让创意不可限量，数字人进入下一代“个性创造”阶段

作者 ｜ 黄小艺
邮箱 ｜ huangxiaoyi@pingwest.com

数字人的生产方式与价值边界正在被重新界定。

在京东全球科技探索者大会（简称JDD）上，京东数字人JoyStreamer平台发布了4.0版本，用户或品牌仅需输入一段描述性文字，或上传任意一张图片，便可在短时间内生成一个1分钟以上的高质量、可商用的数字人视频。

在此发布之前，一个行业显著的趋势是，数字人越来越多地被用于完美复刻某个真实人物，充当其“数字分身”。它们化身为24小时无休的直播主播、耐心解答重复问题的客服、以及各大晚会中的表演者，以其高效、稳定、低成本的特性，成为企业降本增效的一把利器。

但当热潮退去，一个更深层次的问题浮出水面：如果数字人仅仅是“真实世界的完美倒影”，那么它的想象空间和商业价值，是否也被这份“真实”所局限？

“真实，但又很局限。”这正是许多品牌方和技术探索者共同的感受。对于一个追求天马行空创意的吉他品牌，一个希望让千年文物开口讲述历史的文旅机构，甚至是一些AI时代的内容创作者而言，一个标准化的“真人替身”显然不够。他们需要的，不是复刻，而是创造。

京东JoyStreamer数字人4.0的发布，正是对这一行业痛点的直接回应，通过推动数字人产业从“替身执行”迈向“个性创造”，从而让数字人撕掉“工具人”的标签，成为能够沉淀品牌价值、激发创意、与消费者建立情感连接的核心资产，也由此拓宽数字人的商业化路径。

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从“完美复刻”到“随心所欲”

数字人技术的发展，呈现出两条并行且互补的进化路线。以京东数字人3.0为代表的“高保真复刻”路线，其核心是通过专业设备录制真人的形象、声音、身体动作，进行精细化训练和驱动。覆盖超过20000家品牌的京东直播数字人便是这一技术的典型产物，在直播间稳定地输出信息，展现了技术在“替身执行”层面的成熟。

然而，当品牌的创意需求爆炸式增长时，新的挑战也随之而来。如果数字人的形象库始终受制于有限的真人模特，风格便难以突破。想要一个赛博朋克风格的代言人？或是让一只可爱的猫咪开口说话？传统路径难以实现，成本与周期也无法估量。

新的答案，指向了以DiT架构为基础的生成式AI。在JDD大会上发布的京东JoyStreamer数字人4.0，正是这一路线的践行者，通过对模型架构和训练方法的优化，让数字人的“个性化创造”真正实现了零门槛和随心所欲。

具体而言，JoyStreamer 4.0攻克了三大核心难关：

首先，实现了电影级质量的长视频生成。在基于文本、音频、参考图像、姿态等多种控制条件的输入下，模型能够稳定生成超过一小时的高质量长视频。视频中的数字人不仅匹配度高、想象力强，且动作丰富连贯，足以应对严肃的商业内容输出。

其次，解决了业内最棘手的“手部幻觉”问题。京东创新性地结合了DPO强化学习和分布式匹配蒸馏技术，提出了新型评价奖励模型，能牵引模型高效纠正手部错误。这不仅显著减少了手部幻觉，还能将推理速度提升6倍，真正实现了技术的实用化。

最后，通过对基础DiT模型的扩展，实现了更强的泛化能力。如今的数字人驱动技术已超越了“真人”范畴，能够驱动动漫、游戏角色、石像、雕塑乃至动物等任意形象，在业界首次实现了“万物皆可说”。

这些技术革新，也让JoyStreamer 4.0成为一个真正走向个性化创作的下一代数字人平台，为品牌资产的塑造提供了前所未有的自由度。

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当“个性创造”成为品牌的核心资产

如果说，以“复刻”为核心的上一代数字人解决的是企业“降本”的问题，那么以京东数字人3.0为代表的生成式数字人，则旨在解决“增效”的问题——通过差异化、个性化的创作，提升品牌价值和市场竞争力。

在品牌营销领域，这一“增效”价值首先体现在品牌IP化的全新可能上。一直以来，传统的品牌真人代言模式都存在着固有的痛点：明星代言成本高昂，动辄千万级的费用让许多品牌望而却步，且合同往往严格限定其肖像的使用场景与频次，品牌无法将代言人IP的价值最大化。更重要的是，真人始终伴随着不可控的“塌房”风险。

生成式数字人提供了解决方案：品牌可以根据自身的品牌调性、目标客群和营销构想，从零开始“创造”一个完全原创、人格化、且高度契合的数字代言人。这个代言人不仅是一个营销符号，更是品牌独一无二且完全拥有的IP资产。

恩雅吉他（Enya Music）和京东数字人的合作也由此展开。品牌和京东一起创造出了一个符合其年轻、赛博、富有创造力品牌调性的数字人代言人Aura。在视频中，Aura不仅可以生成准确自然的手部弹吉他细节，还可以在科幻空间飞天遁地，放开品牌诠释的视觉想象。作为品牌完全拥有的商业化IP，Aura可以被深度、长久、且无限制地运用于各种宣传物料和互动场景中，在品牌的TVC广告、社交媒体内容、产品详情页乃至线上虚拟音乐会中。

这也是基于京东乐器品类和恩雅吉他的深入合作，在火星赛博联名款吉他的首发中，当日成交额就突破了100万，带动品牌整体交易提升了65%。数字人Aura还和恩雅品牌全球代言人华晨宇同框出现，引发热议。

同样，在文旅行业，山西文旅也通过和京东数字人合作，把云冈石窟的大佛复活，它们不再是简单的“数字导游”，而是化身为故事主角，以贴合社交热梗的年轻化表达，宣传山西面食文化，让厚重的文化传播变得更具吸引力，在山西文旅官方账号发布后，截止发稿，点赞已经破5万，还在快速增长中。

但JoyStreamer 4.0带来的变革，远不止于赋能大品牌，其更深远的意义在于实现了技术普惠化——将过去高不可攀的数字人创作能力，真正交到每一个普通人、创作者手中，特别是作为技术底座，赋予上层应用更多的想象空间。

在“零帧起手”小程序中，基于JoyStreamer 4.0的能力，用户只需上传一张人物、宠物的图片，甚至是植物、物品图片，输入一段文本，就能快速生成一个可以开口说话的数字人视频，也可以通过选择他人作品的模版直接替换形象生成，让数字人念白、唱歌、跳舞。

更进一步，当一个数字人不仅拥有了独一无二的形象，更被赋予了强大的“大脑”和接入物理世界的能力时，它的价值便完成了从“创意媒介”到“场景服务化”的突破。

也是此次JDD大会发布的“万能数字人助手”他她它，就借助京东JoyStreamer数字人技术创建了一个“万能博士”的虚拟角色。它不仅是一个可以面对面对话、展现细腻情绪的超拟人形象，更是一个能够接入京东供应链、实际完成指令的“行动派”。当用户提出“点一杯咖啡”的需求时，“万能博士”可以直接调用后台服务完成下单。

整体来看，从上一代数字人在替身任务上的精准执行，到此次更新的B端品牌IP化探索，以及C端的创意交互场景，数字人价值已经发生了转变——它正在从一个标准化的“信息传声筒”进化为“创意孵化器”，从降本工具走向了更多的增效场景，从而撕掉了廉价劳动力的“工具”标签，找到了新的商业价值定位。

数字人的不断进化，还在继续。

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