微短剧市场将迎监管新规

（来源：经济日报）

转自：经济日报

9月25日，在国务院新闻办公室举行的“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会上，国家广播电视总局副局长韩冬表示：“建立微短剧分类分层管理机制，规范发展秩序，正在制定《微短剧管理办法》，计划以部门规章的形式发布，为微短剧发展提供良好的法治保障。”

中国人民大学商法研究所所长刘俊海在接受《证券日报》记者采访时表示，上述政策的发布将为微短剧行业发展带来针对性的法律规范支撑，有效应对微短剧行业发展中存在的内容低俗化、价值观偏差等现象，以法治化手段平衡好微短剧市场的“秩序”与“繁荣”问题，推动行业向兼顾“流量思维”与“价值思维”发展，提高作品的思想性、艺术性与核心竞争力，进而从根本上优化微短剧市场的生态环境。

近些年，我国微短剧行业蓬勃发展，迅速成为新大众文艺的重要业态。国家广播电视总局披露的数据显示，截至今年7月份，我国微短剧用户规模已达到6.96亿；今年的市场规模有望在去年500亿元的基础上，实现进一步突破。

上海交通大学媒体与传播学院长聘教授童清艳向《证券日报》记者表示，微短剧向垂直领域深耕主要体现在两个方面：一方面，科幻剧、职场剧、年代怀旧剧、方言情感剧等垂直细分赛道上的作品越来越丰富，更好地满足了不同年龄段受众群体的需求；另一方面，微短剧赋能千行百业的潜力正持续释放，其与文旅、金融、教育等行业的融合日益加深，形成新的应用场景或经济业态，为实现社会效益与经济效益双丰收创造了更多可能性。

DataEye研究院研究总监刘尊在接受《证券日报》记者采访时表示，微短剧诞生的两大基础是短视频与网络文学，与互联网息息相关。这就决定了微短剧创作的各个环节都离不开技术的有效支撑。当前，人工智能技术已在微短剧后期制作环节实现规模化应用，大数据分析等技术也为广告精准投放助力良多。今后，前沿技术对微短剧行业的渗透率将进一步提高，为行业高质量发展注入数字力量。

值得关注的是，作为影视行业的新风口，微短剧不仅在国内市场持续火爆，也俘获了无数海外观众的心。中国网络视听节目服务协会发布的数据显示，2024年，在海外视听类应用收入规模Top100中，中国（含港澳台）应用有20个，新入围者11个，微短剧包揽8席，成为推动中国模式、中国故事走出去的“文化轻舟”。

微短剧投资小、体量轻、周期短、见效快，是数字经济时代的新兴视听内容形态，亦是影视文化产业创新的试验田。未来，如何深耕试验田、推动微短剧行业在创新中不断发展和完善？

在刘尊看来，随着监管加码，微短剧的创作必将走向“爽”而有度，回归生活、回归艺术本身。以此为基础，在国内市场，相关部门、企业等各方接下来的工作重点将是推进微短剧精品化、大众化，赋能千行百业，尤其是要促进微短剧在体育、“三农”、消费等领域更好发挥催化剂作用；在海外市场，从短期来看，各方应继续支持微短剧“出海”，以获取丰厚的商业回报；从中长期来看，相关部门、企业、行业协会等应统筹规划，围绕通过微短剧“出海”展示中国文化、中国形象等目标，开展系统布局。