全球最大室内滑雪场开业前夕陷 "高价" 争议

距离 9 月 29 日正式开业还有不到十天，号称 “全球最大室内滑雪场” 的深圳前海华发冰雪世界，尚未开门迎客便因票价问题引发广泛争议。作为南方地区备受期待的 “家门口玩雪胜地”，其公布的票价体系让不少消费者直呼 “玩不起”，而南北雪场价格对比更放大了这种争议情绪。

票价体系引热议：单人单次超三百，三口之家消费轻松破千

据此前项目发布会披露，深圳前海华发冰雪世界的票价根据体验时长与赛道等级划分为多个档位，不同需求消费者面临差异化支出。其中，最低档的 2 小时娱雪票定价 208 元起，适合仅想简单体验冰雪氛围的游客；若选择滑雪项目，初级道 3 小时滑雪票为 348 元起，中 / 高级道不限时滑雪票则高达 568 元起，价格门槛显著高于南方部分同类场馆。

除单次票外，该雪场还推出三档高端会籍服务：90 天无限次畅滑的黄金会籍售价 9999 元、180 天无限次畅滑的铂金会籍 13699 元、365 天无限次畅滑的黑金会籍 23799 元，瞄准深度滑雪爱好者群体。

这一票价表在社交平台发布后，迅速引发 “价格冲击波”。深圳本地生活论坛中，“太贵了”“南方人玩雪成本太高” 的吐槽刷屏，有网友算了一笔账：若一家三口体验初级道 3 小时滑雪，仅门票支出就需超千元，再加上交通、餐饮等费用，单次游玩成本对普通家庭而言压力不小。

南北雪场的价格差异更让消费者直呼 “落差明显”。一位资深滑雪爱好者在社交平台晒图对比：“长白山全天滑雪含全套雪具才 300 多元，这里初级道 3 小时就要 348 元，性价比差距太大。” 不过，也有部分消费者表达理解，认为 “南方室内雪场运营成本高，省去了去北方的路费和住宿费，偶尔体验一次顶级设施还能接受”。目前，不少消费者呼吁雪场推出学生票、工作日特惠票等亲民产品，降低冰雪运动的体验门槛。

多地雪场票价 PK：华发跻身 “高端梯队”，产品定位差异显著

为清晰呈现深圳前海华发冰雪世界的定价定位，记者梳理了上海、江苏等地同类雪场的核心产品价格（数据来源为各雪场官方渠道及权威旅游平台），发现其票价处于行业 “高端梯队”，与其他场馆的差异主要体现在定价策略与产品设计上。

在滑雪票方面，以同属 “热雪奇迹” 运营体系的广州融创滑雪场为例，其平日初级道 3 小时滑雪票价格在 200-300 元区间，部分旅游平台优惠后 258 元起；而深圳前海华发冰雪世界同类型门票 348 元起，即便叠加平台优惠后仍需 313 元，工作日时段单张门票差价达 55 元。从硬件规模看，广州融创雪世界体量约 7.5 万平方米，最长雪道 300 米，与深圳前海华发冰雪世界的 “全球最大” 定位存在差距。

对比上海、江苏的雪场，价格差异同样明显。上海耀雪 “雪世界” 含雪具的 4 小时滑雪票，工作日 420 元、周末节假日 600 元，超时费每 30 分钟 50 元；江苏太仓阿尔卑斯雪世界工作日 4 小时滑雪票 399 元，还专门推出 199 元的工作日 3 小时学生滑雪票。若按工作日成人票价折算小时单价，深圳前海华发冰雪世界略高于上海耀雪与太仓阿尔卑斯。

在娱雪票与长期会籍设计上，各场馆定位差异进一步凸显。深圳前海华发冰雪世界的 2 小时短时长娱雪票，更适配 “快速体验型” 游客；上海耀雪、太仓阿尔卑斯则以长时娱雪票为主，更适合家庭亲子游玩。会籍服务方面，深圳前海华发冰雪世界的三档高价会籍明确瞄准深度爱好者；上海耀雪暂未推出入会长籍，但主打家庭套票、水世界联票等组合产品，还为信用卡用户提供专属优惠；太仓阿尔卑斯目前仅推出单次特惠票，尚未布局会籍市场。

企业回应：基于价值定价，后续将推多元优惠降低门槛

针对此次票价争议，深圳前海华发冰雪热雪奇迹相关负责人作出回应，称票价制定基于项目的产品特色与硬件配套。“我们始终致力于提供专业、高品质的冰雪体验，目前的定价充分考虑了场馆的设施规模、运营标准与服务质量。” 该负责人同时表示，雪场将持续推出优惠活动和多元化票务产品，“让更多人有机会参与到冰雪运动中”。据悉，雪场已上线会员成长体系，游客可通过积累成长值解锁更多滑雪权益，未来还将根据用户需求优化产品结构。

值得关注的是，深圳前海华发冰雪世界并非单一滑雪场，项目还配套了 33 米室内深潜基地、JW 万豪 “滑进滑出” 酒店及 5 万平方米商业空间，后续将分阶段投入运营，最终打造 “冰雪 + 潜水 + 度假” 的多元消费场景。

业内人士分析，对于深圳前海华发冰雪世界而言，“全球最大室内滑雪场” 的标签能吸引首批尝鲜者，但长期来看，票价是否契合消费者预期将直接影响客流量。目前，消费者对 “高价雪票” 的争议仍在持续，尽管企业承诺推出优惠活动，但具体效果还需开业后市场检验。从高价会籍设计与专业级设施配置来看，雪场希望重点吸引专业滑雪发烧友，但户外雪场更亲民的票价、更丰富的自然场景，仍对这一群体具有较强吸引力，如何平衡 “高端定位” 与 “大众需求”，将成为项目长期运营的关键。