400部片单发布：行业生态变化下，爱奇艺再探创新路径

9月25日，以“聚势共赢，万物新生”为主题的2025爱奇艺iJOY秋季悦享会在上海举办，并于北京爱奇艺青春中心向媒体开放直播。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇，首席内容官王晓晖，高级副总裁吴刚分别发表主题演讲，向与会嘉宾分享了平台以影视内容IP为核心，在“长+短”生态、创作方法、营销策略和技术创新上的布局与实践。并同时发布了400多部2025-2026年“长+短”片单，备受行业关注。

如何破局生态变化

核心依然是提供优质IP与“情绪价值”

面对当下长短融合、AI颠覆影视行业的趋势，龚宇分享了爱奇艺应对行业巨变的策略和实践，同时强调：“爱奇艺不变的使命，是为用户提供覆盖线上线下的情绪价值。”

在“长+短”内容布局层面，龚宇表示：“长视频领域，爱奇艺将义无反顾持续加大投入，打造更多优质影视作品；微剧方面，经过一年的努力，爱奇艺已初步达成业务目标，微剧已变成一个占有率和增长速度都不可忽视的新增品类。”就AI的行业影响，龚宇判断：“AI颠覆长视频、短视频的时刻即将来临。”目前，爱奇艺已积极布局AI应用且成果显著：在B端，AI已渗透运营、制作及货币化等核心场景；在C端，平台已推出AI赋能的“桃豆”智能体、“跳看”等产品，持续优化用户娱乐体验；同时，平台还在探索更多AIGC应用场景。

线上布局之外，爱奇艺还积极拓展线下体验业务，重点聚焦IP衍生品开发与爱奇艺乐园两大核心方向，为用户带来更立体、沉浸式的IP全场景娱乐感官享受。龚宇透露，继落地扬州、开封之后，爱奇艺第三个乐园选址北京王府井。

此外，值得关注的是，爱奇艺在内容创作方面也将再探如何创新，尤其是如何实现AI赋能内容创作。悦享会现场，王晓晖与奥斯卡金像奖最佳摄影得主鲍德熹在现场共同宣布，将发起“鲍德熹・爱奇艺AI剧场”，面向全球创作者征集AI影片故事创意和团队。爱奇艺将从报名者中优中选优，筛选出15个团队携优秀故事创意进入7天创作营集训，并在后续获得平台制作补贴、技术支持和鲍德熹的持续指导。产出的作品预计最早于2026年一季度上线爱奇艺，也将获得宣推扶持和净利润分成。

鲍德熹认为，AIGC正引领视觉革命，愿以自身经验结合新技术，与爱奇艺一同助力创作者投身到全新的创作浪潮中。王晓晖表示，AI技术的进步速度超乎想象，预计AI原生很快就会成为专业内容生产的主流模式。

2025-2026片单发布

剧集综艺单元受关注

在片单发布环节，剧集方面，爱奇艺进一步明确“聚焦头部IP、深耕五大剧场”策略。会上，王晓晖介绍了多部备受期待的新作：《唐诡奇谭》《狐妖小红娘——王权篇》《两京十五日》《南部档案》等作品以奇思妙想的剧情设定吸睛；《家业》《生命树》《罚罪之英雄简史》《八千里路云和月》等则凭借深刻情感表达，一同为观众打造沉浸式观剧体验。

在垂直品类深耕层面，爱奇艺通过剧场化运营实现精细化布局。迷雾剧场即将上线《树影迷宫》《低智商犯罪》《命悬一生》等悬疑佳作；微尘剧场将以《喀什恋歌》《虽然不能同时拥有一切》等迷你剧集探索叙事和美学的突破；大家剧场储备多部文学大家作品，即将推出《高兴》《父父子子》等现实主义精品巨制；另有聚焦青春爱情的恋恋剧场、主打轻喜剧的小逗剧场都将推出新作，精准满足用户多样化观影需求。

综艺领域，爱奇艺副总裁董轩羽表示：“爱奇艺综艺正在打破‘单纯的内容生产者’的角色局限，进阶为‘情绪价值供应商’，最终致力于成为‘社会共识促进者’。”在赛道布局上，爱奇艺将在2026年构建起“四大主赛道+两大辅赛道”的综艺矩阵，主赛道涵盖游戏娱乐、才艺竞演、生活体验、语言观点四大核心品类，辅赛道则聚焦生活情感与生活方式细分领域。

基于这一矩阵，爱奇艺采用“深耕综N代+开发新内容”双轮驱动模式：一方面持续挖掘“综N代”IP价值，通过内容迭代激发IP新活力，巩固用户观看习惯与赛道竞争力，《一路繁花2》《哈哈哈哈哈6》《种地吧4》《说唱巅峰对决2026》《姐姐当家2》等多部成熟“综N代”都将如约回归；另一方面爱奇艺则积极开拓原创新内容，挖掘潜在爆款，会上董轩羽和姜滨、谭晓虹、陈涤、程阳等综艺导演与制作人，也集中发布多档全新原创综艺，如《宇宙闪烁请注意》《我是原创男声》《超燃青春的合唱》《谁是我的男主角》《哥哥做主》等，将为综艺市场注入新动能。

深挖IP多元价值

解锁品牌增长新路径

此外，爱奇艺也着重强调了平台对于IP开发的重视。IP作为精神消费品，已经成为用户的一种生活方式。用户与IP的连接跨越线上线下，贯穿播出前后全周期。伴随这一用户行为变迁，吴刚提出IP营销三大趋势与变革：一是AI在营销领域的应用愈发成熟，除了利用AIGC生成广告素材，还可以借助AI对内容营销场景进行批量式的挖掘，以及对用户人群进行更深入和实时的洞察分析；二是IP的商业化已经衍生出更多可以参与和体验的商业模式，形成一种矩阵化的体系；三是艺人经济从传统的代言模式，升级为更加灵活多样的联动模式，助力品牌更好地将明星的热度转化成心智种草和直接的产品销售。

为了顺应这一趋势变化，爱奇艺宣布将在营销策略上做出全面升级。大剧营销方面，推出“抢爆款、追黑马、稳流量”组合策略，实现大剧营销的价值最大化。除此之外，还会不断创新IP种草范式，以互动福利、明星加持、IP授权等丰富多元的形式抢占用户心智，并借助AI赋能内容营销场景挖掘及广告素材生成，提升大剧营销效率。

综艺营销则持续秉持“聚焦优质头部内容”的策略，一方面升级“长短直2.0”模式，布局“猕猴桃MCN”，运营1000余个账号矩阵，粉丝规模突破1亿，为广告主提供品效销一体化解决方案；另一方面，贴合综艺营销“线上种草，线下激活”新趋势，线上以优质内容激发用户兴趣，线下以沉浸式体验场景促成消费转化，从而实现内容传播与商业变现的无缝衔接。

采写：南都N视频记者 傅圆媛