湖南首届村播大赛落幕！“数字+文旅”助力农产品上行出圈

9月28日晚，“村播助农 湘品出圈”大地流彩·2025湖南省首届乡村农产品直播带货（村播）大赛在湘西土家族苗族自治州古丈县落下帷幕。14个市州的59名“村播”经过4天激烈角逐，最终湘西州代表队摘得桂冠，岳阳市、湘潭市代表队分获大赛亚军和季军。

△活动现场。

在颁奖晚会上，怀化市、娄底市、郴州市、永州市和张家界市5支代表队因出色的组织协调工作荣获“最佳组织奖”；株洲市、益阳市、衡阳市、邵阳市、长沙市和常德市6支代表队则凭借赛程中展现的诚信、互助精神获得“道德风尚奖”。

△颁奖仪式。

本次大赛以“村播助农 湘品出圈”为主题，创新采用“政府搭台、企业助力、村播唱戏”模式。赛事期间，选手们深入茶园、景区、非遗工坊等特色场景，通过直播平台展示各地特色农产品，累计实现销售订单6.7万单。

△乡村星主播揭晓。

三湘大地物产丰饶，各地特色农产品在大赛上形成“湘味矩阵”。邵东黄花鲜嫩多汁，张家界莓茶清香怡人，衡阳渣江米粉柔韧爽滑，益阳腐乳醇厚绵长，湘潭莲子粉糯甘甜，江永香芋入口即化，麻阳冰糖橙清甜多汁，汉寿甲鱼Q弹鲜美，洞庭藕粉细腻爽滑，浏阳辣椒香辣开胃，临武鸭酱香浓郁，新化黄精滋补养生，攸县香干韧劲十足，古丈毛尖回甘悠长。这些带着泥土芬芳的湖南特色农产品，通过直播平台从田间直达千家万户。

△文艺晚会。

宋春姣、杨亚敏等48位表现稳健的选手获评“乡村星主播”称号。这些获奖者中既有全国劳模、村支书，也有返乡创业青年和扎根乡村的农户，覆盖老中青三代。

大赛评选中，张冬冬以16287笔订单获达人组“最佳带货主播”，蒋文清以911笔订单获新秀组“最佳带货主播”。吴艺湘、龙倩分获达人组和新秀组“最佳人气主播”。刘吉高、张玉兰凭借优异成绩分获达人组和新秀组“金牌主播”，并赢得一亩古丈有机茶园一年的使用权。

大赛涌现出一批优秀村播达人。永州代表队蒋文清巧妙结合中秋元素推介江永红心柚；娄底籍主播刘吉高首场直播豆腐乳等，销售额38万元；古丈籍主播张玉兰带动周边20多户农户实现稳定销售；54岁的龙倩娴熟地冲泡着古丈莓茶，行云流水的动作间尽显专业功力。

本次大赛实现了三大创新，首次全省特色农产品直播联动；建立“村播培训+品牌孵化”长效机制；探索“数字赋能+文旅融合”新路径。通过设置14个特色直播点，将古丈毛尖制茶等非遗技艺与现代科技有机结合，有效提升了农产品附加值。

作为东道主，古丈县近年来大力发展电商产业，构建 “1+7+N”电商服务体系，孵化出 “一村一主播”等项目。2025年1-8月，全县电商交易额突破6.51亿元，其中农产品线上销售额达6095万元。

闭幕式上，极具湘西风情的文旅盛宴同步上演：诗舞乐《茶香百代》演绎古丈茶文化的千年传承，苗族大歌《山谷里的苗歌》传递原生态民族魅力；千架无人机腾空而起，变换出“大地流彩”“茶乡古丈欢迎您”等12幅图案，将数字技术与乡村文旅特色完美融合，为观众呈现一场视觉与文化的双重盛宴 。

通讯员张棋铭 杨元崇 郑湘

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