复兴岛：是“痛岛”，也是“Town岛”与“Tone岛”

上个月，复兴岛举办小红书Red Land活动，变身为全球首座“痛岛”。二次元风暴刚过，复兴岛又在变身当中了。

近日记者登岛看到，宏伟的巨型塔吊、斑驳的大尺度船台、耸立的高桩码头之间，银白色的脚手架密布，忙碌的施工人员往来穿梭，一处处艺术装置正在搭设。原来，作为2025年上海城市空间艺术季主展区，复兴岛将再次以新的模样，出现在市民游客眼前。

小红书Red Land活动。

复兴岛上有点忙

近期，复兴岛上有点忙。

三大品牌活动，正按计划轮番登岛——8月初，小红书Red Land活动举办，工业风撞上二次元，全球首座二次元“痛岛”三天10万人登岛。9月底，2025上海城市空间艺术季主展区将启幕，集中展示“量子城市”智慧治理的未来图景。10月中旬，哔哩哔哩“干杯音乐节”将火热开场，以音乐为媒打造多元融合的青年文化盛会。

由于三大品牌活动，恰好对应三个读音为“痛”的关键词。有人戏称，变身“痛岛”后，复兴岛将再次变身“Town岛”与“Tone岛”。

——“痛”在日语中有二次元文化的意涵。小红书Red Land活动期间，在复兴岛这座“痛岛”，打破次元有新的探索。

——“Town”在英语中有“城镇”的意涵。城市空间艺术季期间，在复兴岛这座“Town岛”，未来城市有新的可能。

——“Tone”在英语中有“声调”的意涵。B站“干杯音乐节”期间，在复兴岛这座“Tone岛”，青年文化有新的腔调。

据介绍，第六届上海城市空间艺术季将于9月30日开幕，以“量子城市 复兴未来”为主题。主展区复兴岛船台公园片区，将呈现空间营造、艺术植入、科技展示与展演活动。在保留工业赛博风的基础上，以艺术设计赋能城市更新，打造复兴广场、复兴轴线、水岸集市等特色场景。在灯光、数字、AI等技术加持下，这片工业遗存区将更具有超现实感和赛博朋克风。

B站大型线下音乐节IP“干杯音乐节”，也将于10月18日至19日在复兴岛船台公园上演。音乐节以 “每一种热爱，都值得干杯”理念，希望创造一个真正理解并尊重年轻人审美趣味的线下场景。从独立音乐到潮流生活，为在平台上活跃的多元圈层打造一个线下相聚、共享狂欢的新“乐园”。

相关负责人透露，“干杯音乐节”打破传统音乐节在绿地、公园举办的惯例，选址在充满工业遗存的复兴岛，希望将音乐、艺术与城市工业遗迹进行创造性结合，为乐迷提供一种前所未有的、沉浸式的“场景化”体验。

干杯音乐节。

留白之处好泼墨

“顶流”品牌活动，为何钟情复兴岛？

对策展人来说，复兴岛作为上海主城区唯一一座岛屿、城市规划的珍贵留白，岛上宏伟的工业遗存与蓝绿交织的生态，能给人以无限想象空间。小红书社区市场负责人“白板”说：“我和项目组第一次到上海杨浦复兴岛勘景，一上岛，我就跟同事说：就是它了！”

在他看来，复兴岛的户外场景非常丰富，三分之一是古树树林，三分之一是有年代感的仓库，三分之一是大型船台。“丰富的户外场景，为活动策划铺开广阔空间，我们因地制宜设计了不同类型的特色展位。”

留白之处好泼墨。更重要的是，给人无限想象的复兴岛，亦是品牌“破圈”“跨界”的试验场。

在复兴岛，小红书探索新的二次元生态。过去一年，小红书平台内二次元、游戏相关笔记发布量同比增长175%、168%，是所有内容类目中增速最快的两个；二次元内容已成长为仅次于美食和时尚的第三大垂类内容。

在复兴岛举办首个漫展，标志着小红书这家头部内容平台正式切入二次元赛道。小红书社区市场部游戏负责人萤火说：“投入大量资源举办漫展，是给B端厂商一个明确的信号——小红书有很强烈的业务决心把二次元内容做成；也在告诉C端用户，小红书平台的游戏和二次元内容是什么样的。”

