2025中国网络零售百强总销售规模达2.17万亿元 | 9月26日早报

一、明星品牌

1、“娃小宗”被指定下300亿年销售目标

今天，财新引述一名接近娃哈哈的人士透露，宗馥莉为“娃小宗”定下的年销售目标是300亿人民币，这几乎是娃哈哈品牌一年实际销售规模的近八成。日前，一份“关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知”流出。通知落款为杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司等7家公司。通知称，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。（财新、小食代）

2、西贝已申请多项家有宝贝就吃西贝相关知识产权

36氪获悉，近日，西贝公众号以7岁男孩毛毛为主角发布文章，引发舆论后紧急删文。爱企查App显示，内蒙古西贝餐饮集团有限公司已申请注册一枚“西贝莜面村 家有宝贝 就吃西贝”商标，国际分类为餐饮住宿，目前上述商标已注册成功；该公司已登记“西贝‘家有宝贝，就吃西贝’儿童餐围兜标识”等作品著作权，作品类别涉及美术等。

3、美国高尔夫生活方式品牌Malbon 正式进入中国市场 中国总部亮相深圳

9月25日消息，源自美国洛杉矶的高尔夫生活方式品牌Malbon日前于深圳太子湾揭幕中国总部，宣布正式进入中国市场。据悉，即日起品牌全线产品已通过中国多渠道发售，让消费者便捷体验独具特色的高尔夫生活方式。

4、无印良品9月将新开11家店 布局8座城市

9月25日消息，株式会社良品计画表示，旗下品牌无印良品MUJI将于9月在8座城市同步扩张，新开门店11家，覆盖深圳、上海、西安、武汉等重点消费区域。

根据公开资料整理，本轮开店集中在一线及新一线核心商圈，旨在提升品牌渗透率并优化线下体验网络。（观点网）

二、消费平台

1、Lazada已与天猫完成系统打通，商家可一键卖东南亚

36氪获悉，今年双11，一批天猫品牌将在国内和东南亚同时开卖，实现生意双重增长。作为品牌战略的升级，Lazada在今年双11之前，已与天猫进行系统打通，为天猫品牌0门槛增加马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾5个海外市场。

2、京东推出京犀APP

9月25日消息，在2025京东全球科技探索者大会上，京东最新推出京犀APP。京东集团CEO许冉介绍，京犀APP是一个下一代的购物和生活服务的超级入口，用AI让购物流程更丝滑。同时，除了购物之外，京犀也可以语音完成点外卖、买机票、订酒店等功能。目前该APP正在内测中。

3、京东超市计划三年内扶持100家个护新锐品牌

9月25日消息，京东超市宣布三年内扶持 100 家个护新锐品牌，每年打造百款爆品、百大商家店铺。此前其 “3 个 100” 三年翻倍计划成效显著，今年上半年 32 个品牌销破亿，千万级爆品 91 个；2025 年上半年用户数、订单量、交易额分别增 20%、25%、18%。

4、拼多多旗下快团团测试餐饮外带配送服务

9月25日消息，拼多多旗下微信社群团购产品快团团近日针对餐厅/酒店/酒楼等行业，测试“订餐/摆摊”服务，并在7月于江苏、湖南等地率先招募商家进行测试。用户可在快团团的餐厅/酒店/酒楼的团购中下单预售的熟食商品，到店核销后外带回家。值得关注的是，快团团的商家也可以自行配送餐饮商品。

5、淘宝将于10月12日正式下线小时达服务

9月25日消息，淘宝公告，为了进一步提升消费者购物体验，并为卖家提供更高效、更强大的近场零售经营支持，淘宝平台已推出闪购服务，并将于2025年10月12日正式下线小时达服务。

三、投融资季财报

1、H&M第三季度营业利润49.1亿瑞典克朗，超市场预期

H&M第三季度销售额为570.2亿瑞典克朗，预估为571.2亿瑞典克朗；三季度毛利率为52.9%，预估为51.4%；三季度营业利润为49.1亿瑞典克朗，预估为37.4亿瑞典克朗。（财联社）

四、消费动态

1、麻六记酸辣粉再次被曝发霉，此前多次被投诉

此前报道，今年7月，麻六记酸辣粉就曾被曝粉饼发霉。随后，多地门店紧急下架，7月28日，代工厂商、麻六记均发声明道歉，称发霉主要原因是生产过程中消杀环节存在不足，可能导致部分产品受环境细菌污染，确认涉及问题的产品为生产日期为2025年6月16日、6月18日的两个生产批次。

目前来看，问题产品的批次可能超过这个范围。有网友向记者透露，其日前购买的麻六记酸辣粉显示为8月6日新生产的，当时麻六记已为产品发霉道过歉，但她收到的粉饼发霉现象却十分严重，且伴随酸臭异味。经协商，麻六记商家同意退货退款，但具体理赔需要寄回问题产品检测后再确定。

但网友担心，问题产品被寄走后续维权就没有证据了。几番沟通后，双方终于就赔偿金额达成一致。有消费者反馈，此前其因为发霉粉饼维权半月无进展，店铺客服拒谈具体赔付。直到今天，麻六记酸辣粉发霉话题再度引发热议，店铺表示愿意退一赔十。

自诞生起，麻六记就是一个极度依赖流量和话题的品牌。其形象与创始人张兰、汪小菲母子深度绑定，销量同样受之影响。2025年2月，张兰、汪小菲抖音账号因侵权炒作被无限期封禁。数据显示，在此之前张兰与汪小菲的相关账号直播带货销售额几乎占麻六记整个品牌抖音年内销售额的近40%。

记者调查发现，第三方数据平台显示，麻六记近30天在抖音平台的销售额为750万—1000万元，而在2024年8、9月，其单月销售额都在2500万—5000万元，同比下跌约70%。另外一组数据可以体现麻六记线上热度的消退。2024年全年麻六记关联10.2万场直播，合作达人8855人；2025年过半，麻六记截至目前仅开展3.3万场直播，合作达人2626人，不足去年半数。

五、宏观新闻

1、《2025年中国网络零售TOP100报告》：2025中国网络零售百强总销售规模达2.17万亿元

9月25日消息，德勤与中国连锁经营协会联合发布的《2025年中国网络零售TOP100报告》显示，本届TOP100企业网络销售总额超2.17万亿元，同比增长13.6%。除TOP100销售额门槛升至十亿元级外，本年度千亿级、百亿级和十亿级企业数量均有增加。