始祖鸟事件之后，最大受益者竟是瑞典户外品牌

Here is Sweden

LOCALSWEDEN

始祖鸟（Arc’teryx）在喜马拉雅山放烟花的营销活动引起争议 (“炸山事件”)，大量舆论批评其与环保“敬畏自然”的品牌定位不符。这也让人们开始关注平替始祖鸟的户外品牌。始祖鸟本来以“高端 · 专业 · 敬畏自然”的形象打动消费者，事件后部分消费者可能对其品牌价值出现怀疑。对于讲究环保、可持续、功能性的户外产品品牌来说，瑞典品牌本身在环保和轻奢/功能设计上有天然优势。

有几个瑞典户外品牌在中国户外市场因始祖鸟等事件受到关注放大，受益增长明显。最典型的是攀山鼠 (Klättermusen)，其次是 Haglöfs（火柴棍）。

“户外三大神兽”等标签带来的关注度提升，在户外圈里，攀山鼠、猛犸象、始祖鸟常被并列讨论，人们对这些“神兽”有认知也有调侃，标签带来讨论，舆论事件放大了整个户外品牌赛道的关注度，也增加了这些品牌被消费者考察与尝试的机会。

在始祖鸟事件中，很多批评不是从价格，而是从价值观、环保责任、真实性出发。瑞典户外品牌通常强调可持续材料、设计耐用性和环保生产（例如攀山鼠）这些特质能在这样的环境下赢得信任。

从现有数据和趋势看，攀山鼠 (Klättermusen) 是目前最有可能被视为最大受益者的瑞典户外品牌，因为其增长速度最快，本土化动作最积极，品牌声量提升最大，且契合了消费者对户外品牌在责任与形象上的新期待。

攀山鼠在中国的增长非常快。比如在与三夫户外合作前，通过独家代理方式，中国市场上半年实现销售额超过 4000 万元人民币，同比增长约 300%。 三夫户外与其母公司 Klättermusen AB 已签合资协议，由母公司实物出资取得 60% 股权，经营模式由独家代理变为合资经营。合资公司将负责更多渠道（线上线下）和中国市场的本土化品牌建设。今年是攀山鼠诞生50周年，攀山鼠加速开直营店、授权店及店中店，选址覆盖北京、上海、杭州等一线或高端城市，并显著提升品牌声量与知名度。

下面就为大家盘点瑞典十大户外品牌：

01

Fjällräven (北极狐)

成立于1960年

瑞典国宝级品牌，以经典实用的G-1000面料和标志性的Kånken背包闻名，注重耐用和环保。

02

Haglöfs (火柴棍)

成立于1914年

拥有百年历史的户外老牌，产品线丰富，以高品质和耐用性著称，背包的背负系统备受好评。

03

Peak Performance (壁克峰)

成立于1986年

巧妙融合功能性与时尚设计，尤其滑雪服备受推崇，适合追求户外性能与都市风格的消费者。

04

Klättermusen (攀山鼠)

成立于1975年

定位高端的技术流品牌，设计独特（如不对称拉链），大量使用环保材料，专业户外爱好者中口碑很好。

05

Houdini (胡丁尼)

成立于1993年

极简主义与循环经济的倡导者，抓绒衣等产品尤受赞誉，强调产品多功能性和最小化环境冲击。

06

Tretorn

成立于1891年

经典的北欧生活方式品牌，以雨靴和雨衣起家，设计经典、价格亲民，是许多瑞典家庭的日常选择。

07

Stutterheim

成立于2010年

将雨衣升华为时尚单品的品牌，秉承斯堪的纳维亚设计传统，每件雨衣均由裁缝签名，兼具防水功能与高级时装感。

08

Didriksons

成立于1913年

源自西海岸渔村，是北欧地区领先的防水户外服装生产商，尤其以儿童防水装备著称。

09

Lundhags

成立于1923年

以制作经久耐用的靴子起家，延续经典北欧设计，生产各类户外鞋履及装备。

10

Craft

成立于1973年

专注于为运动员和运动爱好者提供功能性服装，尤其在跑步、滑雪等领域备受专业选手青睐。