借 RCEP 东风，搭湾区桥梁：“桂字号” 品牌升级破局

9月26日，2025“桂字号”产品粤港澳大湾区产销对接会暨首发首秀首展活动在广州成功举办。活动以“桂品入湾 新质领航”为主题，由广西壮族自治区商务厅、农业农村厅、人民政府驻广州办事处联合主办，广西壮族自治区人民政府对接粤港澳大湾区建设综合服务中心、澳门广西总商会、广东省广西商会、广州旅发粤桂商务有限公司对活动给予支持。广西壮族自治区商务厅二级巡视员曹柯笛、广西壮族自治区人民政府驻广州办事处副主任周土智出席活动并致辞，逾200名政府相关部门代表、广西优秀品牌企业负责人、粤港澳大湾区实力采购商及主流媒体人士齐聚一堂，共推“桂字号”品牌创新升级，助力“桂品入湾”驶入产销“快车道”。

曹柯笛在致辞中表示，广西是全国重要农产品生产基地，林、果、蔬、畜、糖等特色资源丰富。目前，广西园林水果种植面积超2100万亩，产量突破3300万吨，约占全国总产量的1/7，连续7年排名全国水果产量第一；拥有农业产业化重点龙头企业653家，“桂字号”特色农产品品牌超800个；广西特色农产品通过“香港正印”认证127个，通过“深圳圳品”认证98个，为对接大湾区市场奠定了坚实基础。产业基础扎实，品牌优势突出。期待以本次活动为新起点，推动“桂字号”企业与粤港澳采购商面对面沟通、手拉手合作，助力更多广西产品走进湾区、走向世界。周土智表示，将一如既往地发挥广西链接粤港澳大湾区桥梁纽带作用，当好产销衔接的“红娘”，架设品牌升级的“阶梯”，铺设产业联动的“快车道”，推动广西与粤港澳大湾区的合作不断向纵深发展。

“品牌+渠道”双轮驱动，新品首发与平台赋能激活市场活力。活动以“品牌推广+渠道打通”双轮驱动策略，通过产品推介、新品首发、平台推介等环节，全面提升“桂字号”市场影响力。产品推介环节，广西农垦西江乳业有限公司、桂林力源粮油食品集团有限公司、广西巴马印象生活体验产业公司、广西好农佳恒农业有限公司、广西梧州芙叶茶叶股份有限公司等优质知名企业轮番亮相，从奶源追溯、全产业链管控、生态禀赋等维度，展示常温水牛奶、无抗生素鲜鸡蛋、有机火麻油、六堡茶等产品的核心竞争力。

新品首发环节，聚焦高附加值创新产品，广西柿界食品科技有限公司的流心冰柿、广西百桂堂食品科技有限公司的甘蔗多酚植物细胞水、广西贡福隆食品有限公司的柠檬蜂蜜水同步发布，通过试吃与工艺讲解，让现场宾客直观感受“桂系新品”的创新力。平台推介环节，远方好物平台介绍其“经营信任为核心”的电商模式，宣布为桂企打造“桂品入湾”线上展销专区，提供一站式服务，为“桂品出乡”搭建稳定渠道。

现场签约与需求发布并举，多方携手构建长效产销协同机制。活动以“政府搭台、企业唱戏”模式收获丰硕成果。签约仪式上，广西优领科技服务有限公司、深圳海实利食品商贸有限公司、广西桂品入湾供应链管理有限公司、广西壮美品牌管理有限责任公司、广州蜂群互联网科技有限公司、广东春田花花农业科技有限公司等16家大湾区采购商与广西供应商进行合作签约，涉及特色生鲜农产品、冷链食品、产销平台建设等领域，签约总金额超12亿元。会上还发布了港澳台采购需求，为后续精准对接奠定基础。

四大展区构建沉浸式空间，品牌桂企与湾区企业深度供需对接。活动现场打造“可逛可品可购”的产销对接生态空间，设立“香港正印”“深圳圳品”认证展区、消费帮扶展区、“桂字号”新品展区和供粤港澳果蔬产品展区等四大特色展区，集中呈现广西优质农产品的多元魅力。“香港正印 深圳圳品”认证展区作为核心展区，集中展示优质大米、山茶油、钦州大蚝等通过高标准认证的产品，彰显广西农产品标准化、品牌化成果。消费帮扶展区以“助力乡村振兴，共享广西风味”为主题，通过实物陈列与现场品鉴，展现牛奶、粮油等农副产品背后的产业扶贫成效。

“桂字号”展区重点推介即食银耳羹、熟制海鸭蛋等深加工产品，凸显“桂字号”在产业链延伸与附加值提升上的突破。供粤港澳果蔬产品展区则以甜彩椒、百香果等新鲜果蔬，强化广西作为大湾区优质农产品供应基地的定位。本次活动搭建高效对接平台，组织50多家广西名优农业企业与近100家粤港澳采购商面对面洽谈。直观的样品体验与热烈的现场氛围推动双方达成明确订单意向，既帮助桂企快速触达湾区市场，也为采购商拓宽货源渠道，实现供需互利共赢。

“线上+线下”融合，数字直播拓宽“桂字号”产品销路。本次活动打破时空限制，推动线上线下深度融合。耘田生活团队头部主播现场开展“桂字号专场”直播，后续还将深入广西基地拍摄溯源内容，开启为期一个月的专场直播。远方好物平台在活动当晚举办广西专场首发直播盛典，并计划通过“定制农业、定制工业、定制研学”模式深化合作。截至目前，远方好物已与广西20家供应商合作，上架商品52款，破百万单品21个，累计销售额超2.9亿元，数字渠道成为“桂字号”拓展市场的重要支撑。

各方参会代表一致认为，此次对接会成功构建了“桂品入湾”的高效通道与长效机制。展望未来，广西将充分依托毗邻东盟的区位优势，借助西部陆海新通道与RCEP政策红利，持续推动更多“桂字号”产品深度融入大湾区乃至全球市场，为区域产业高质量发展注入新动能。