高质量青年演艺经济助力提升市场“磁吸力”

本文转自：人民网

人民网北京9月28日电 （记者孙阳）近年来，在政策引领与市场驱动的双重作用下，文化消费市场活力持续迸发。其中，以音乐节等“演艺经济”为代表的青年文化消费方式，正成为促进区域产业融合、展现更优营商环境、提升市场“磁吸力”的新动能。

中国演出行业协会发布的数据显示，2024年，全国演出市场总收入796.29亿元，同比增长7.61%。今年以来，文艺演出市场热度持续攀升。“五一”假期全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次3.35万场，票房收入达21.59亿元。

政策层面，《关于促进服务消费高质量发展的意见》《关于以高水平开放推动服务贸易高质量发展的意见》等文件持续出台，扩大文化演出市场供给，支持“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等融合业态发展。

在此背景下，随着国内优质演艺IP持续发展、创新演艺形式持续跨区域圈粉，消费活力持续激发，中国演艺品牌“走出去”的步伐也在加速，体现出高质量文化演艺经济的强大市场带动力。

日前，2025泡泡岛音乐与艺术节·新加坡站正式落幕。据了解，此次活动由新加坡旅游局携手中国版权方创娱无界引入，为期两天的音乐节活动吸引了来自世界各地的青年观众,其中95后观众占比超85%，跨国乐迷占比超90%，通过将中国演艺IP与新加坡代表性的旅游地标联名结合，使各国观众在欣赏高品质、国际化演出的同时，沉浸式感受当地的文旅特色。

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志表示，“当前全球旅游业正经历深刻变革，游客消费行为呈现出明显的‘品质转向’。年轻群体愈发追求深度体验、情感共鸣与文化连接，一场优质的大型活动，能够带动一整片区域的文旅生态。”据了解，为活动而来的游客有效激活了新加坡酒店、餐饮、零售等整个旅游生态的活力。

泡泡岛音乐与艺术节创办人、主办方创娱无界创始人张翀硕表示，从国内市场来看，中国的青年文化消费市场非常活跃，潜能正在被快速激发。当下正是深扎中国青年文化市场的好时机。

业内分析认为，当前，95后等青年群体成为音乐节等演艺经济的消费主力军，只要孵化出优质的内容，就能在中国市场打造出具有广大忠实用户基础的品牌，也更容易推广出海，走向世界。张翀硕认为，中国有绝对的青年消费者数量优势，这也是企业积极看好、持续加注中国青年文化市场的原因之一，据介绍，泡泡岛音乐节在2023年创办后，已接连在国内投资主办35场。

从近几年诸多的国内外案例来看，“演艺+文旅”的直接消费带动效益正在得到印证。与此同时，高质量青年演艺活动对于展示城市市场环境，提升客群吸引力，赢得更多市场信心的价值也日渐凸显。

厦门广播电视集团副总裁王亚男认为，青年是赋能城市发展的“软实力”。一座能吸引青年、留住青年、成就青年的城市，必然充满活力与创造力。“我们打造具有厦门特色的青年文化IP，如支持泡泡岛音乐节等，本质上是在优化城市的创新生态和人文环境，提升厦门在全国青年心中的吸引力和美誉度，为城市招才引智、产业升级注入文化动能。”王亚男说。

“大型音乐节的成功举办是体现更优的营商‘软环境’的一个重要窗口。产品就像种子，市场就像土壤，政策支持就像肥料，当下中国各地持续举办的青年演艺IP都离不开这个‘种子、土壤和肥料’的黄金组合。我们很幸运赶上了这样的时机，在良好的发展预期下，才实现了业务的飞速成长、达成了出海探索的机会。”创娱无界合伙人陈雨侬认为。

天津市东疆综保区文旅局局长杨柳介绍，“我们将开放的基因融入文旅及其他产业发展，积极借鉴国际先进经验，立足本土文旅、演艺品牌与国际接轨，积极鼓励并支持像泡泡岛这样代表中国青年创新力量的文化IP走向更广阔的舞台，推动天津市、滨海新区、东疆文旅资源走向国际。”据了解，2023年7月，首届泡泡岛音乐与艺术节在东疆举办，当地通过打造暖心市场生态、激发市场主体活力，加速形成“演艺+文旅”发展新机遇。