不卷明星卷民心，一场文旅的“返璞归真”

第四届长沙市旅游发展大会开幕式在宁乡灰汤举行。

红网时刻新闻记者 谭忠欣 长沙报道

当焰火落幕、明星离场，一座城市该如何被记住？当越来越多的城市在文旅大会上砸重金请顶流、拼排场，长沙却悄然转身，选择了一条更安静也更深远的路——不卷明星，只卷民心。

这场看似“省”着办的第四届长沙市旅游发展大会，没有流星划过夜空的璀璨，却有星光落地生根的温暖。它紧扣省委书记沈晓明提出的八个“更加注重”，以一场“返璞归真”的实践，诠释了什么是真正“办会兴城”的鲜活样本。

价值回归

不拼场面拼内容，文化加科技成就“高级感”

文旅的本质，从来不是一场表演，而是一场对话——一座城与千万人的情感对话。

两代梅花奖得主同台演唱湘剧《沁园春·长沙》。

长沙此次办会，主动摒弃“重金请明星、舞台撑场面”的旧脚本，转而把聚光灯打在真实的人、真实的生活、真实的文化上。开幕式上，没有流量明星的喧嚣，却有商铙乐舞《梦回商周》的厚重、湘剧《沁园春·长沙》的豪情。两代梅花奖得主同台，不是表演，是传承；不是演出，是致敬。

张作林的文旅推介以全息数字人为引，开启一场“多维时空对话”。

在9月26日举行的开幕式上，宁乡经开区党工委书记、宁乡市委书记张作林的文旅推介，以全息数字人为引，带领观众穿越“五大时空模块”，从青铜重器的沉默庄严，到革命星火的信仰温度，再到山水自然的共生诗意——这不是技术的炫耀，而是情感的链接。它让宁乡从“被观看”的景点，变为“可共情”的故土。

文化为旅游注入灵魂，旅游为文化拓展生命。当青铜器不再只是橱窗中的静物，当地方戏不再局限于剧场舞台，当非遗技艺走进市集巷陌，文化便不再是遥远的历史符号，而是可感知、可互动、可带走的体验。具有文化内涵的旅游，才能超越表象的热闹，触及人心的深处；也只有与旅游深度融合，文化才能从静态的保护走向动态的传承，在当代生活中焕发新的生命力。

而“宁乡宠粉卡”三天销量破百万、地铁主题站成网红打卡点、灰汤环湖跑吸引市民自发参与……这些没有明星加持的活动，正因为贴近民心、回归日常，才收获了远超预期的公众响应。文旅最美的风景，终究是人心所向。

机制创新

从“节会思维”到“平台思维”的跃迁

“办会不是为了热闹，而是为了兴城；不是为了一时高潮，而是为了长久生长。”这句话在长沙旅发大会的筹备中贯穿始终。大会不追求声光电的视觉轰炸，而是把重心放在项目落地、资源对接和城市形象的可持续提升上。

长沙市重点文旅项目集中签约。

“3+12+N”的办会模式，将有限的精力分散到全年、全域、全链条：3大主体活动聚焦招商与推进，12场配套活动覆盖文旅多个维度，N个区县活动则让大会真正“长”在城市的肌理中。会后，第二届“中部六省”自驾游、青铜文化系列活动等持续发酵，形成“长尾效应”，真正实现“一会兴一城、一会带一域”。

文旅大会最容易陷入“开幕即巅峰”的陷阱。长沙却通过机制化、平台化的运作，让大会成为文旅产业持续发展的助推器。

开幕式上，长沙市与哈尔滨、南昌、无锡、岳阳、湘潭、张家界，宁乡市与韶山、岳阳楼区、武陵源区、凤凰县、衡山县等省内外重点旅游城市进行了合作签约，将从客源互送、宣传互推、信息互通、产业共育、文旅交流、招商对接等方面开展合作，构建了“东西互济、南北协作”文旅新网络。这不是简单的地理连接，而是民心相通的平台搭建。

此外，长沙市旅行社协会与境外旅行商签约，引进东南亚游客，积极拓展国际市场，提升长沙文旅全球吸引力。会上，还进行了长沙入境旅游促进联盟授牌仪式。这种平台化运作，不仅拓展了客源，更建立起可持续的产业生态。

