从“吉普”到“普及”，BJ30旅行家让越野成为年轻人的生活方式

【导读】从“吉普”到“普及”，北京越野正试图让硬派越野不再是小众圈层的专利，而是正在变成普通年轻人的生活方式。

作者 | 小葳

2025年9月27日世界旅游日，北京雁栖湖畔，北京越野BJ30旅行家正式发布。这款定位“10万级超大空间轻越野SUV“的新车共推出6款车型，官方指导价9.99-13.69万元，旅行焕新价仅8.39万元起（叠加国补和厂端置换后）。同时推出包括整车终身质保在内的九重礼遇，总价值高达4.3万元。

同时，北京越野开创了轻越野SUV整车终身质保的先河，整车终身质保不仅包括动力总成及三电系统等核心部件，更是覆盖了全车99%以上种类的零部件。

BJ30旅行家瞄准的是年轻一代对“可城可野”生活方式的追求，它满足了年轻人“既能朝九晚五，又能浪迹天涯”的梦想。从“吉普”到“普及”，北京越野正试图让越野不再是小众圈层的专利，而是正在走向大众化、年轻化的潮流生活方式。

硬派越野走向普及，让年轻人追求诗和远方

2025年，中国硬派越野车市场迎来快速增长期，背后是消费升级与人群结构的深刻变革。

中研普华产业研究院数据显示，2025年中国硬派越野车市场规模预计达35.4万辆。这一增长与年轻人生活方式转变密切相关。

麦肯锡调研表明，78%的职场新人将“探索未知”列为人生目标。艾媒咨询预测，2025年中国露营经济核心市场规模将达2483.2亿元。在社交媒体上，“硬核越野”话题获得18亿次浏览量，其中54.5%来自25-35岁的Z世代群体——他们正以全新的方式重新定义出行与生活。

《2025年中国购车家庭收支洞察报告》揭示了一组有趣数据：北京越野用户的“旅收比”（旅游支出占可支配收入比例）超过20%，是行业平均水平的2.5倍，位居所有品牌之首。这意味着，北京越野的用户是真正“为旅行而生活”的人群。

BJ30系列自2024年推出以来累计销量突破6万辆，持续稳居细分市场销冠，也印证了其精准的产品定位。

当越来越多年轻车主被“硬核越野”吸引，他们的购车偏好呈现出鲜明特点：他们追求“说走就走的旅行”，重视个性表达与生活体验，愿意为兴趣投资，但并不盲目消费。通过一系列贴近年轻人的设计理念，北京越野成功地将BJ30旅行家塑造成一款“懂年轻人、为年轻人而来”的轻越野车型。

颜值即正义：BJ30旅行家采用方正硬朗的“方盒子”造型，七款地球原色天山银、茶卡白、极夜黑、天池蓝、黄石灰、英伦绿、北欧蓝把世界自然风貌融入车，既满足对硬派风格的向往，又通过精致细节保持潮流时尚感。

性能是刚需：BJ30旅行家不仅有足够的专业越野能力，在智能系统方面独家引入华为应用商城，结合华为HiCar互联功能，实现手机与车机无缝衔接，契合年轻人对“常开常新”的体验期待。

性价比不容妥协：尽管乐于为爱好投入，Z世代同样注重实用经济。BJ30旅行家以10万级定价、低至5.85L的百公里综合油耗，大幅降低了拥有门槛，让轻越野梦想触手可及。

为更好地连接Z世代，北京越野布局了立体化的营销矩阵：

邀请金鸡影后李庚希担任全球代言人，以“可城可野”灵动感传递产品精神；

推出官方IP“野乎乎”，传递一种“轻松野、随时野”的生活态度；

推出中国首部汽车户外探险短剧《糖里有沙》，以内容共创深化情感联结。

正如北京越野董事长王昊所言：“北京越野是中国越野车的发明者，持续通过技术迭代打造越野平权，让更多人享受到越野的乐趣。我们不仅在专业硬派越野领域深耕，也致力于践行‘越野平权’的理念，‘从吉普到普及’，让越野梦照进现实。“

