文化数据IP入日常 有鱼生活联名见初心

近年来，“国潮文化”从一时潮流沉淀为日常消费习惯，文化数字化正成为激活传统符号、撬动消费升级的核心引擎，根据艾媒咨询数据，2024年国潮经济市场规模为22922.3亿元，越来越多平台开始探索“传统文化 + 现代商品”的融合路径。

而2022年才入局电商的有鱼生活，却早已精准定位文化赛道，以“文化数据IP”为核心，构建起了一套完善的文化商业化流程，在红海市场中站稳了脚跟。

从流量突围到文化布局的IP战略起步

2022年，彼时国内电商环境正值水深火热，却正当文化数字化经济兴起之时。敏锐捕捉到文化数字化的商业机遇的有鱼生活，将“文化数据 IP”定为核心战略方向，从单纯的电商平台，向“文化赋能商业”的融合型平台转型。

而这一转型的关键起点，便是平台首个文化数据 IP的上线——2024年1月，“中国数字”文化数据IP上线，它不仅是有鱼生活切入文化赛道的“敲门砖”，更开启了其“让文化落地为实体商品”的探索之路，由此也揭开了有鱼生活在文化数据IP道路上的砥砺之行。

文化数据IP的版图扩张

依托于平台的供应链体系、完善制度以及运营方的强大实力，有鱼生活的文化数据IP之路稳步推进。

2024年4月，有鱼生活运营方国中（深圳）数字研究集团有限公司获得A轮融资，极大加快了其在文化数据IP方面的运营和扩张。

2024年5月，仅获得融资后的一个月后，第二款文化数据IP《清明上河图》上线。

2024年6月，国中（深圳）数字研究集团有限公司举行西藏公益研学之旅，获得圆满成功。

2024年8月，《千里江山图》文化数据IP上线。

同月，有鱼生活以“中国数字”文化数据 IP为试点，小心验证文化符号与商业产品的融合可能性，推出了平台首款文化数据IP联名产品——与天舶手表合作的“中国数字”文化数据 IP联名款手表。

这款文创产品的落地，标志着文化数据IP商业化的可行性。

首个联名项目的成功，让有鱼生活确认了“文化数据IP+实体商品”的可行性，在天舶手表的联名后，“中国数字”文化数据IP相继与周六福、生命之舟等推出联名产品，落地实体经济。

2025年1月，国中（深圳）数字研究集团有限公司获得由东方华远领投的B轮融资，再次加速了文化版图的扩张。

2025年3月，有鱼生活一鼓作气，上线悟空、哪吒两大文化数据IP，同时通过西藏公益研学行对于当地艺术的考察，邀请了西藏勉唐派传人共同制作出“哪吒X唐卡”实体文创产品。

2025年5月，紫脸中国潮数据文化数据IP上线，IP以京剧紫脸脸谱为基础，以色彩绚丽的着色突出中国脸谱的复杂美丽。

至此，有鱼生活的文化数据IP矩阵已初见雏形。

文化数据IP商业化的持续深化

文化数据IP矩阵的搭建，也并未影响到有鱼生活在商业化方面的进程。

除了“中国数字”的诸多文创产品外，有鱼生活的文化数据 IP战略进一步深化，联名产品的覆盖领域从手表、首饰、厨具，逐步扩展到粮油、酒水、茶饮等与日常生活紧密相关的品类，真正做到了将文化根植到日常中。

《千里江山图》文化数据IP下，已有千里江山陈皮桂花白茶礼盒、千里江山阳澄湖大闸蟹礼盒、习酒时代辉煌千里江山三款文创产品，将跨越千里、江山如画的概念融入到这些产品之中。

《清明上河图》文化数据IP，则有有机火山岩大米、黑花生油等粮油产品，紧扣“实用”核心 ，贴合《清明上河图》中多姿多彩的生活场景。

哪吒文化数据IP下，除了与西藏勉唐派传人共同制作的唐卡，更有甄选自东北水稻核心产区的长粒香大米。

它们不再是孤立的“文化爆款”，而是试图串联起用户“衣食住行”的消费链条，让文化真正渗透到生活的方方面面。

从最初的 “中国数字”文化数据 IP 联名款手表，到如今涵盖多个文化数据IP的文化矩阵、合作品牌横跨钟表、珠宝、厨具、食品等多个行业，且落地多款实体商品，有鱼生活用持续的动作，证明了文化数据IP的商业价值。

而平台始终相信“文化赋能商业，商业传播文化”，通过数字化解构让传统符号“可复用”，通过品牌联名让文化元素 “可触摸”，让传统文化从博物馆的展柜里走出来，变成用户茶桌上的礼盒、厨房里的粮油、手腕上的手表，让传统优秀文化真正“活”起来。