一杯龙马郎、一种必胜心：郎酒以冠军精神打造兼香旗舰产品

来源：环球网

9月23日秋分，泸州郎酒浓酱兼香产区里，比往日添了几分沸腾——“2025郎酒秋酿开窖大典暨龙马郎上市发布”的红色横幅下，酿酒师傅们整队待发，嘉宾与经销商的交谈声里满是期待，郎酒兼香事业的新起点，就在眼前。

除了沿袭庄重的传统仪轨之外，这场秋酿开窖大典更是郎酒“兼香战略”迈入全面攻坚阶段的誓师现场。

大典上，郎酒正式发布兼香旗舰产品——龙马郎，还官宣投资约150亿元的龙马酒庄将于2026年年底对外开放。这一系列动作，清晰勾勒出郎酒以“产品 + 酒庄”双轮驱动，推进“酱香高端、兼香领先、两香双优”战略的路径，更展现了其争夺兼香品类领导者地位的决心。

01 双轮驱动：龙马郎树立兼香标杆，酒庄托举长期优势

2023年，郎酒正式发布“郎酒兼香战略”，龙马郎的产品设计工作随即启动。历经两年半精心打磨，集郎酒兼香技艺之大成、承载50年市场探索经验的三款龙马郎产品，在本次大典中隆重上市。

其中，龙马郎·白马定价259元/瓶，以“甘美的甜，柔和的润”为风味特色，为幸福举杯；龙马郎·黑马定价359元/瓶，以“细腻的怡，丝滑的畅”风味致敬奋斗者；龙马郎·金马定价559元/瓶，以“绵延的香，悠久的陈”风味为成功喝彩。

“龙马郎是郎酒兼香旗舰产品。”郎酒股份总经理汪博炜现场明确了产品定位，并以两个“一定”彰显决心：“郎酒兼香一定能走出一条独具郎酒特色的道路，郎酒浓酱兼香型白酒一定会成为兼香领导者。”

这两个“一定”要如何做到？

首先在于清晰的产品布局。覆盖200-500元次高端价格带，龙马郎直指商务与宴席两大核心市场，而三款产品的价值主张，更凸显郎酒对新一代消费需求的精准洞察。

显然，对于郎酒而言，不仅仅要在兼香市场分一杯羹，其野心在于定义这个品类的高度。

其次，随着产品利剑出鞘，品牌与体验的堡垒也在同步构筑。汪博炜现场宣布，总投资约150亿元的龙马酒庄，将于2026年年底开放。

届时，它将与郎酒庄园形成“酒庄双子星”。前者聚焦兼香品类的时尚化、国际化表达，后者坚守酱香的经典传承，二者将助推郎酒实现品质、品牌、品味的全方位提升。郎酒下的，是一盘立体棋局——郎酒庄园坚定托举青花郎、红花郎不动摇，龙马酒庄坚定托举龙马郎不动摇。

这透露出郎酒的远谋：竞争的关键在于抢占用户心智，通过打造顶级体验，为产品构建起坚实的价值后盾。

02 奥运冠军邹凯来了！龙马郎精神助力“打胜仗”

在展示产品的同时，郎酒更为其战略注入了昂扬的精神内核。

活动的又一高潮是泸州籍奥运冠军、中国奥运史上首位“五金”得主邹凯的现身。在龙马郎产品发布后，邹凯走向展台，郑重地在产品上签下自己的名字，实现了冠军精神与郎酒文化的一次默契共鸣。

“运动生涯中，我最常做的事就是不断拼搏。龙马郎精神中龙的担当、马的坚韧，与体育精神一脉相承——都是为了打胜仗！”邹凯的发言铿锵有力。他所诠释的“龙马郎精神”——敢于胜利、敢于创造价值，恰与郎酒团队的市场信念同频共振。

而随后的一幕，则让现场更为沸腾。郎酒兼香事业部的销售团队列队誓师，从邹凯手中接过象征使命的旗帜。这一刻，抽象的“冠军精神”找到了现实的承载者，转化成了销售团队“打胜仗”的昂扬斗志。

这让人看到，郎酒的兼香战略不仅是规划的蓝图，更是深入一线团队的信念与行动。这种上下同欲的态势，往往是决定市场胜负的关键。

但精神赋能若没有硬实力托底，终究是空中楼阁。而郎酒敢于定下“兼香领先”目标的底气，恰恰源于其深厚的综合实力。

郎酒股份常务副总经理、总工程师蒋英丽指出，郎酒不仅是兼香品类的开创者与奠基者，更是兼香型白酒国家标准的核心制定者之一。郎酒有实打实的硬核家底，除了强大的产能贮能，赤水河与长江上游两大核心产区，为兼香酒提供了“浓酱协调”的先天优势；20 个科创平台、310项专利技术，构筑起技术壁垒。

这是郎酒坚持长期主义的资本，也给了经销商莫大的信心——“龙马酒庄的开放和大单品的发布，郎酒不是要蹭热度，是真要长期做兼香！”“下去跑市场，跟客户说这是郎酒兼香的超长期大单品，我们也更有底气。”

从一款承载厚望的战略大单品，到一座定义未来的体验式酒庄，再到一份厚积薄发的综合底气，和一腔被冠军精神点燃的昂扬斗志——郎酒正以一套完整的“作战方案”，在兼香赛道上亮出真招。这预示着，白酒市场的竞争维度正在被刷新，而郎酒已然亮剑。（古雨）