华南两家大厂相继破局，小游戏TOP10格局生变

进入9月后，先是诗悦网络《永远的蔚蓝星球》闯进微信小游戏畅销榜TOP10，后是吉比特旗下雷霆游戏发行的《道友来挖宝》更是一举登顶。

引力引擎-微信小游戏畅销榜

回顾两款产品的发行轨迹，《永远的蔚蓝星球》5月末率先上线APP手游端，再于7月末登陆微信小游戏平台，短短一个多月便一路攀升，9月初已挺进TOP5，目前稳居前10。

而《道友来挖宝》自5月下旬上线后，仅三周便闯入畅销榜TOP10，本月19日问鼎榜首。

在畅销榜前10名长期稳定、存量产品承压的背景下，这两款来自于传统手游厂商的产品的突围不仅打破了既有格局，也折射出小游戏赛道正在经历的新变化。

怀旧IP与差异化创新：

《道友来挖宝》与《永远的蔚蓝星球》的不同解法

在众多传统游戏大厂中，吉比特算是对小游戏赛道嗅觉较为敏锐的先行者，此前《一念逍遥》小游戏版本就已经让他们率先吃到了一波红利。

虽然后续在2024年的业绩会上，其CEO卢竑岩的表态显得颇为审慎。他表示，公司对小游戏领域仍主要采取“建议制作人尝试”的态度，主要是团队在这一领域没有太多经验，并且公司的战略方向还是倾向于做全球化的产品。

今年5月，基于旗下运营近20年的经典IP《问道》，吉比特推出了小游戏《道友来挖宝》。

《道友来挖宝》是第一款登顶微小畅销榜的回合制MMO。这款游戏融合了挂机、放置、修仙、探险等要素，在未投入大量买量的前提下，以轻量化的特色精准突围，卢竑岩也认可其市场表现“超过了预期”。

回望《道友来挖宝》的成功路径，我们不难发现几个关键要素：

1.核心用户精准

据Dataeye数据显示，《道友来挖宝》投放素材极少，基本不依托于买量来获量。

游戏从一开始就瞄准《问道》IP的流失用户，卢竑岩在今年半年报的业绩会上明确指出，《道友来挖宝》的用户群体主要是《问道》的流失用户。

《问道》

在过去二十年的运营中，《问道》积累了庞大的玩家基础，但随着端游、手游周期的更迭，大量用户逐渐流失。这部分用户往往还保有对IP的情感，但缺乏回归动力，而《道友来挖宝》恰好以更轻量、更低门槛的方式提供了承接。

2.游戏节奏的成熟把控

吉比特深耕放置与MMO赛道多年，在数值平衡和付费节奏上积累了丰富经验。《道友来挖宝》延续了《问道》的养成框架，又针对小游戏场景做了即时反馈与成长曲线的调整，让玩家能够在短时间内留存并保持长期黏性。

可以看出，当前的小游戏市场内，经典IP依然具有天然的吸引力和号召力，能够快速聚拢用户，释放市场潜力。

问道IP延续至今的经典宣传语“一声道友，一生朋友”

当前的小游戏市场，与多年前爆发前夜的手游市场相似，充满了无限的机遇与变数。

以飞行射击游戏《雷霆战机：集结》为例，这款由经典手游迭代而来的小游戏上线一月后迅速登顶小游戏畅销榜TOP1，至今仍能维持在TOP30的水平。这进一步证明了传统手游时代的成功IP与玩法，通过精准的轻量化改造与适配，在小游戏赛道依然能爆发出巨大的能量。

与此同时，小游戏市场与手游市场的联动与影响正愈发深刻。这一趋势，在诗悦网络的《永远的蔚蓝星球》身上表现得更为直接。

诗悦网络采取了“手游先行，小游戏跟进”的跨端策略，《永远的蔚蓝星球》两端上线时间相隔约两个月，避免与大梦的头部塔防产品一开始就同台竞技。以手游端作为试验田，为后续小游戏端的大规模推广进行了充分的打磨和风险预控，最大程度上实现了“一鱼两吃”。

