歌会为媒，文化为魂，深度剖析口子窖中秋传播的“兼融”之道

当桂香漫过庐州城郭，皓月渐圆至中秋正席，一场兼具视听盛宴与文化温度的邀约已悄然抵达。2025年，口子窖携手安徽卫视，以“兼香邀月时”为引，将中秋歌会的舞台落于合肥体育中心主体育场。这场定档9月27日的文化盛典，不仅集结了众多实力明星，更以歌声为纽带串联起团圆的仪式感。

不同于常规演出的售票模式，本次歌会全程无售票，所有门票仅通过购酒赠票及线上线下互动活动定向赠予消费者——这一安排既彰显了口子窖深耕用户的“宠粉”诚意，更是其“兼融”文化理念在营销领域的生动实践，以歌会为串联，让品牌、消费者与传统节日形成了温暖共鸣。

1

1

场景兼融：

从家庭团聚到多元社交的情感共振场

中秋歌会为口子窖构建了精准且立体的情感传播场域，其核心在于实现了“传统场景”与“当代需求”的兼容并蓄。

中秋节“家人团聚”的文化内核与白酒消费场景天然契合，而歌会打造的“欢乐海洋”则将这种传统家庭团聚延伸至更广阔的社交维度——与朋友共赴音乐盛宴的欢聚时刻，恰是口子窖“诚待天下”经营理念的具象化表达。这种场景设计打破了白酒长期被固化的“商务宴请”刻板印象，将品牌自然融入“悦己社交”的当代消费语境，与Z世代“轻饮酒体验”的需求形成精准呼应。

从传播效能看，歌会“视觉与听觉双重盛宴”的属性具备强话题性。依托安徽卫视的平台影响力，活动既实现了对大众家庭的覆盖，又通过音乐内容精准触达年轻群体，达成“全年龄层情感渗透”。这种以大众文化事件为载体的传播，远比硬广更易激发消费者对“口子窖=中秋欢聚标配”的认知联想，让品牌在多元场景中完成情感锚定。

1

2

文化兼融：

从徽酒龙头到地域符号的价值升维

口子窖的“兼文化”早已超越酒体本身，成为兼容地域情感与传统文脉的文化载体，而中秋歌会则成为这一文化落地的最佳切口。

合肥作为安徽省会，是全省政治、经济、文化的核心枢纽，其消费趋势对全省具有强辐射效应，守住合肥市场是口子窖维护省内基本盘的关键。此次选择合肥举办高规格歌会，正是通过“万人合唱”“荧光互动”等沉浸式环节，将品牌深度嵌入城市文化记忆，强化消费者的地域认同与品牌归属感。为进一步深化连接，口子窖与安徽卫视还在合肥网红街区打造“欢乐兼小侠”线下打卡活动，通过模拟酒具投掷游戏、幸运大转盘等趣味互动，让音乐文化与酒文化在城市地标中自然交融，更以门票激励提升消费者参与感。

这种“品牌文化+地域文化+传统节庆”的三重兼融，让口子窖成功从“徽酒巨头”升级为“安徽文化名片”，实现了从“产品认知”到“文化认同”的跨越，构建起“产品体验-文化认同-情感共鸣”的完整链路。

1

3

体验兼融：

娱乐外壳下的品质实力隐性传递

在中秋歌会的欢乐氛围背后，口子窖始终贯穿着“品质为王”的传播暗线，通过“娱乐形式与品质内核”的隐性呼应，让硬核实力更易被感知。

活动冠名“口子窖‘兼香邀月时’2025安徽卫视中秋综艺歌会”，看似简单的品牌露出，实则依托深厚的品质积淀形成隐性背书。作为极具历史文化底蕴与品质认可的企业，口子窖的“自然兼香”工艺早已成为行业标杆，这种既定认知会潜移默化地转化为消费者对“冠名品牌=可靠选择”的信任。

更巧妙的是，歌会所追求的“沉浸式视听体验”，与产品的感官特质形成了精准隐喻。口子窖通过60-150天超长发酵、5年以上储存周期打造的“浓头、酱尾、中间清”酒体特性，与歌会“层次丰富、直击感官”的体验本质相通——二者均以极致品质满足消费者的感官需求。这种内容与产品的隐性关联，让品质传播脱离了枯燥的技术说教，变得更易感知、更易记忆。

1

4

行业镜鉴：

“兼融”方法论重塑白酒传播逻辑

在白酒行业竞争从“渠道争夺”转向“价值认同”的深层变革期，口子窖的中秋歌会传播实践，为陷入同质化困境的行业提供了一套可复用的“兼融”方法论，重塑了传统酒企与时代、消费者、文化的连接逻辑。

1. 场景破局：从单一绑定到生态延伸

长期以来，白酒品牌多困于“商务宴请”“节日礼赠”的固化场景，导致消费圈层窄化。口子窖的突破在于以歌会为支点，构建“品牌-节日-消费者-城市”的场景生态，将品牌从“餐桌饮品”转变为“情感与文化的连接媒介”。这启示行业：脱离单一消费场景绑定，在公共文化事件中寻找自然嵌入点，才能实现场景的多元覆盖。

2. 文化赋能：从私有叙事到公共共鸣

不少酒企的“文化营销”局限于自身历史或工艺，难以引发大众共情。口子窖的关键在于将品牌“兼文化”融入地域文脉与全民节庆，成为公共文化的参与者与传承者。这印证了：真正的文化赋能不是单向输出，而是在集体记忆中锚定品牌价值，实现从“品牌符号”到“文化载体”的升维。

3. 品效平衡：从生硬灌输到隐性渗透

白酒品质传播常陷“技术说教”误区，年轻化传播又易流于“潮流空心化”。口子窖以“娱乐外壳包裹品质内核”的方式，既通过音乐狂欢触达年轻群体，又以体验共鸣传递品质价值，实现“认知-认同-信任”的阶梯式渗透，为行业提供了“品效合一”的新路径。

归根结底，口子窖的“兼融之道”，本质是传统酒企“守正与创新”的平衡艺术——守“品质为王”的根本，守“文化为魂”的根基；创“场景连接”的形式，创“情感共鸣”的路径。在消费需求日益多元、文化自信持续提升的当下，这种“兼容并蓄”的传播逻辑，不仅激活了品牌自身的时代生命力，更为整个白酒行业指明了方向：唯有将品牌发展融入时代语境、文化脉络与消费者生活，才能在传承中实现可持续的价值增长。

监制：武学峰 美编：鲍志男

声明：

①酒说始终践行客观呈现、真实表达的新闻立场；

②酒说原创文章欢迎个人及公众平台转载、分享，但务必在显著位置标明文章来源酒说！否则，酒说有权追究法律责任。