兴业态正稳步迈入从“流量增长”到“价值创造”的关键转型阶段，同时在持续为塑造更开放、更多元、更即时的新型表演生态开辟更多可能性。

（图片来自受访者）

责编：韩萱