从“鸭型壶”到“马丫丫”……马桥镇打造中秋文化盛宴，全新形象IP萌趣出圈

近日，2025年“月满马桥——我们的节日·中秋”民俗文化活动在闵行区马桥镇满天星生活广场开幕。现场以“月照古今 共此时桥”为主题，通过“过去·现在·未来”三大时空维度的立体化呈现，成功打造了一场融文化传承、科技体验、社区治理、商户联动于一体的中秋文化盛宴。

本次活动以“文旅商体展”多元融合为特色，精心策划了“AI在马桥·月下音乐节”“网动闵行·乐享马桥”马桥网球之夜主题活动、“走进马桥 田野万象”抽象摄影主题展、“马桥网球公开赛”等一系列活动，并推出集章兑换、消费满赠等方式促进文旅消费活力。

作为闵行区四大节庆活动品牌之一，活动巧妙衔接上海ATP1000大师赛和LPGA国际女子高尔夫锦标赛的国际流量，将“在地流量”转变为“文旅留量”，进而推动“消费增量”。主办方通过精准引流游客至本地商圈、酒店及文旅景点，有效刺激餐饮、住宿、零售等行业消费增长，积极推动区域经济活力提升。

三大时空主题，串联文化脉络

活动以“溯源门”“传承门”“畅想门”三大意象空间为主线，构建出一条清晰的文化叙事链。

“马桥古韵”板块通过花灯、诗词、非遗糖画、捏面人等传统互动，再现江南民俗风情；

“活力今朝”板块融合月饼品鉴、网球互动等现代元素，展现非遗与当代消费的有机融合；

“智汇未来”板块则借助鲸鱼机器人、VR灯光秀、机器狗巡游等科技项目，探索传统文化在数字化时代的新表达，吸引众多年轻群体踊跃参与。

本次活动还突出“虚实结合”的技术应用，全面提升游客的沉浸式体验。

现场运用VR及全息投影技术，打造美轮美奂的灯光秀，颠覆传统视觉体验。鲸鱼机器人互动、机器狗巡游等科技项目与复古卖报NPC互动并行，既延续文化底蕴，又融入现代审美，真正实现“古今共此时”，让传统节日焕发全新活力。

文化IP焕新，“马丫丫”萌趣出圈

本次活动的一大亮点，是马桥镇全新形象IP“马丫丫”的正式亮相。

该形象创意来源于马桥古文化代表性文物“鸭型壶”，以萌趣灵动的“马鸭”造型，承载四千年深厚文脉，融入当代审美理念，传递出开放、包容与创新的城市精神。

“马丫丫”造型活泼讨喜，自发布以来，迅速受到广大市民，尤其是年轻群体和亲子家庭的喜爱与关注。这一尝试标志着马桥镇对传统文化传播方式的创新探索——将厚重历史转化为轻盈、当代的表达，致力于打造一个更具辨识度、更富亲和力的文化符号，推动马桥文化突破圈层、深入人心。

未来，马桥还将陆续推出更多“马丫丫”系列主题形象，如“网球鸭”“考古鸭”等多款特色角色，持续丰富这一文化IP的内涵与活力。

扎根生活，让市民成为节日的主角

在这场活动中，从汉服游园到诗词飞花令，从长嘴壶茶艺体验到非遗手作体验，市民真正成为节日的主角。

“文化并非遥不可及，它扎根于生活，是能够真切感受、亲身参与、融入日常的温暖力量。”马桥镇相关部门负责人表示，本次活动通过搭建开放平台、引入社会力量、激发市民热情，真正实现了“政府引导、市场运作、社会参与、群众受益”的公共文化服务新模式。

据介绍，活动期间，韩湘水博园汉服游园、马桥文化展示馆红色主题临展等全域活动精彩纷呈，形成“一核多点、全域联动”的节庆格局。同时，“HYROX健身赛事”、宠物友好专区、亲子“悦”读游园会等多元业态覆盖全龄段受众，进一步拓展“15分钟社区生活圈”的文化内涵与服务能级。

主办方有关人士表示，“月满马桥”中秋文化节是闵行区深化“我们的节日”主题实践活动、推动江南文化创造性转化与创新性发展的重要举措。未来，马桥镇将继续聚焦“文化赋能”与“人文融合”，持续打造“月满马桥”文化IP，让传统文化更好地融入日常、服务百姓，为马桥镇注入持久的文化魅力和社区活力。

原标题：《从“鸭型壶”到“马丫丫”…马桥镇打造中秋文化盛宴，全新形象IP萌趣出圈》

马桥镇供图

来源：作者：解放日报 黄勇娣