在复兴岛，B站则探索新的音乐生态。B站不止二次元，一批原创音乐UP主、专业乐评UP主、用户理性参与讨论的音乐生态，也在这里蓬勃生长。

《bilibili音乐年度报告》显示，2024年B站音乐视频播放量突破608亿，超1.52亿人在B站观看音乐类视频。超169万UP主发布超2475万音乐视频，年度百万爆款视频超4867条。音乐现场全年播放总量超527万条，线下乐迷投稿人数超55万人。

举办音乐节活动，也是B站在线上音乐综艺之外，培育音乐生态的新途径。利用平台效应举办线下活动，让众多原创音乐人与B站音乐受众从线上转到线下相聚，在沉浸式、场景化的氛围中，形成更多情感共鸣，实现“线上积累-线下破圈-再反哺线上”生态闭环。

小红书与B站的复兴岛活动，皆是平台谋求重塑自身形象，开辟新业务、新市场的标志性举措——复兴岛这处“留白”之地，也成了破圈跨界的“泼墨”之所。

复兴岛。

奏响转型前奏曲

接续举办高能级品牌活动，复兴岛亦有自己的考量。

自2024年12月，上海量子城市时空智能创新实验基地在复兴岛开启以来，曾作为“战略留白”多年的复兴岛，正以有机更新为路径谋划转型发展。近期，黄浦江滨江中北段专项规划开始公示，复兴岛将打造国际创新创业岛，建设未来城市实验区、创新创业和人才集聚区、空间智能创新先行区。

从远期发展定位看，复兴岛将因地制宜推动既有建筑改造利用，招募国际顶尖的产业孵化主体进场运营，植入适宜创新创业的多元复合功能。

从近期利用方式看，复兴岛则有“一软一硬”两项工作——“一软”是打造青年创业人群喜闻乐见、激发创造力的开放岛屿氛围；“一硬”则是低成本盘活利用存量工业厂房，集聚创新创业群落功能和生态。

氛围营造方面，近期连续举办小红书Red Land、上海城市空间艺术季、B站“干杯音乐节”等三大品牌活动，正是为了打造青年创业人群喜闻乐见、激发创造力的开放岛屿氛围。

在复兴岛尚未进入实质性开发的当下，先行举办高能级活动能引爆流量，让这座被遗忘的岛屿以青年人喜爱的模样回归大众视野。三大品牌活动的热闹声中，复兴岛转型发展的前奏曲已经奏响，为后续的未来产业引育孵化、创新创业人才集聚积蓄品牌势能。

空间更新方面，各项工作也正在筹备当中。据介绍，复兴岛将营造蓝绿交织、清新明亮的江心岛意象，打造7公里环岛活力水岸和岛北大型草坪音乐会，构建艺术水岸湿地空间，布局12处复兴驿站，将复兴岛运河航道功能转为休闲河道和水上活动游乐区。

环岛滨水空间、岛北大型水岸草坪音乐会和鸟岛生态空间、船台公园、运河闸桥等蓝绿空间建设和环境提质将先行开展。有消息称，复兴岛的岛南门户段、星空舞台段、复兴绿洲段、科创水巷段、大学河畔段、潮流学院段等六大区段滨水蓝绿空间景观整体设计已进行了招标。

复兴岛正变身。

此外，复兴岛举办三大高能级品牌活动，也有文旅商体展联动激活区域消费的考虑。

以刚刚结束的小红书Red Land活动为例，活动持票用户中，超过一半来自上海以外。活动期间，杨浦区商务委联动五角场二次元主题商圈和国际时尚中心，分别设置“痛车”专线接驳点，接送玩家往返活动现场，各商场纷纷拿出黄金位置推出联动活动。活动期间，五角场商圈三天消费同比增长11.4%，滨江商圈三天消费同比增长142.4%。

近期，三大品牌活动的接力中，复兴岛未来的模样也渐渐清晰起来。

复兴岛正变身。

复兴岛正变身。

原标题：《复兴岛：是“痛岛”，也是“Town岛”与“Tone岛”》

栏目主编：唐烨

来源：作者：解放日报 肖彤