BJ30旅行家不仅是一款产品，更是一个符号——它标志着硬派越野正式走向普及化、年轻化与生活化，让每个普通年轻人都能轻松出发，探索更广阔的世界。

北京越野董事长 王昊

“可城可野可家”，三重突破打破传统越野边界

BJ30旅行家以“可城可野可家”的优势切入市场，旨在以10万级价格实现“专业越野能力、MPV级空间、A0级轿车油耗”的三重突破。

专业级越野性能

尽管定位为轻越野SUV，BJ30旅行家依然具备远超同级的通过性和越野能力，号称要做“越野能力最强的轻越野旅行SUV”。

BJ30旅行家搭载超级混动系统，拥有同级最大的301kW综合功率和同级最大的685N·m综合扭矩；其搭载的电四驱系统响应速度仅需0.03秒，是机械四驱的3倍以上。

BJ30旅行家拥有同级唯一的“旅行越野三大件”：电四驱、能量中锁、ATS全地形控制系统。

BJ30旅行家搭载的“能量中锁”极大简化了越野操作。与传统机械结构相比，“能量中锁”能通过电控系统更迅捷、精准地分配前后桥动力，再结合四轮电子限滑，可有效抑制单侧车轮打滑。该系统如同一个“智慧大脑”，能自动监测车轮状态，并将动力瞬时传递至仍有抓地力的车轮，从而实现轻松脱困。

ATS系统集成了雪地、沙地、泥地、涉水等7种驾驶模式，驾驶者无需专业技巧，只需根据路况旋钮切换，车辆便会自动调整动力、变速箱和四驱逻辑，从容应对各种复杂地形。

超大空间与舒适驾乘体验

“空间是刚需，舒适是王道”，BJ30旅行家深谙家庭用户和长途旅行的需求，在空间和舒适性上下足功夫，立志成为“最大最舒适的轻越野旅行SUV”。

车身尺寸方面，BJ30旅行家拥有4730mm的车长和2820mm的轴距，在同级车型中名列前茅。通过合理的空间优化设计，BJ30旅行家实现了高达66%的“得房率”（车内有效空间占比），打造出同级最大的后排腿部空间，达978mm。

第二排座椅支持完全放平，与后备厢贯通后形成一个最大容积1496L的纯平储物空间，同时形成一张长达1.92米的“移动大床”，方便用户在旅途中休息。这种空间灵活性，让BJ30旅行家既可满足一家多人长途出行的载物需求，又能充当临时露营的休息场所，堪称“移动的房车”。

除了空间大，BJ30旅行家在内饰舒适性和配置上也不遗余力。新车配备了面积高达1.05㎡的超大全景天窗，带来开阔视野和通透采光。内饰配色新增沙丘棕、破晓橙两种专属方案，仪表板上印有旅行家专属的山形图案，细节之处体现出旅行主题。

超低油耗与经济性

在保证动力和空间的同时，BJ30旅行家还实现了同级领先的燃油经济性，被誉为“最省的轻越野旅行SUV”。

它采用了北京越野独家研发的“三擎四驱六模HEV混动架构”，拥有纯电、串联、并联、直驱、能量回收、驻车充电六大工作模式。系统会根据车速、路况、油门深度等参数智能切换工作模式，确保在各种工况下都能以最优效率运行。

配合高效电机和智能控制，BJ30旅行家的百公里综合油耗低至5.85L，这样的油耗表现相当惊艳， 破解了“动力强就一定费油”的难题，真正做到了“既要马儿跑，又让马儿少吃草”。

结语

BJ30旅行家不仅延续了北京越野60余年的越野基因，更以创新的混动技术和贴心的产品设计，重新定义了轻越野SUV的价值标准。

BJ30旅行家的上市，标志着硬核越野迈入了一个全新的平权时代。它以10万级的价格，实现了过去更高价位越野车型才具备的越野性能和舒适空间，让“越野梦”照进了更多普通消费者的现实生活。

本文为「智能进化论」原创作品。