又一知名企业爆雷！京东148亿打水漂，三足鼎立却成百亿补贴

京东的“砸钱后遗症”正在开始显现，伴随美团、京东、阿里陆续披露二季报，各方开始讨论起了二季度沸沸扬扬的外卖大战与三方得失。

提起刘强东，不少人都记得他当年的厉害，在阿里已经把电商做得风生水起的时候，硬是靠烧钱建物流、搞低价，从阿里手里抢下一大块市场。

刘强东

把京东做成了能跟阿里掰手腕的大公司，可这次京东搞外卖，烧了148亿还没看到回头钱，曾经的“烧钱高手”怎么就不灵了？

一、当年烧钱能赢，现在烧钱没用，差的不是钱是时机

刘强东当年做电商烧钱，那是烧到了点子上，那时候老百姓网购刚兴起，大家最在意的就是便宜和靠谱，阿里虽然做得早，但物流多靠第三方。

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有时候快递慢、丢件还麻烦，京东看准这个空子，砸钱建自己的物流，承诺“上午下单下午到”，还搞低价补贴，比如家电比线下便宜好几百，一下子就吸引了很多人。

那时候商家也愿意跟京东合作，因为京东能帮他们卖更多货，就算利润薄点，走量也能赚钱,所以京东的钱烧出去，能拉来用户、留住商家，慢慢就把盘子做大了。

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可这次做外卖，情况完全不一样了,现在的外卖市场，美团和饿了么已经做了十几年，大家点外卖都习惯了，想吃饭打开美团，想喝奶茶点开饿了么。

很少有人会特意去京东点外卖，京东想靠发优惠券拉人，比如满30减15，确实有人会为了优惠点一次，但用完券就忘了，下次该用美团还是用美团。

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更麻烦的是外卖的配送，美团和饿了么有几十万骑手，路线都摸得门儿清，你在小区下单，可能楼下骑手几分钟就到了，京东刚做外卖时，骑手少，路线也不熟。

有用户说点了一份炒饭，等了两个小时才到，饭都凉了，下次肯定不会再用了，想建像美团那样的配送网，不是光烧钱就行的，得花好几年时间磨合。

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可现在的用户没那么多耐心等，所以京东这次亏148亿，不是刘强东不敢烧钱，是现在的外卖市场早就不是“烧钱就能抢地盘”的时候了。

当年烧钱是顺着市场的需求走，现在烧钱是硬着头皮跟已经站稳脚的对手抢，自然难成功。

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二、首富说“归零也能东山再起”，真没那么容易

就说以前特别火的诺基亚手机，当年几乎人人都有一部诺基亚，摔在地上都摔不坏，多耐用，后来出了智能手机，能上网、能触屏，诺基亚还抱着自己的老手机不放。

觉得“大家还是喜欢耐用的按键机”，结果没几年，诺基亚手机就没人买了，从行业第一变成了小透明。

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还有做胶卷的柯达，以前拍照片都用柯达胶卷，家里相册里的照片，十张有八张是柯达的，后来出了数码相机，不用胶卷就能拍照，还能直接看照片。

柯达却迟迟不愿意放弃胶卷生意，觉得“胶卷才是正经拍照的东西”，等它反应过来要做数码相机时，市场早就被佳能、索尼占满了，最后只能破产。

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这些曾经的大公司，不是老板不聪明，也不是员工不努力，就是太相信自己过去的成功经验，以为老办法能用到永远。

刘强东当年靠烧钱做电商成功，可能也觉得烧钱的办法在哪都能用，可外卖和电商是两回事，老经验不仅帮不上忙，反而会拖后腿。

刘强东

三、福州漆艺传了千年：能长久的不是老套路，是跟着时代变

跟京东形成对比的，是福州的漆艺，这门手艺传了几千年，没靠什么“老规矩不变”，反而靠跟着时代调整，到现在还活得特别好。

福州漆艺有个说法叫“百里千刀一斤漆”，意思是想采一斤漆，得走一百里路，在漆树上划上千刀，可见做漆多不容易。

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以前的漆器，多是皇宫里的摆件，或者有钱人用的首饰盒，又贵又不常用，普通人根本接触不到，可现在不一样了，年轻的漆艺师傅开始琢磨新东西。

有的把漆画印在笔记本上，十几块钱一本，学生党都买得起，有的做成手机壳，上面画着花鸟、山水，年轻人拿着既好看又特别。

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还有的跟服装店合作，把漆艺图案印在T恤上，穿出去别人都问在哪买的，福州漆艺能传这么久，不是因为它守着老规矩不变，是每一代师傅都知道“该留的留，该变的变”。

采漆的老手艺、做漆的耐心要留着，可做出来的东西、卖东西的方式得跟着大家的需求变，这样才能让老手艺一直有人喜欢，一直能传下去。

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其实不管是做企业还是做手艺，最关键的不是“靠老办法一直走”，而是“看清楚现在需要什么”。

刘强东当年靠烧钱做电商成功，是因为那时候市场需要新的选择，现在做外卖亏这么多，是因为市场已经不需要新的“烧钱玩家”了。

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诺基亚、柯达栽跟头，也是因为太依赖过去的经验，没跟上时代的变化，反观福州漆艺，知道老百姓现在喜欢便宜、实用又好看的东西。

就把老手艺做成日常能用的小物件，反而让千年的手艺活了过来，所以说，不是成功的人不行了，是时代变了，还抱着老办法不放，自然容易栽跟头。

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相比这些“古板”的老板，那些能跟着时代调整的，不管是手艺还是生意，一定会走的更加长远。