会上，湖南电广传媒灰汤沉浸式主题乐园等12个长沙市重点文旅项目进行了集中签约，总投资超20亿元，背后是市场信心，更是民心所向。

为民而办

文旅不飘在天上，而要落进生活

文旅若不能惠及普通百姓，便是无根之木、无源之水。

长沙此次大会最动人的地方，在于它把“惠及民生”贯穿始终，让文旅从“高大上”的节庆，变为“可感可及”的日常。“宁乡宠粉卡”实打实让利于民；“宁乡一桌菜”让游客从舌尖认识一座城；地铁站的快闪活动，则把文旅惊喜嵌入通勤路上、生活场景中。

群众的广泛参与，给精彩节庆提供了不竭的源头活水。群众拥有无限的生机与活力，无限的智慧与创造力。任何事情，只要充分发挥群众的参与热情，充分挖掘群众的聪明才智，其成功可待，节庆活动尤其如此。

广泛而深入的群众参与，也是节俭办会的有力保障。当节庆的主体真正交还给人民，举办节俭的节庆、大众的节庆、健康的节庆，便能实现文化艺术和群众精神生活的和谐共生发展。

地铁展厅内的宁乡宠粉集市，为来往群众免费派发花猪肉。

在灰汤镇，基层“三长”（片长、组长、邻长）带头参与环境整治、政策宣传，让居民从“被动员”变为“主动参与”。而“小镇青年温泉音乐会”“灰汤环湖欢乐健身跑”“道林古镇焰遇铁花丰收季”等系列活动，更让文旅不再是政府的“独角戏”，而是全民的“共创剧”。

小镇青年温泉音乐节里，市民与青年乐队共同欢唱。

9月27日，2025宁乡灰汤温泉跑开跑。

从城市到乡村，从白天到夜晚，文旅的暖流浸润每个角落。送戏下乡、免税店启动、青铜文化展、康养避暑季、啤酒嘉年华、美食大赛、骑行挑战赛……这些活动不是孤立的节点，而是串联成链的生活场景，让文旅真正“长”在山水之间、“活”在衣食住行中。

民心，是文旅最深的土壤，也是最亮的灯塔。

从观看到体验，群众的参与重塑节庆内涵。不再是台上演、台下看，而是人人可站C位、处处皆有舞台。文旅，因此不再是远观的风景，而是可触可感的日常，是每一个普通人都能拥有的“小确幸”和“大精彩”。

长远眼光

节俭不是“抠门”，而是更高级的智慧

宁乡灰汤温泉。

节俭办会不是“抠门”，而是不花一分冤枉钱；“省”不是目的，而是手段——是为了把资源用在更值得的地方。

嘉宾规模精简至370人，经费预算同比下降49%，但签约项目质量不降反升；不烧钱请明星，却把资源投入到惠民活动中；不搞豪华布置，却用创意内容打动人心。这种“减法”，反而让大会更聚焦、更务实、更出彩。

更重要的是，长沙把节约下来的资源，投入到更长远的生态保护、产业培育和品牌建设中。灰汤的环湖跑、沩山的康养季、道林的丰收节，都在强化“绿水青山就是文旅最大IP”的理念。文旅不只是经济的抓手，更是生态的守护、文化的传承——而这，正是对民心最深远的回应。

道林古镇的打铁花盛宴。

一场文旅大会的成功，从不在于焰火有多绚烂、明星有多耀眼，而在于它是否让城市更可爱、让生活更温暖、让未来更可期。

长沙用一场“不卷明星卷民心”的大会，回答了文旅的本质命题：文旅，终究是人与城的深情对视，是烟火气与诗意的共生，是短期热度与长期价值的平衡。

它告诉我们，文旅的尽头不是流量，而是人心；不是表演，而是生活。当越来越多的城市学会“省”着办会、“实”着做事，我们的文旅才能走出浮华，回归本真——

不是因为花了多少钱而被记住，而是因为触动了多少人而被怀念。

而这，正是一场文旅的“返璞归真”，也是一座城市的“民心所向”。