卡戴珊在耐克的首份作业，引领时尚还是昙花一现？

千呼万唤始出来。

从年初Nike为金·卡戴珊（Kim Kardashian）颁发工牌，并与SKIMS合作打造新品牌的那则「爆炸性」消息开始，这对组合就再没离开过运动市场的话题中心。

除了社交媒体上各种猜测、疑似露出的设计图满天飞，双方还将上新时间一推再推。然而，就在所有人的胃口都被吊足之时，9月26日，Nike和SKIMS终于带着联手打造的产品，姗姗来迟。

图源：金·卡戴珊社媒

先看最直观的宣传视频和图文，坐拥数亿粉丝的金姐当然没有缺席，除了亲自上身拍摄大片，还高频在社媒「吆喝」。但这次，她并不是唯一的主角。

手握丰富运动员资源的Nike，请来网坛传奇小威廉姆斯、百米女飞人沙卡里·理查德森（Sha'Carri Richardson）与体操世界冠军乔丹·奇尔斯 (Jordan Chiles)……尽管这些运动员的主攻项目不尽相同，可无一例外地都与NikeSKIMS产品十分契合。

镜头中的她们，或奔跑、或拉伸、或发力，每一帧画面都充满着「力量美感」，传递着一个强烈的信息：运动装备不仅可以提供专业支持，还可以帮助每个女性在运动中寻找到忠于自己身体的力量。

NikeSKIMS宣发视频

看向平面大片，也同样令人耳目一新。在SKIMS擅用的大地色调与Nike的运动元素碰撞下，不同体型女性的身体线条、皮肤褶皱都被完全保留——无需修饰、美化女性的身材或运动状态，真实，就是最动人的滤镜。

意料之内，此次宣发传播效果直接拉满。而产品本身，更是打破了不少人对双方「只是借合作贴牌」的设想——当前释出的数十件单品，可谓全面覆盖女性运动场景。

从高强度运动内衣到可外穿的连袜紧身裤、从修身连体衣到可搭配日常的卫裤以及背包、瑜伽垫等，品类囊括鞋服包及各类配件，跨度极大，可风格却极度统一——每一件都流淌着SKIMS「包容每一种身材审美」的品牌基因，也融入了专业运动元素。

Nike官网显示，目前已发布的系列尺码多从XXS覆盖至4XL，在延续SKIMS身材强包容性的同时，价格则为数十至一百美元区间不等，略低于动辄数百美元的SKIMS。

NikeSKIMS部分新品定价

从官宣合作到拿出实实在在的产品，Nike和SKIMS花了半年多的时间。其中，尽管心怀期待的市场与消费者一再催促，双方也并未改变步调。甚至在今年6月，Nike直接官宣推迟产品面市时间，只为「确保产品质量和定位准确」。

这样的打磨过程背后，其实藏着二者的野心：不是为了收割一波流量和「快钱」，而是想长久地做女性运动生意。

基于这样的考量，我们不难发现就连NikeSKIMS选择的出场时机，也实在有些巧妙——当下的女性运动市场，正卡在一个审美倦怠的「平台期」。

一方面，以lululemon等品牌领衔的瑜伽服饰，以及其衍生出的leggings穿搭在主流市场风行多年：另一方面，不少传统运动品牌强调的专业、硬核叙事又无法持续吸引女性消费者兴趣。可以说，从专业装备到日常穿搭，女性运动市场需要新的刺激，尤其是来自「个性风格」和「身份认同」层面的新选项。

而SKIMS，最擅长的就是打造风格、创造认同。回顾它从塑身衣起家却被指「暴露身材短板」「不敢穿出门」，到成为估值数十亿的现象级品牌，SKIMS靠的从来不是迎合主流审美。如今，金姐用少见的腰侧镂空设计，甚至是连体衣、连袜裤等开创性单品，带着同样的颠覆感，联手Nike闯入女性运动市场。

图源：SKIMS

从商业战略层面上看，这无疑是一场双赢的合作。

对SKIMS来说，借Nike深耕运动领域多年的科技、影响力和运动员资源，前者将不再是那个只停留在「日常穿搭」的塑身衣品牌，而是有机会真正进入规模可观的运动市场，快速触达以往难以突破的核心消费人群。

对Nike来说，这则是在「Why Do It?」新战略背景下，品牌对女性运动市场高地发起的一场猛烈攻势。在产品内容中，Nike不再只讲运动科技、讲体育故事，而是更大胆地拥抱「身体曲线」「表现力」这些被SKIMS带火的审美元素，借此打造出与年轻女性的新沟通渠道。

眼下，NikeSKIMS官方购买渠道已经开启，品牌关注度、讨论度还在社媒持续攀升。

更值得注意的是，从「叫好」到「叫卖」，从「刷屏」到「爆单」，这个新品牌还有很长一段路要走。此外，消费者是否愿意为新产品买单？运动市场能否接受SKIMS这种直白的「性感」叙事？这一切，还需要未来的销量表现和消费者反馈来回答。

但无论如何，Nike与SKIMS此番并肩入场，已经传递出一个清晰的信号：在女性运动市场，品牌们不是只有一种玩法。