山东
2025年9月，奥运冠军陈梦以“国乒现役队员”身份参与洗面奶品牌直播带货，这场持续数小时且带有专属商品链接的商业活动，虽热度与销量平平，却将其推向舆论风口，涉嫌违反国家体育总局对现役运动员商业活动的管理规定。
事件争议核心在于规定的明确约束与陈梦行为的冲突。根据体育总局《关于国家队运动员商业活动管理的规定》，现役运动员参与商业活动需提前报备，非公益类直播带货原则上不予批准。此前王楚钦因社交媒体橱窗误开，团队20分钟内关闭并道歉未受罚，而陈梦的主动带货行为未报备且持续数小时，性质更为严重。
身份界定模糊则让事件更显复杂。陈梦于2024年12月退出WTT世界排名，却未正式宣布退出国家队，参加全运会等赛事时仍以“国乒球员”名义亮相。这种“退排名不退队”的状态，使其商业行为与运动员管理规定产生直接矛盾，也让中国乒协主席王励勤陷入决策困境。
王励勤面前有两条关键路径：一是官宣陈梦退役，虽能让直播带货问题迎刃而解，但陈梦将失去“国乒球员”身份，未来只能以“前国手”或“乒乓球运动员”名义参与活动；二是通过内部协调补办报备或予以通报批评，此举需平衡运动员权益与国家队管理权威，却可能削弱规定的严肃性。
若违规事实查实，陈梦或将面临多重处罚，包括依据《全国乒乓球赛事活动赛风赛纪管理办法实施细则》的经济罚款、影响全运会参赛资格的禁赛或限制参赛，以及“奥运冠军”公众评价受损的声誉风险。
这场争议更折射出体育领域的深层问题：一方面，体育产业市场化程度提升，运动员商业价值开发需求与现有管理制度的冲突恐成常态；另一方面，“现役/退役”二元身份认定滞后，难以适配运动员转型需求，亟待完善过渡期管理机制。
目前，陈梦是否会在全运会后正式退役、王励勤的最终决策将为国家队商业活动管理定下何种基调，仍是体育界与公众的核心关注点。对陈梦团队而言，尽快与国家队沟通明确身份、补办报备手续，是降低处罚风险的关键；对体育管理部门来说，细化现役运动员商业活动审批流程，才是避免类似争议重演的根本之道。
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