当内容生命周期只剩48小时，品牌该如何用AI自救

作者 | 于向南

头图 | 视觉中国

在电商竞争愈发激烈、短视频成为“内容即流量”的今天，如何批量生产高质量内容、提升ROI并降低成本，成为所有本土电商品牌甚至出海电商的共性难题。

9月25日，虎嗅智库第53期502线上同行活动，特别邀请了今立智能、特赞科技、数美科技和常垒资本的四位重磅嘉宾，展开了一场关于AIGC如何打破短视频创意与效率瓶颈的深度讨论。整个活动内容丰富、观点犀利、真实案例直击痛点，给出了一系列极具实操价值的答案。

以下是部分内容回顾，期待能帮助大家理解AIGC如何在短视频内容生产中解锁新增长。

产品决定你能不能上场，素材决定你能跑多远

作为第一个发言的嘉宾，今立智能CTO丁善文直言：“每一项生意的成功，核心要素就是‘产品+好素材→好流量→订单’。在电商行业，素材生产的瓶颈常常导致短视频内容无法有效驱动增长。”

他强调，目前电商领域面临的主要痛点之一是短视频素材的生命周期过短，通常只有2-3天的有效期，这迫使品牌商必须且不得不不断生产海量的二次创作视频。

丁善文把“流量从哪里来”拆成三条路：工具流、自然流、付费流。

“工具流流量大但信任低；自然流IP最值钱却最吃专业；付费流最快也最容易翻车。”三条路指向同一个瓶颈——“内容产能”。于是今立给自己下了一个KPI：让“产能”不再依赖人。

“在过去的经验中，我们看到人工只能生产15-20条视频，而AI的应用可以一键生成1000条甚至更多。”他说道，今立智能的解决方案通过AI自动生成视频，显著提高了内容生产的效率。“比如，通过我们平台的批量剪辑，企业能够快速生成上百条视频，并将其推送至多个平台，管理多个平台账号。”

丁善文还特别提到，短视频的“换衣换装”功能也取得了显著成果。“我们提供了一个模特库，可以通过一张图片生成多个产品效果图，帮助电商商家进行精准的产品推广。”他解释道，通过AIGC的数字人技术和脚本生成功能，品牌商可以极大提高内容创作的效率和精度，直接推动产品销量。

短视频五步闭环法的实践

特赞科技的资深AI解决方案专家于文森则分享了“短视频五步闭环法”，一个全流程AI化的短视频生产体系。

他首先提到，特赞的核心价值主张是将视频生产从一个成本项升级为品牌战略资产。“我们将短视频内容的生产流程进行了全面优化，目标是实现日产数千条视频，而不重复，且符合品牌调性。”

他同时演示了三类客户案例：某3C电子品牌，做SKU级拆解，月产4000条，平均播放量4位数。某快消品牌，7条产品线并行，20+Agent协同，月产数千条。以及某家居线下品牌，万店任务制+POI导流，周产5000-6000条。

根据于文森的分享，特赞的五步闭环法分为：原料库、定结构、自动化生产、分发授权、数据看板。这一套流程能够实现从素材采集、脚本生成到视频分发、数据监控的全过程自动化。“我们通过构建品牌素材库、行业热点和竞品爆款素材的统一打标，利用AI自动生成脚本，并通过平台进行批量生产，快速生成符合品牌调性的视频。”他进一步解释道。

于文森提到，特赞的目标是将创意与批量生产平衡：“0到1，主要由人来做决策，通过灵感和创意创作更能传递品牌价值的内容，1到100，主要由机器即AI来生成，通过批量产出提质提效。”他特别举了某头部快消品牌的案例，展示了如何通过这一模式将视频生产效率提高近八成，并显著带动电商转化。他强调，AI不仅是工具，更是品牌深护城河的核心。

当AI生成速度>人工审核速度，谁来“踩刹车”？

数美科技的新零售行业咨询总监叶扬从内容合规和风控的角度进行了深度剖析。他开门见山地指出，AIGC的高产能往往伴随着内容安全风险的急剧增加。

“生成式AI并非‘高产就好’，它带来的不良引导、质量失真以及版权纠纷等问题日益凸显。”他同时举了几个典型踩坑案例如医疗广告夸大疗效、国旗元素画错、虚拟人版权纠纷等。

叶扬分享了数美科技在这方面的工作成果：“我们通过‘天净+天网’双产品，提供了内容安全和账户安全的联动服务。在AI生成内容的同时，我们通过AI审查和人工干预双重保障，确保内容符合相关法律法规。”

他特别提到，AI的风控体系需要从源头到最终发布的每一个环节都做到全覆盖。“例如，我们的AI系统在审核视频时，会对内容中的敏感元素进行标记，包括违反广告法的内容和不当引导信息。”叶扬透露，数美科技的系统能够做到整体99%的准确率，将高风险内容及时剔除。

在谈到私域流量管理时，叶扬介绍了数美的“实时行为决策引擎”，该引擎能为每个用户打上风险标签，从而有效降低营销资源浪费，并提高转化率和复购率。他总结道：“AIGC的未来不仅仅是内容的高产，更是如何确保其安全、合规，并能在不违反行业规范的情况下发挥最大的价值。”

三位嘉宾分享后，常垒资本合伙人Vivi Gao对上述内容做了点评总结，她表示这场分享恰好拼出了AIGC在短视频乃至更广阔商业领域里的一个“价值金字塔”：

其中今立智能把视频创作从“人力手工作坊”升级为“可规模化的工业化流水线”。企业得以用极低的剪辑成本，海量生成符合平台规则、贴合不同受众和营销场景的视频内容。丁总反复提到“管理协同更流畅”，这句话让我印象很深——产品不只是生产工具，更是把策划、文案、制作、审核、发布这些原本分散的环节整合到一个体系里，减少沟通摩擦，实现流程标准化，最终提升企业整体运营效率。这正是基础能力的价值所在。

特赞则把内容提升到了战略资产的高度，解决了企业运营效率和投资回报率的问题。特赞的深层价值，正是帮企业把原本不可控、高度依赖灵感的创意工作，变成可规模化、可优化、质量极高的核心竞争力。这种价值直接作用于企业的增长内核，也是资本最关注的部分——在流量红利见顶的时代，强大的内容资产与高效的内容运作能力，将成为企业最深的护城河。

数美科技，位于金字塔顶端的风控位置。从资本视角，他们解决的是“规模化应用能否持续”的问题。监管趋严、内容呈指数级增长，使得风控从“可选项”变成“必选项”。数美提供的不仅是内容审核，更是一整套嵌入生成流程的“主动风控免疫系统”——对AI生成的文本、图像、视频进行实时检测与防护，把原本不可预测的风险转化为可控、可管理的能力，让企业能够持续、规模化地释放商业潜力。

对于未来趋势，Vivi判断资金会持续涌入AIGC+短视频领域。但从投资视角，会优先关注三类公司。

第一类，深耕特定行业、能把AI和业务数据彻底打通的解决方案。

第二类，拥有独家数据闭环、能用内容反哺模型的公司。

第三类，是提供合规、安全基础设施的服务商。监管只会更严，不会更松，这类企业是生态的“守门人”，我们得长期盯。

结语

一句话，技术炫酷不再是融资通行证，能否帮客户“多卖一单、少踩一雷、多赚一分钱”才是硬道理。只要AIGC短视频能兑现这个商业价值，资金和关注就会一直往里涌。

现场所有参会用户对此观点表示深深认同。

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