沃尔玛社区店为何都开在深圳？

这一次探索与调整，沃尔玛算是找对了方向。

作者｜许小九

沃尔玛也开社区超市了。

截至2025年9月12日，沃尔玛在自己大本营深圳市开出了四家社区店，门店面积500-800平方米不等，SKU约2000 个，其自有品牌“沃集鲜”产品占比达30%。

为什么选址深圳

那么，为什么沃尔玛目前已开业的四家社区店全都选在深圳呢？

首先，是因为沃尔玛（中国）投资有限公司注册地址位于深圳市福田区，深圳是沃尔玛的大本营。

其次，深圳乃至整个珠江三角洲地区的硬折扣市场目前还都处于空白状态。

具体而言，纵观国内这轮“硬折扣”零售开店潮，超盒算NB跟奥乐齐深耕华东；京东折扣超市率先布局河北、江苏宿迁等地；美团快乐猴全国首店和二店均落户杭州；中百则聚焦湖北核心区域；“物美超值”首批六家门店则在北京同步开业，填补了北京地区“硬折扣”空白。

相比于其他城市，深圳乃至珠三角市场就显得有些“安静”了，因为目前深圳并无盒马、京东、美团等折扣店。对此，业内专家、和君咨询合伙人熊时表示，深圳在新零售业态的基建上还有待完善，比如，在供应链、人才、互联网新零售模式运营等方面上。不过，沃尔玛率先在深圳试水“硬折扣”，且呈现扩店火热化的趋势，算是填补了珠三角硬折扣市场的空白。

沃尔玛社区店像山姆

玩转9.9元自有品牌

笔者在沃尔玛社区店逛下来，最大的感受就是自有品牌“沃集鲜”的商品占比颇高。大量明黄色9.9元标签的商品放置在店内显眼位置，其中，较为有名的有沃集鲜4.0迷你版牛奶、咸奶油泡芙、瑞士卷碎等。

值得注意的是，不少消费者反馈沃尔玛社区店“像山姆”。这与其现任社区店业务负责人文宇斌曾是山姆会员店负责人的背景不无关系。文宇斌也明确表示，社区小店将是沃尔玛在中国的重点发展业态，广州、深圳则是其核心布局区域。

沃尔玛社区店产品也是向着山姆看齐。首先是讲究配料干净，从产品背面的配料表，到沃尔玛如今门店的墙壁、海报上，主要凸显的卖点均是“0防腐剂”、配方干净、“0保水剂”等关于健康、绿色有机的词汇。

其次，大包装拆分成小包装售卖，品质还是山姆的品质。比如，沃尔玛社区店推出小包装的榴莲千层、菠萝包、烤鸡等迷你装的山姆同款产品，深受消费者欢迎。

当社区门店发现某个商品缺货时，系统会自动从附近的大沃尔玛超市或者山姆会员店的仓库直接调货过来。能直接从内部调货，难怪被顾客说是像山姆了。

与同行相比，沃尔玛社区店在商品开发上的最大优势就是可以抄袭山姆供应链的作业，毕竟后者的绝大部分商品已经得到了广大消费者的认可。比如9.9元的瑞士卷碎，在某平台上被称为“真正的山姆同款”。

网络一直盛传山姆“大包装对单身人士不友好”，这次，沃尔玛社区店推出的一批小分量高性价比产品，就是借用山姆供应链，品质也是向山姆看齐。看来，沃尔玛是大手小手一把抓，单身人士与大家庭全不放过。

沃尔玛方面表示，坚持“天天平价”也是沃尔玛打造产品力的重要一环。体现在如今的沃尔玛社区店，就是随处可见明黄色的9.99元、19.99元标签。沃尔玛通过精简商品和价格带，减少中间环节，形成了简单清晰的整体优惠型价格体系。

看来，这一次探索与调整，沃尔玛是找对了方向！