洪洞返乡创业青年闫靖文：“毛绒美食IP”为家乡农文旅插上“网络翅膀”

（来源：临汾新闻网）

转自：临汾新闻网

开栏话

不久前，2025年“创客中国”临汾市中小企业创新创业大赛圆满收官。来自全市的41个优质项目同台竞技，历经多轮激烈角逐，最终一批创新性强、潜力突出的项目脱颖而出。这场汇聚智慧火花与创业激情的盛会，不仅全景展现了各参赛项目在技术突破、模式创新和市场应用方面的亮眼成果，更生动诠释了我市中小企业在科技创新和产业升级方面的积极探索和显著成效，为实现经济社会高质量发展注入强劲动能。

　　即日起，本报推出《创客群英汇 产业新引擎》栏目，聚焦我市创新创业热潮中的先锋实践，深入报道那些具有代表性的创新项目、先进技术与背后的典型人物及团队，讲述他们在创办企业、研发产品、开拓市场过程中的奋斗故事与实战经验，以期透过一个个鲜活案例，展现创新背后的思维变革，传递创业路上的坚韧力量，激励更多企业和人才投身创新驱动发展的时代洪流。

闫靖文进行网络直播

临汾新闻网讯 2025年“创客中国”临汾市中小企业创新创业大赛于不久前圆满落幕。洪洞晋文大槐树短视频直播厅凭借《山西毛绒美食文创IP助力乡村振兴》项目，历经多轮激烈角逐，最终脱颖而出，荣膺大赛一等奖。

　　9月17日，记者前往洪洞晋文大槐树短视频直播厅，深入了解这一荣誉背后，项目创始人、返乡创业青年闫靖文的创业经历与执着探索。

　　2018年，闫靖文成立山西不可思议影视公司，在文化底蕴深厚的平遥古城开启了自媒体创业之路。并创立了“平遥古城少东家”账号，通过短视频记录平遥风物、推介地方特产，尝试打造具有山西本土特色的文化IP。

　　有志者事竟成。

　　令他没有想到的是，账号首条视频在抖音一经发布，便获得50多万次播放量，吸引粉丝超过2万人。截至2020年闫靖文将该账号转让时，“平遥古城少东家”全平台累计播放量已突破2亿，粉丝数超过50万。在此期间，他还与200余位网络达人建立合作与联系，积累了丰富的行业资源和运营经验。

　　“我是家中独子，父母逐渐年迈，我也一直惦念着家乡。”2021年5月，闫靖文回到家乡洪洞县二次创业，正式创办洪洞晋文大槐树短视频直播厅，专注于短视频与影视剧拍摄、网络技术培训等业务。2022年，他进一步拓展业务，在当地建立了网络达人孵化基地，开展短视频制作与文旅推介培训，成功带动当地50余名青年实现创业和就业。

　　也正是在返乡创业的实践中，闫靖文越来越意识到，短视频流量如果不能与实体经济深度融合，其带动效应会十分有限。2023年10月，他萌生了“毛绒文创”的新思路。“我们希望打造一批具有山西符号的、可爱治愈的毛绒形象，通过情感链接打通文创与农特产品的销售闭环。”

　　2024年，毛绒IP文创项目正式启动。闫靖文联合12位网络设计师，创作出12款代表山西文化元素的治愈系毛绒玩具，并通过系列事件营销吸引目标用户关注，逐步引导目标客户至自有平台“山的西边愿望商店”购买农产品。该平台以治愈系毛绒美食文创产品为切入点，通过推出“削面哥”“削面妹”等一批山西美食IP，逐步构建起“玩偶+小程序+短视频”三位一体的产销闭环。

　　目前，“削面哥”毛绒玩具已成为网络爆款，不仅在国内广受欢迎，还远销至美国、日本、加拿大等海外市场。“我们在‘削面哥’手部做了磁吸面条设计，未来可以与其他IP形象联动。另外，我们还将陆续推出‘莜面栲栳栳’‘窝窝头’等系列IP，持续丰富产品矩阵。”闫靖文介绍。

　　与此同时，他始终没有放下在短视频领域的深耕。返乡以来，他已为洪洞县策划拍摄文旅、美食类宣传片20余部，打造“洪洞打卡地”等热点话题，相关视频累计播放量超过5000万，并坚持定期直播推广洪洞及山西的优质农产品，用实际行动赋能家乡发展。

　　“我们的梦想，是把家乡的美景、美食、好物，通过创新的表达传递出去，在互联网上打开一扇山西与世界对话的窗口。”闫靖文说，他将继续围绕家乡本土文化资源，持续探索“毛绒文创+短视频+农业+文旅”的融合发展新模式，真正为家乡农文旅高质量发展插上“网络的翅膀”。

　　记者 刘 超