9.30中酒协首届数字资产研讨会，解读数字酒世界赋能酒业动销之道

@酒商@酒企：数字化增长“真教、真帮、真有效”，就在这场研讨会

文 | 方方

2025年，白酒行业正经历政策调整阵痛期、存量竞争深度调整期和消费结构转型分化期的“三期叠加”状态，三重压力下，行业增长陷入瓶颈。

在此背景下，本届中国杏花村国际酒业博览会期间，中国酒业协会主办的“重构价值体系・创新驱动未来——2025中国酒业发展大会”，将“消费新趋势”“数字运用新生态”列为核心议题。

为承接这一核心导向，响应行业对“数字落地路径”的迫切诉求，9月30日，由中国酒业协会主办、酒域灵境协办的“数字资产赋能酒业营销研讨会”应运而生。

不同于泛泛而谈的概念普及，本次研讨会直指“数字资产如何落地于营销场景”，通过整合区块链等数实融合技术，为酒企、酒商提供从“认知升级”到“工具落地”的全链条解决方案，最终目标是推动行业从“数字化尝试”走向“数字化盈利”，共创数字酒世界新生态。

值得期待的是，本次研讨会的主要价值在于资源聚合与实战打法：一方面，汇聚协会领导、地方政府代表、国家信息中心专家及头部酒商，既保证了行业方向的权威性，也覆盖了从政策解读到市场一线的全视角；另一方面，会议采用“议题解析+方案分享”的双轨模式，既拆解消费新趋势、数字生态等宏观命题，也提供动销、去库存、拓新品的具体工具，真正实现“带案例、带工具、带资源”，为行业构建可落地的增长路径。

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以创新重构发展逻辑以数字化破解行业困局

2025年上半年，白酒行业的“寒意”已从数据层面显现：上市白酒企业总体规模从2446.27亿元微降至2408.81亿元，实现营收、利润双增长的白酒上市企业仅6家，中小酒企的经营压力更是不言而喻。

而酒商们感受到的寒意，比酒企更甚。以河南酒便利为例，净利润跌幅达641.51%。

多数人将行业困境归因于“需求疲软”，但另一方面的矛盾在于传统经营模式与数字时代消费需求的脱节。

例如，经销商缺乏用户运营能力，只能通过“降价促销”清理库存，陷入“利润越降越薄”的恶性循环；终端烟酒店缺乏差异化竞争力，面临“客户流失快、复购率低”的问题。这些问题的根源，都是“以渠道为中心”的传统模式，未能转向“以用户为中心”的数字化模式。

跳出行业来看，曾经，谷歌通过打造智能化搜索，为信息检索提供了全新的方式；苹果的创新设计和技术突破，让其成为全球最有价值的品牌之一；亚马逊通过创新的物流和营销模式，将线上线下零售融合，成为一个庞大的生态系统等。

这个2025年，电影《哪吒2》、深度求索（DeepSeek）和宇树机器人等产品的火爆，折射着经济社会有底气、韧性足的基本风貌，也蕴含着技术创新引领高质量发展的内在逻辑。

对白酒行业而言，这些案例的借鉴意义在于：当传统增长路径走不通时，有必要通过数字化创新重构“生产—渠道—消费”的全链路。

如今，数字时代的浪潮已不可逆，酒业数字化不再是“要不要做”的选择题，而是“不做就会被淘汰”的生存题——这正是本次研讨会要传递的核心认知。

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三大吸引力这是一场“不容错过”的研讨会？

作为2025中国杏花村国际酒业博览会的重磅配套活动，本次研讨会的价值不仅在于“传递核心认证”，更在于“解决实际问题”。其三大核心吸引力，精准匹配了行业在数字化转型中的核心诉求：

第一是权威背书，解决“方向迷茫”，避免转型走弯路。

本次研讨会由中国酒业协会全程主导，从行业高度为酒业数字化把脉。

会上，中国酒业协会副秘书长刘振国将亲自致辞，明确数字化是酒业突破当前阵痛期的“关键抓手”；汾阳市人民政府副市长任万伟也将到场，表明对酒业数字化变革的积极态度——跟着行业方向走、跟着政策红利走，转型之路才能少走弯路。

更有国家信息中心中经网管理中心副主任、中国智慧城市发展研究中心研究员朱幼平，带来《数资经济模型是酒业转型的方向》的深度分享。作为数字经济领域的权威专家，他将用宏观视角和数据模型，解释“为什么酒业数字化不是选择题，而是生存题”，帮助行业伙伴彻底打通对数字资产的认知。

第二是内容够“硬”，覆盖“全需求场景”，提供从理论到实战的工具包。

在理论深度上，酒域灵境CEO银普将以《数字酒世界发展规划》为主题，清晰阐释数字化底层逻辑，拆解价值链重构路径。

酒域灵境市场总经理吴凤力则聚焦《数字资产如何赋能酒业动销》，直击“货卖不动”的核心难题，分享如何用数字工具激活终端、拉动复购。

在实战案例上，研讨会特意邀请了3位不同类型的实战代表，带来最真实的经验，包括全国连锁代表——名品世家酒业连锁董事长陈明辉，讲透“如何用数字资产拓门店、提动销”，可供连锁酒企、大型经销商参考和复制。

大酒商代表——济南绿野酒水总经理李海良，分享“数字资产去库存+拓新品的双解法”，助力库存高、新品难推的酒商找到解决方案。

中小酒企代表——北京红背篓酒业负责人张雪松，揭秘“中小酒企如何靠数字资产逆风翻盘”，为中小酒企在迷雾中带来启迪。

第三是资源对接，100人、小而精的会场，精准链接合作机会。

不同于千人大会的“走马观花”，本次研讨会严格控制在100人规模，参会者均为酒企负责人、核心经销商。

微酒获悉，参会者将获得多个权益：可与行业专家、同行深度交流，现场答疑解惑；可扫码加入专属资源群，会后持续对接合作；可近距离接触酒域灵境的数字化解决方案，有机会获得定制化服务支持。

最后，再次强调，9月30日，汾杏丽华大酒店，“数字资产赋能酒业营销研讨会”将为白酒行业的高质量发展注入数字化动能，推动行业价值体系的系统性重构。对渴望突破困局的酒业从业者而言，这不仅是一场会议，更是一次关乎未来的“战略机遇”。

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