如果说《道友来挖宝》的关键词是继承IP的怀旧，那么《永远的蔚蓝星球》则在产品包装上呈现出了更多同类产品上差异化的创新。

《永远的蔚蓝星球》展现了明显的差异化融合，将合成和靶心Like有机结合，通过肉鸽玩法把随机性做到了极致，保证复玩性的同时把游戏的难度设置为平滑的曲线推进，提升游戏的割草爽感。

随机合成&策略&割草

商业化上，在活动和竞技场等玩法上，以关卡难度为基础，《永远的蔚蓝星球》相比同类塔防产品做了较多改动，付费设计相对“后置化”。

加之在推广策略上，游戏采用了大量且持续的买量投放，结合Q版的视觉包装，进一步强化了用户的初次体验与留存。

国内“塔防”赛道竞争极为内卷，头部格局长期固化。在这样的环境下，《永远的蔚蓝星球》能够通过对同类产品的改良，营造出一种“新鲜感”的体验，并在小游戏端成功突围，实属不易。

这两款产品在游戏设计与策略层面各有侧重，而这种差异恰好映射了今年小游戏市场的整体平衡趋势。若说2024年的小游戏赛道离不开“SLG+X”，那么到了今年，小游戏的玩法分布已不再集中于某一条赛道，各类题材与机制都有机会跑出代表性产品。

“手转小”，大厂相继入局已是大势所趋

不可否认的是，“手转小”继“端转手”成为了下一个行业趋势。从今年8月的APP手游榜单来看，相比小游戏格局的频繁变动，APP端的榜单显得相对平淡。

据伽马数据报告显示，8月新游首月流水预估突破1亿的仅有基于客户端游戏改编的《无畏契约：源能行动》。

伽马数据8月新游流水测算

在APP端市场，腾讯已长期稳居畅销榜前10的一半以上席位，各品类的头部产品也形成了强烈的虹吸效应，持续压缩着中腰部厂商的生存空间。

七麦数据-iOS游戏畅销榜

此外，据Dataeye的买量素材数据显示，今年各家厂商对于小游戏端口的投入远大于APP侧。对于大多数中小厂商而言，要在APP端突围愈发艰难，因此主要以玩法驱动的小游戏逐渐成为他们新的选择。

从趋势上看，APP端手游市场很可能会走向一种“沙漏型”格局：头部产品高度集中，中腰部由一批相对稳定的用户群体支持，而尾部则被数量庞杂、形态多样的小游戏所填充。

小游戏不仅为中小厂商提供了更多的试验空间，也让一些在APP端难以突围的小众玩法和题材得以重新发酵。

同时，随着市场逐渐成熟，头部厂商也开始系统化入局，带来更成熟的长线运营策略。

比如网易先后将《梦幻西游网页版》《率土之滨》搬到小游戏平台尝试，而腾讯更把旗下旗舰产品《王者荣耀》引入小游戏端，目前已开启灰度测试，该版本账号与APP端不互通，仅开放3V3对战和5V5大乱斗等非主模式玩法。

目前来看，这一系列举措显示出头部厂商一方面将继续巩固APP端的内容壁垒，持续投入和更新内容来维持旗下游戏核心用户群体的黏性，而另一方面将借助小游戏平台进一步争夺存量，形成轻重并存的产品矩阵，以求覆盖不同玩家群体和使用场景。

同时，通过复用已有的游戏素材开发同IP小游戏，如吉比特的《道友来挖宝》，厂商能够以低成本探索IP的轻量化玩法，并在保留原有粉丝基础的同时，触达潜在新用户。

《道友来挖宝》&《问道》手游 选角

对于中小厂商而言，头部厂商入局会扩大整个小游戏市场的体量，并验证多元化商业模式，这意味着中小厂商可以借助市场活力和玩法趋势快速获取流量和用户。但是，市场集中度的提升和头部矩阵的完善，也加剧了竞争压力。

眼下，随着点点互动海外爆款《奔奔王国》的归国，市场又添新的变量。可以预见，即将到来的国庆档，必将迎来一波新游冲榜的高潮，令人拭目以待。