北京
来源:新华报业网
近日，围绕腾讯与京东联合发布的《AI浪潮下的中国品牌》报告，云木长风创始人兼CEO、营销专家李思源就AI技术普及背景下中国品牌的发展路径展开深度解读，为中国品牌在全球竞争中破局提供思考。
李思源指出，当前国内AI技术正从“实验室”走向“生活场”，这一转变最核心的影响是重塑了品牌价值评价标准。报告数据显示，56%的消费者认为国内AI技术不逊于海外，在3C数码、家电等领域甚至实现局部领先，这让中国品牌逐步摆脱“性价比”标签，以“技术领先”“创新力强”的新形象被市场认可；同时，80%的用户已通过AI解决智能穿戴健康管理、AI洗衣机场景适配等日常问题，推动“中国制造”加速向“中国创造”转型。
针对报告中提及的职场资深人士、“当家掌柜”、单身青年三类人群的差异化AI需求，李思源强调，品牌需摒弃“一刀切”策略：30岁以上职场资深人士更青睐AI机器人、安全监控等“硬科技产品”，注重效率提升与安全感；30-39岁低线城市“当家掌柜”聚焦儿童教育、老人照护等家庭场景，对本土化适配需求突出；30岁以下单身青年中，男性偏爱AI电脑、机器人等娱乐类产品，女性则倾向AI试妆、翻译机等便捷服务，品牌需围绕不同人群痛点设计场景化方案。
面对“47%消费者认为产品必须融合AI技术”但部分功能仍存“噱头”的行业现状，李思源提出，品牌需平衡技术创新与实用价值：既要让技术落地具体场景，如AI学习机聚焦“精准辅导”（报告显示学习/教育场景需求占比89%），避免堆砌无用功能；也要优化用户体验，为“当家掌柜”等群体提供“无需学习即可使用”的智能服务；同时兼顾短期与长期，短期解决健康管理、高效办公等成熟场景问题，长期布局AI平板、智能机器人（销量同比增长超150%）等未来赛道。
在品牌传播层面，李思源表示，微信生态（66%消费者获取AI资讯主渠道）、短视频平台（43%消费者获取AI资讯渠道）已成为关键阵地，品牌需跳出“参数宣讲”模式，用用户听得懂的语言解读技术——如向职场人展示“AI办公10分钟生成会议纪要”，向年轻女性演示“AI试妆3秒换色号”；同时依托官媒报道与深度解读，构建“专业又亲民”的传播矩阵，让AI从抽象概念变为生活帮手，毕竟77%的消费者更信任技术科普内容。
李思源最后强调，中国品牌在AI浪潮中的核心机遇，在于将“技术自信”与“用户洞察”深度融合。当前65%的消费者期待AI带来更多革新产品，这份信任为品牌发展注入动力。中国品牌需深耕中文语境交互、家庭场景适配等本土化优势，聚焦健康、教育、安全等民生需求，打造“有技术、有温度”的品牌形象，方能在全球竞争中行稳致远，真正实现“破浪前行”。
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