吉林福彩责任彩票报告公益展登陆长影旧址博物馆

当“新中国电影摇篮” 的厚重文化底蕴与福彩的温暖公益力量相遇，一场打破传统、重塑公益传播形态的创新实践启幕。9月28 日，吉林省福利彩票发行管理中心（简称 “吉林福彩”）“光影映初心・福彩践责任”责任彩票报告公益展，在长影旧址博物馆拉开帷幕。此次展览告别过往责任彩票报告“蓝皮书”式的刻板呈现，以长影独特的电影胶片文化为载体，深度探索“福彩+光影”融合新模式，在文旅场景中传递公益理念、创新营销路径，不仅为公益传播注入文化活力，更旨在通过场景赋能筹集更多公益金，推动公益事业覆盖更广泛群体，让福彩“取之于民、用之于民”的责任理念在社会层面实现更深度、更广泛的渗透。

破局传统：从“蓝皮书”到“胶片展”，公益传播焕新升级

长期以来，福彩责任彩票报告多以“蓝皮书”“文字手册”等传统形式呈现，满篇的文字与数据虽严谨规范，却难以拉近与公众的距离，公益故事的感染力、责任理念的传播力也随之受限。吉林福彩敏锐洞察这一痛点，此次选择以长影旧址博物馆为阵地，将责任报告与电影胶片文化深度绑定，彻底打破传统报告的“公文感”。

长影作为承载几代人记忆的文化地标，其经典的胶片质感、复古的影视场景，成为解读福彩公益实践的独特语言。展览围绕“‘影’‘益’共生”原则划分三大核心展区，每一处设计都紧扣“胶片”元素——仿胶片材质的公益海报、复刻长影老胶片盒的展示载体、老电影字幕风格的“影”读屏，仿佛将福彩的公益历程“拍摄”成一部光影纪录片。这种创新形式，让原本冰冷的文字数据变得鲜活可感，让公众从“被动读报告”变为“主动品公益”，在触碰长影历史文化的同时，直观感知福彩公益金从筹集到投入的全流程，实现公益传播从“信息传递”到“情感共鸣”的跨越。

跨界融合：“福彩+文旅” 探索新模式，激活双向价值

在文旅产业蓬勃发展、公益传播寻求创新的新形势下，吉林福彩率先探索“福彩+文旅” 融合路径，此次展览正是这一模式的生动实践。长影旧址博物馆作为吉林文旅的重要IP，每年吸引大量游客前来感受电影文化；而福彩作为公益事业的重要力量，承载着传递社会责任、凝聚社会爱心的使命。二者的跨界合作，不仅为文旅场景注入公益内涵，也为福彩公益理念传播开辟了新赛道。

从文旅场景营销角度看，此次展览将福彩元素自然融入长影的文化体验中：展区内复刻长影老电影海报版式的活动主视觉，搭配“每一张彩票，都是一份爱心”的公益口号，成为游客打卡的新亮点；定制了公益冰箱贴等“长影—福彩公益周边”，让游客在带走文化记忆的同时，也成为福彩公益理念的传播者。这种“文旅场景+公益营销”的组合，既丰富了长影的文旅体验内容，也让福彩借助文旅流量触达更广泛人群，尤其是年轻游客群体，有效扩大了福彩的品牌认知度与公益影响力。

从公益金筹集角度看，“福彩+文旅”模式的探索，本质上是为公益金筹集搭建新桥梁。当公众在文旅体验中深入了解福彩公益金的去向——如 2024 年中央福彩公益金支持“精康融合行动” 项目911万元、省级福彩公益金支持特殊困难老人家庭适老化项目1600万元，感受到每一笔公益金带来的民生改变时，会更深刻地理解“每一张彩票都是一份爱心”的含义，进而提升对福彩的信任度与参与度。这种基于场景认同的情感连接，将转化为公益金筹集的新动力，助力福彩筹集更多资金，投入到养老、教育、助残、儿童福利等更广泛的公益事业中，形成 “文旅赋能公益、公益反哺民生” 的良性循环。

深化共鸣：互动参与+文化浸润，让公益理念扎根社会

此次展览不仅在形式上创新、在模式上探索，更注重通过互动体验与文化浸润，推动福彩公益理念在社会层面的深度传播。在 “光影共践——公益互动与责任传递区”，以长影老电影海报为设计灵感的拍照打卡透景镂空墙面成为核心互动场景。市民可在此驻足打卡，用镜头定格对公益的关注与支持，相关互动影像及市民反馈后续将整理归档，成为下一年度责任报告的 “公众互动实录”。这种设计既延续了公益互动的核心初衷，更以更具视觉通透感与体验趣味性的形式，引导公众从 “公益旁观者” 变为 “公益参与者”，助力公益理念真正实现 “从展示到认同、从认同到践行” 的转化。

同时，展览中的每一处细节都在深化文化与公益的共鸣：“胶片上的公益——福彩主题海报区”，以长影经典电影色调、场景为灵感设计海报，将“民生暖光”“教育筑梦”“地域共生”的公益故事融入光影之中，在展区内，参观者可前往专属落座区域，透过现场 LED 屏直观观看公益微视频，深入了解受助者的真实经历与故事；而在 “数据里的温度——责任报告可视化展区”，则围绕老年人、残疾人、儿童及其他社会项目，精心设计了 “守护的力量”“平等的勇气”“完整的拼图”“微光的善意” 四大主题海报，用视觉化语言呈现责任数据与公益价值。

9月28日上午10:00，展览在长影旧址博物馆核心区举行发布仪式。这场集文化体验、公益解读、互动参与于一体的责任报告公益展，不仅是吉林福彩透明度与责任感的生动展示，更是 “福彩+文旅” 融合模式的创新探索。期待市民走进长影旧址博物馆，在光影流转间读懂福彩公益的温度与力量，更期待这种“福彩+文旅” 的新模式，能为公益事业发展提供更多灵感，让公益理念深入社会每个角落，让更多人参与到公益事业中来，共同书写吉林公益的美好未来。

文：孙凌伟