构建团播生态：中演协联合抖音推“优质团播计划”

9月26日，文化和旅游部市场司指导下的一场行业发布会，将团播这一赛道推向聚光灯下。

团播正从直播行业的新兴内容形式，成长为线上文化演出的重要增长引擎。

中国演出行业协会与抖音直播联合发起“优质团播计划”，宣布2025年底前培育100个标杆团播IP。这套涵盖流量扶持、技术赋能、专业培训的系统性方案，预示着此前野蛮生长的团播行业正式迈入专业化转型深水区。

偶然爆发到确定增长

所谓团播，是指多人在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演的演艺直播形式，凭借“生产主体团队化、内容主题化、互动双向化、变现多元化”的鲜明特征，已成为连接文化传播、商业价值与社会效益的重要纽带。团播并非新生事物，这种多人组团表演、观众可通过打赏决定节目流程的形式，因互动性强在近两年内快速破圈。

“团播正从个人魅力驱动的‘偶然爆发’，转向系统创新支撑的‘确定增长’，成为拉动直播及短视频行业增量的新引擎之一”，中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕在会上称。

潘燕还对即将发布的《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》进行解读，2025年团播日均开播房间数已达约8000个，较去年增长超20%，全年市场规模将突破150亿元，团播逐渐成为新的增长引擎。此前，2024年中国网络表演行业，包括直播与短视频的总营收为约2126.4亿元。

此次“优质团播计划”精准直击痛点。“协会此次与抖音直播合作，正是希望以标杆引领促进行业规范，以资源整合激发创新活力”，潘燕补充道。

多维度助益团播

“优质团播计划” 并非单一的流量扶持，而是一套覆盖内容、技术、生态的系统性解决方案，其核心聚焦四大扶持方向，精准匹配行业高质量发展需求。会上，抖音直播“优质团播计划”负责人武小雅详解了四大扶持方向。

在精品舞台端，推动灯光、舞美、运镜及内容编排等环节的专业化升级，探索多人直播和高质量演绎的深度融合，助力团播向“精品舞台”转型，打造更具沉浸感与艺术性的视听体验。内容创新方面，鼓励综艺互动、主题剧情、戏剧歌曲等多元内容形式与团播结合，拓展多元内容赛道，同时支持虚拟直播、XR直播等创新技术应用，激发更多优质创新内容涌现。

文化传承端，鼓励创作者将曲艺等非遗元素融入团播内容，实现非遗文化活态传播，同时鼓励专业院团通过文艺鉴赏、经典再创作等形式实现文化美育；而在文旅推广上，打造“团播+文旅”融合模式，结合城市地标、风景名胜、节庆民俗等资源，策划主题鲜明、场景丰富的团播内容，展现地方文化特色，助力区域文旅品牌传播。

为保障计划落地，抖音还配套六大措施：配备专属运营团队，提供1V1定向内容建议、流量扶持；对于符合标准的优质团播，每月提供额外的收益奖励，鼓励内容优化升级；研发直播共创、云导播等专业工具，提升优质内容生产效率；组织线上线下培训，推动行业经验交流；发起主题活动，推广标杆案例，扩大优质团播影响力；落实平台管理规范，引导机构和主播正向发展。

武小雅称，“团播业态的发展不是平台或某一方的孤军奋战，而是整个产业生态的协作共生。我们愿以‘规范’为基石，守护行业底线；以‘创新’为动力，激发内容活力；以‘价值’为坐标，锚定前行方向。”

构建团播生态

而早在 “优质团播计划” 发起前，抖音直播已提前布局规范建设。

2023年，发布《抖音直播团播内容管理规范》，从画风呈现、内容与玩法等角度，明确平台标准；2025年，进一步升级管理要求，发布《抖音直播团播机构管理规范》，从团播机构管理层面明确六项禁止行为，包括严禁机构违反签约履约规范、严禁低俗内容及不当直播内容、严禁侵犯未成年人权益等。

近一年来，平台已处置1200多个违规团播账号，清退12家违规经营机构，为优质团播成长营造土壤。

来自专业院团与市场机构的实践案例，则印证了团播的多元价值。启动会现场，8个抖音优质团播间获授荣誉奖项，成为“优质团播计划”四大扶持方向的典型代表。

其中，@SLAY D 以卫视综艺级标准，打造兼具品质与风格的舞台，成行业风向标；@陕西省歌舞剧院 凭借国有院团积淀，将剧场级内容引入团播，为传统艺术数字化传播提供样本；@H131 以高水准制作与精细化运营，链接时尚等多元领域，通过跨界创新合作成为赛道的标杆团；@千娇•芳华 采用 “线下实景+线上直播” 模式，以湖光山色为天然舞台，树立了 “团播+文旅” 的新范式。

“团播正以创新形态拥抱新文化消费浪潮，不仅成为直播行业的增长引擎，更是数字文化产业创新发展的缩影。”潘燕表示，团播突破了时空限制，成为文化传播的“第二舞台”；满足用户从“娱乐”到“审美”的需求跃迁，助力文化消费升级；构建“直播+”生态，联动文旅等领域；创造多元化就业岗位，助力就业市场稳定。

“希望通过此次与抖音直播的合作，共同推动团播在合规轨道上释放创新活力，成为数字文化产业高质量发展的鲜活样本”，潘燕补充道。