让流量落地 铁岭引爆“体验经济”

（来源：辽宁日报）

转自：辽宁日报

2025铁岭莲花湿地半程马拉松起跑盛况。铁岭县委宣传部供图

本报记者 李波 狄文君 王晓波

核心提示

作为“比较大城市”和“宇宙的尽头”，铁岭有自带流量的网红体质。无论大事小事，只要跟铁岭沾上边，想不被关注都难。这在外界看来，铁岭就拥有了做大文旅产业的核心资产。

近年来，铁岭市围绕自身这种特质，对文旅产业进行了精心谋划和布局，提出立足快乐文化这个最大优势和最亮特色，持续推进快乐文化多元体验基地建设，全力打造具有全国辨识度的文旅IP。

各县（市）区在落实“文旅兴市”战略中，围绕如何把网络流量转化成消费增量进行了大胆探索，其中，铁岭半程马拉松和中固供销社大食堂率先成为“爆点”。

一项县域赛事何以三年三跨越

9月7日，2025铁岭莲花湿地半程马拉松落幕的那个晚上，铁岭县多个部门的工作人员备好方便面坚守在办公室，或双眼紧盯电脑屏幕，或不停地刷着手机。

铁岭的网红体质，此时反而加剧了工作人员的担心，大家都害怕因为某些细节上的不周，在网络上引发对铁岭的负面评价。

但了解三届铁马举办过程的人都知道，这样的担心恰恰是一种从容。在经历了首届赛事部分市民对封路的不理解，第二届比赛对泼天流量的准备不足，今年铁岭县为实现“赛中零事故、赛后零差评”的办赛目标做了充足准备。

铁马横空出现，既是被动为之，也是主动作为。

铁岭县旅游资源很丰富，在抓旅游时却又不得不面对景区点多面广，知名度不高，游客流量有限，很难吸引社会资本的发展困境。

不过，铁岭有最让人羡慕的知名度，无论走到哪里，只要提“铁岭”，几乎无人不知。铁岭县委书记常东旭说：“铁岭是自带流量的网红城市，有独特的IP和文化标签，我们铁岭县要找到一种方式和网络流量连接起来，导入我们的文旅产业。”

办就倾尽全力。2023年首届比赛，铁岭的热情就感动了跑友。5000人参赛，铁岭派出1300余名警力、组织1400名志愿者进行全方位的服务。真诚以待，真心宠粉，关于铁马的好评也通过跑友的自媒体广泛传播。

“去年我们做流水席，是想让商家都参与进来，做好赛道补给。没想到现场出了那么多显眼包，让铁马流水席火爆出圈。”常东旭回忆第二届比赛时的火爆场景，语气中仍然有遗憾，“那是过亿的流量啊！因为我们经验不足，准备不足，导入能力不足，没有把铁马带来的附加效应最大化。”

为了让流量落地，今年铁岭县突破了“就赛办赛”的思路，在举办铁马的同时，同步推出了美食节、音乐节、露营节，吸引跑友在领取参赛包、看赛道时顺便在铁岭看一看、玩一玩。赛事的溢出效应得到充分释放，赛前3天凡河新区宾馆酒店就全部满房，赛前1天到处是体验特色民俗与美食的游客，赛后两天还有跑友在景区流连。

为了延续铁马流水席的热度，铁岭县还对赛道和流水席进行了重新设计，实现了专业性和娱乐性并存。专注于比赛的跑者只需沿着赛道往前跑，而奔着快乐而来的跑友，可以先体验流水席再拍照发圈。

精心准备收获了精彩回报，今年的铁马取得了巨大成功，不仅收获了流量，提升了铁岭的关注度和知名度，还通过赛事、配套活动的精细安排带动了消费，丰富了供给。

铁马三年三跨越，但有些收获还需慢慢品味。常东旭说：“办赛也是一种接轨。参与铁马、共享铁马，每个人都能从不同角度收获属于自己的幸福感和满足感，或是健康的生活方式，或是瞬间生成的创造力，或是交流互动中的价值认同，这些有形的和无形的财富都会给铁岭县未来的发展注入活力。”

一处小镇如何诞生现象级网红饭店

“要想在象牙山玩好，先到中固吃饱！”

从开原通往象牙山景区的三岔路口，有一个关于去哪吃饭的路牌。两个月前，这个路牌仅仅是路标，提醒人们右转直通中固镇，那里有众多网红轮番挑战的中固大饭店。而现在，路牌变成了一道选择题，掉头去中固镇大白庙子村，还可以到新晋网红——中固供销社大食堂体验一下农村的流水席。

无论怎样选择，都是车难停、位要抢的火爆场面。如果赶上节日或周末，可能要等上1个小时才能吃上。

在一个户籍人口仅2.6万人的开原市远郊乡镇，竟然有两家每天中午都爆满的网红饭店。探究其成因，却收获了一个发展“体验经济”的案例。

中固大饭店作为资深网红饭店，其爆火更像是一次“野蛮生长”。饭店位于国道102线中固镇路北，过往司机是主要服务对象。究竟是哪位网友将其“菜量大到不得不打包”进行精确定位，已经无从考证，但是这一极具挑战性的话题足以让其非红不可。过去几年里，各地网红轮番以“挑战不打包”的名义前来探店，收割流量的同时，也让中固大饭店持续火爆。

而中固供销社大食堂的出现，背后是一系列的策划。

今年年初，开原市委提出在美丽乡村建设中要有一些情感的表达，尤其是景区沿线，可以打造一些乡愁打卡点。中固镇在寻找点位时，大白庙子村的一座老房子多次被提及，这里曾是供销社，承载着几代人的记忆。

成立强村公司牵头装修改造，全镇动员收集老物件儿，组织美术老师在村路两侧做一些“供销社记忆”主题的墙画。当村民凭着记忆将老房子恢复到40多年前的样子，中固供销社就火了。线下火，有的带孩子来体验爸妈的童年，有的陪着父母来寻找逝去的青春。线上更火，出片又共情，中固供销社成为本土网红争相打卡的“流量富矿”。

面对不减的热度，镇党委提出要借力发力，进一步丰富消费场景，在供销社院内办起了大食堂。8口大铁锅一字排开，架起木头火，炖鸡、炖鱼、炖酸菜、炖豆腐，热气升腾处，“生产队的味道”“流水席的味道”“农家菜的味道”全都扑面而来。

大食堂的开业，给原已火起来的中固供销社再添一把干柴，客流倍增。村民赵晓宇描述周末时的火爆场面说：“路两边全是车，都得停出去2里多地。”发现商机的她，还动员嫁到邻村的三姨到供销社门口摆摊，山上的鸡心果、园子里的应季菜，都非常好卖。

在一个普通得不能再普通的乡镇，凭空打造出一家现象级网红饭店，作为幕后策划者，开原市委宣传部部长、中固镇党委书记徐东总结说：“我们没有主动去迎合网红，而是用田野、拖拉机、大树、小桥等符号努力去触碰乡愁，用多年未见的老物件儿、小时候得不到的小玩意儿、曾经吃不起的流水席拼凑起记忆。这些触动人心的细节，不仅给我们带来了客流，还带来了流量，很多客人在购物时、排队时、取餐时都在记录。”