“星火”燎原，看这家景区如何破局

【品橙旅游】国庆假期临近，文旅市场热度攀升。各景区纷纷开启“宠客”模式，但怎样的创新才能真正赢得市场，成为行业关注的焦点。

纵观近年国庆市场，景区竞争易陷入两种怪圈：或千篇一律降价促销，或简单堆砌演出场次，导致“打卡式游览”令游客审美疲劳。数据显示，近五年超40%的旅游演艺项目因经营不善或同质化而终止运营。

何以破局？宋城演艺以“火人狂欢节”打出差异化王牌——凭借“非遗技艺+明星IP”的双重赋能，以“高品质内容”重塑国庆文旅价值标准。其背后，是宋城演艺通过“旅游+非遗”、“旅游+娱乐”、“旅游+音乐”等多元融合模式，在唤醒传统文化基因的同时，融入现代审美和科技，不断强化自身剧院集群和编创策划营销的独特优势。

©AI制作

双向赋能：非遗“活起来”，明星“融进去”

宋城演艺的创新并非元素堆砌，而是构建了一套“文化解码 +沉浸体验”的完整体系。在差异化竞争策略下，宋城演艺邀请大批各领域顶流大咖加入，通过“旅游+网红”、“旅游+事件营销”等方式，让传统文化焕发新活力

非遗的现代表达形成立体体验矩阵。拥有2800多万抖音粉丝的非遗传承人南翔的《炭花舞》让1600℃铁水绽作金花，丽江千古情的《中秋拜月大典》将古老仪式转化为全民狂欢，更有《火人狂欢盛宴》《火树银花》《驭火奇技》《白日焰彩》等火文化绝技交织绽放，让炭花舞、打铁花等濒危技艺从陈列走向互动，通过创意载体化为游客可触摸的沉浸体验，实现了传统与现代的深度共鸣。

明星IP的场景化植入，精准引爆流量。南翔非遗传人拉开火人狂欢序幕，温兆伦、江华、林俊贤、岳跃利、郑国霖、李国麟、罗家英、苑琼丹……这里星味爆表，童年偶像再现经典角色。

©宋城演艺

“收视传奇”温兆伦漫步在古色古香的街巷中，抬手复刻《我本善良》的经典片段，一句“再回首恍然如梦，再回首我心依旧”，满街巷的怀旧氛围瞬间拉满；

©宋城演艺

“无冕视帝”江华带着《九五至尊》里雍正皇帝的特质走进现实，一边是帝王的威严气度，一边是面对现代场景的可爱困惑，反差萌当场戳中游客；

©宋城演艺

中国香港影视明星林俊贤则把《唐太宗李世民》的荧幕英气带到景区，丰神俊朗的模样里藏着儒雅，仿佛从古装剧里走出来般鲜活；

“老爷专业户”岳跃利一亮相就自带熟稔感，标志性的神态让游客一眼就认出来，忍不住笑着喊：“是老爷来了！”；

影视演员郑国霖化身E人版“李世民”，活力满满地领着游客“接着奏乐接着舞”，全程笑意不停，玩得比游客还投入；

中国香港影视明星李国麟更是还原《天龙八部》鸠摩智的气场，当场亮出“火焰刀”绝技，还和黄飞鸿、鬼脚七、鲁智深、林冲等经典角色过招；

©宋城演艺

中国香港影视明星罗家英则带着《大话西游》里“Only You”的经典桥段，走到哪儿就把笑声带到哪儿，轻松玩转景区。

赛道升级：从流量争夺到价值创造

宋城演艺全国十二大千古情景区牢牢抓住“亲子、女性、Z世代”三大核心群体，持续打造针对不同人群的差异化产品。借助演艺公园的沉浸式场景优势，既发挥《千古情》演出“长板效应”，又通过“旅游+品牌活动”、“旅游+教育等形式发挥长尾效应，形成“外场热闹、内场高级”的多元格局。

资源整合构建“双稀缺性”护城河：一方面联动全国非遗传承人打造“火文化技艺矩阵”，另一方面组建跨代际明星阵容——温兆伦等情怀IP覆盖70后、80后，南翔等抖音网红吸引Z世代。

场景运营依托硬核硬件实现体验升级。3000—10000座级的演艺剧院集群，既为《炭花舞》提供声光特效支撑，又能容纳明星见面会的密集人流。这种“演艺级硬件+沉浸场景”的优势，让非遗展示摆脱庙会简陋感，明星互动跳出粉丝见面会单一模式，更成为综艺、网红争相合作的打卡基地。

价值共创：从现象级活动到全球性品牌

宋城演艺成功实践揭示，破解内卷的关键不在于“量多”，而在于“质精”。线上有声量、线下有回响，宋城演艺运用互联网思维和流量思维，不断破题、破圈、破局，坚定不移地打造与“世界演艺第一”相匹配的现象级全球文化品牌。

当其他景区还在比拼明星数量时，宋城演艺已实现明星与文化的价值绑定；当多数非遗展示停留在静态展览时，宋城演艺已完成传统技艺的现代表达转化。宋城演艺创新背后，是“硬件为基、内容为王、流量为翼”的三重逻辑支撑——正如其高端研学将剧院变为“超级课堂”，此次“非遗+明星”的尝试，也将景区转化为“文化体验场”。

作为包揽全球旅游演艺五项第一的企业，宋城演艺为行业提供了关键范本。文旅创新不必困于“旅游+X”的公式游戏，而应回归当下用户需求本质——家长更期待孩子获得文化滋养，年轻人多渴望新鲜体验，中年人常需要情感共鸣。“非遗+明星”模式的成功，正是源于对这三重需求的精准回应。

©宋城演艺

这个国庆，当1600℃的铁花在宋城夜空绽放，当经典台词与非遗技艺共鸣，我们所见的不仅是一场狂欢，更是文旅行业从“卷流量”到“卷价值”的深刻转型。宋城演艺用一把非遗之火，不仅点燃了节日氛围，更照亮了中国文旅品牌的价值回归之路。