三城联动，淘宝闪购到店团购卡位十一黄金周

淘宝闪购再发力，新增的到店团购业务，为本地生活服务，补上一块关键拼图。

9月20日，淘宝闪购正式把到店团购业务端上桌，先在上海、深圳、嘉兴三城运营，消息一出，瞬间刷屏了餐饮圈和本地生活行业。

有人说，这不过是阿里在布局；有人说，这是淘宝闪购以新玩家身份激活到店业务市场；也有人说，团购早已过时，翻不出什么新花样。

但事实真是这样吗？

团购这门生意，为何又能成为巨头必争之地？淘宝闪购此时入局，究竟意义何在？

在淘宝公布新业务后，我们详细的了解了一下这次到店团购的玩法和机制。

目前，到店团购的业务在上海、深圳和嘉兴三城上线。

品类覆盖了奶茶、甜品、火锅、自助餐、地方小吃等类目，合作的既有桂满陇、新旺茶餐厅、青花椒花椒鱼这样的全国连锁大牌，也有楼下酸奶、冯校长老火锅这种地方特色商户。

优惠力度也令人咋舌。

原价463的地道湖南菜，用团购下单，只需要花258元，相当于打了5.5折，原价786元的寿喜锅，团购价只要428，相当于打了5.4折，70块钱的麻辣烫，现在只要28元就能拿下。

现在，上海、深圳和嘉兴的朋友，只需要点进淘宝闪购界面，进入到店团购端口，商品信息一应俱全，

而且，不只是淘宝闪购能买，到店的团购优惠套餐在支付宝、高德地图都能买。

很多人可能觉得，这就是多了个买优惠套餐的地方，没什么稀奇，但假如我们把到店团购的机制做个拆分，你就会发现，其中的每一步，都大有深意。

就拿试点地区来说，上海、深圳、嘉兴三座城市看似毫无关联，实则很有讲究。

上海作为中国首屈一指的超一线城市，不仅拥有庞大的市场规模和日活数据，还是饿了么的长期优势市场。

深圳餐饮业态多元，年轻人多，是今年闪购战役中从劣势打向翻盘的重点新市场。

而嘉兴，虽然面积不大，但地处沪杭之间，游客量大，本地消费特征明显。

这三地基本能覆盖不同的消费场景，极为适合先行启动。

上线的时间也专门卡在了一年中最大的旅游旺季——十一之前，此举可以说是一箭三雕。

既能给消费者提供更加优惠的服务，也能给商家带来新增量，对于闪购自身来说，也可以积累足够多的样本数据。

虽然从决策到上线，淘宝闪购只用了不到两个月的时间，但从透露出的各种细节来看，淘宝闪购为进军到店团购市场，做足了准备。

那问题来了，阿里刚在即时零售打了几场胜仗，为啥又急吼吼的冲进线下团购的战场？

很大一部分原因是，线下团购的想象空间也确实很大。

据艾瑞咨询预计，2025年，国内本地生活服务市场规模将达到35.3万亿，美团作为本地生活的最大玩家之一，其到店业务的利润率高达45.6%，是外卖业务的7倍。

抖音的到店业务，仅用四年时间，就做到年成交额 5000 多亿元。

也就是说，谁能拿下到店，谁就可以掌握本地生活的“利润奶牛”。

碰巧外卖大战，又为团购业务刮起了一阵东风。

用户习惯被外卖大战快速改造，消费者越来越能接受随时换平台，而商家也在焦虑单一渠道绑死自己的风险，希望有更多元的流量入口。

此时，淘宝闪购进场，把外卖大战积累的用户心智、商家供给、流量通道，顺势延展到线下堂食，简直是水到渠成。

这次团购业务的落地，最利好的莫过于商家。

毕竟对于他们来说，平台争霸谁赢谁输无所谓，他们只在乎今天的桌子能不能坐满。

而淘宝闪购的优势就在这，它不用重头搭建地推、物流、商户系统，而是直接复用饿了么、淘宝积累的资源，把团购像插件一样嵌进来。

这种轻骑兵打法，可能也是上线不到两个月就能跑通的关键。

而且，团购商品在淘宝、支付宝、高德三端同时上线，等于是帮商家把“曝光渠道”拉满。

要知道，中国互联网月活用户达到过七亿的产品有五个，微信、抖音、淘宝、支付宝，和高德地图。

根据最新数据显示，淘宝日活用户高达4.82亿，支付宝日活用户约3亿，高德地图日活用户约2亿。

依托于淘宝、支付宝、高德地图三端的日均活跃用户基数，商家可一次性触达购物人群、支付人群、出行人群等多元客群，无需单独对接多个平台即可完成多渠道曝光，能把种草和转化的效率大大拉高。

尤其对于经常面临营销渠道有限、成本高企的中小型餐饮商户来说，能省一大笔获客成本。

而对消费者而言，好处更是多多。

不仅能用更低廉的价格购买优质的服务体验，还能节省时间成本。

淘宝、支付宝、高德地图三端同步上线，出门搜餐厅，在高德就能直接点；结账刷支付宝，团购券也能蹦出来；回家刷淘宝，也能随手下单。对于用户来说，这是无缝插队的便捷体验。

对整个行业来说，淘宝闪购的出现，意义则更为重大。

我们在这里大致举出三个层面。

第一，它让本地生活的竞争格局更充分。

过去美团一家独大，抖音后来搅局，但仍然是双寡头。

而淘宝闪购的进入，相当于给市场再加一个重量级玩家，选择多了，对消费者和商家都是好事。

第二，它推动了多场景打通。

高德代表出行，支付宝代表支付，淘宝代表购物，三端联动，意味着用户从计划吃饭到结账核销，几乎无缝完成。

第三，它给行业带来新想象力。团购不止是餐饮，还可能拓展到美容、休闲、甚至旅游服务，潜在市场是万亿级。

所以说，淘宝闪购这次做到店团购，既不是“突然袭击”，也不是“大战宣言”，更像是水到渠成的自然结果。

它没有摆出“我要攻谁打谁”的姿态，而是顺着用户和商家的需求，把水渠挖通，把水放出来。

至于能不能做大，能不能跑赢，这个还要时间检验。

但至少目前来看，淘宝闪购团购上线一周，平稳良好，想象空间已经被打开。

在接下来的十一黄金周，淘宝闪购的线下团购，很有可能为本地生活市场点燃一波新热潮。

想象一下，假期和朋友聚会，火锅、寿喜锅、烧烤、甜品，统统打起折扣，性价比拉满。

带家人出行，路上打开高德地图，就能顺手买个餐饮团购券，到店直接核销，省钱又省心。

餐桌上蒸腾的热气，氤氲成最真实的人间烟火气。

这个十一，别让钱包成为你的负担，点开淘宝闪购，和家人朋友一起，把优惠吃到、把快乐聚起。

作者：小好