张朝阳“折腾学”的企业家叙事

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文｜小福 编辑｜朴芳

“人活着就应该折腾。”张朝阳再一次把这句口头禅照进了现实。

这一次，他把“折腾”搬到了大海里。

近日，搜狐公司创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳在南澳岛-饶平海湾用5小时18分完成8.69公里的蛙泳横渡，并全程通过搜狐视频“关注流”进行直播。遭遇洋流、冲进蚝区、护航舢板倾覆、手上挂彩……这场真实而不可控的海上横渡，自带戏剧感和故事性，也成了9月21日搜狐视频秋季播主大会之前最有场景感的“前奏”。

有惊无险的“水上预热”

横渡大海，远比跑马拉松的风险更大，不确定性更强。洋流就像一只无形的手，不断打乱划水的节奏；蚝区和礁石，则是随时可能造成伤害的天然障碍。挑战过程中，张朝阳被划伤、临时上岸，再次下水，护航舢板甚至一度在海浪中倾覆。

但如果把这场横渡视为一时兴起的“CEO作秀”，就低估了背后的准备。事实上，张朝阳为横渡做了两个月的系统化备战。他不仅坚持训练，还把自己最擅长的物理学思维带进过程：研究水动力学原理，分析呼吸频率与阻力之间的关系，通过调整划水角度来降低消耗。这场既“惊险”又“科学”的折腾，有点小疯狂，却又自带逻辑。

更重要的是，这场横渡挑战并不孤立，也是为9月21日举办的搜狐视频秋季播主大会提前拉响的“水上前奏”。

横渡发生在海上，大会的主角则是搜狐视频的社交产品“关注流”，两者看似无关，却在“流”的意象中被巧妙地绑定在一起：水流、洋流，对应着信息流、社交流；水流的不可控与对抗，恰如流量世界的复杂与变数；最终抵达彼岸，正如企业坚持长期主义的积累。

张朝阳的横渡天然具备强场景感，既完成了产品与大会的预热，也营造了“全民参与、共同折腾”的氛围。用一场具象化的海上挑战，把大会提前做了具象化的事前演练。

回望搜狐视频播主大会，从2023年9月的首届到今年9月的三亚之约，搜狐坚持着春季和秋季每年两次的频率举办。而今年的横渡广东汕头南澳岛，也是张朝阳第二年以海上横渡形式来为搜狐视频播主大会预热。

在信息过载的当下，想要让一场企业活动被更多人关注，往往需要找到场景化的突破口。张朝阳的横渡恰好提供了这样一个抓手。它自带悬念，自带戏剧张力，能制造话题并引发转发和讨论。相比常规的广告投放，这种“折腾”更能迅速完成从“话题热度”到“业务关注”的过渡。

观众看的是一场CEO的海上横渡，但潜移默化间，他们已经被带入搜狐视频“关注流”的产品语境。

“折腾学”的企业家叙事

很多人称张朝阳是“最会折腾的CEO”。在外界看来，他似乎总是忙着搞一些“不那么企业家”的事：跑马拉松、讲物理课、讲英语课、横渡大海。但把这些碎片串联起来，就会发现一个清晰的逻辑。

事实上，张朝阳已经把个人挑战与企业传播做成了一个长期的复合IP。过去几年，他的“折腾项目清单”几乎可以串成一个时间轴——

坚持每年举办、参加搜狐新闻马拉松，为了推广搜狐新闻客户端，也让企业与全民体育精神挂钩；在搜狐视频开设物理课、英语课直播，化身“知识主播”。这些动作并非简单的兴趣展示，而是呼应搜狐视频在知识直播、兴趣直播领域的业务布局。

这一次的横渡，则是张朝阳“折腾学叙事”的最新一章。它与搜狐视频秋季播主大会“关注流”产品主题紧密结合，既是一次体能上的极限挑战，也是企业业务的一次场景化实验。

张朝阳总在强调“人活着就应该折腾”，这句话既是他的生活态度，也是一种企业叙事方式。马拉松、物理课、海上横渡，这些“折腾”行为与搜狐视频的长期定位捆绑在一起，持续制造可以传播的公共场景。

“折腾”，是他找到的连接个人与企业的桥梁。

在当下的舆论环境里，企业要获得持续曝光并不容易。单一的广告传播已经难以打动用户，而通过CEO亲自下场“折腾”，往往更容易带来真实感与参与感。公众因为这些“折腾”而产生兴趣，企业则借势完成传播。

这也是张朝阳与其他企业家的差异。在更多企业家选择退居幕后，以理性和克制的方式发声时，张朝阳却坚持亲自“折腾”、亲自“讲故事”。故事感，恰恰是当下最稀缺的传播资源。

与此同时，在企业叙事上，“折腾”也是一种对抗“平庸感”的方式。它不一定立竿见影，却能长期塑造独特的品牌气质。

无论是马拉松，还是海上横渡，它们都不是轻松完成的短期项目，而是需要反复训练、不断积累才能完成的个人挑战。它们天然具备长期主义的隐喻，与搜狐视频的“关注流”产品思路不谋而合。

张朝阳的“折腾学”，让搜狐视频与其他平台形成了区隔：流量世界追逐快消和即时转化，而搜狐视频“关注流”用关注、沉淀和互动重构社交关系。张朝阳用一次次“折腾”，把这种差异化的长期价值讲给大众听。

更宏观来看，这种“折腾”还呼应了体育精神和社会价值。在为搜狐视频播主大会预热的同时，张朝阳也顺势把个人挑战与全民体育精神绑定，让企业叙事具备更强的社会意义。横渡过程中的艰难与坚持，变成了对第十五届全运会的致敬与喝彩，也传递了一种“通过行动带动更多人参与健康生活”的姿态。

“折腾”，最终成为了连接个人精神、企业战略和社会价值的三重桥梁。

结语：

从南澳岛到饶平海湾，这不仅是一场张朝阳自己的体能挑战，更是一堂企业叙事方法论的实践课。张朝阳用身体力行完成了有惊无险的“折腾”，也把搜狐视频“关注流”的理念具象化，让公众在讨论海上横渡的同时，与搜狐视频的产品产生共鸣。

“折腾”对张朝阳而言，不只是个人标签，更是搜狐的长期主义写照。

在这个信息过载的时代，企业想要与众不同，就必须找到自己的故事。而张朝阳的“折腾”恰恰提供了一种可能——它让企业传播变得更有温度和张力，也让搜狐视频的差异化价值被更清晰地看见。