一年183亿，冰箱界的“低调高手”，闷声发大财

说到家电行业里谁比较牛逼，大家的第一反应，或许都是关于海尔、格力、美的这几个市场龙头。

但估计很少有人知道，在冰箱市场里，还藏着一个低调的“隐形巨头”，虽在国内市场名气不如前几家，却靠着出口生意闷声发大财，甚至力压海尔、美的。

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说到家电行业里谁比较牛逼，大家的第一反应，或许都是关于海尔、格力、美的这几个市场龙头。

但估计很少有人知道，在冰箱市场里，还藏着一个低调的“隐形巨头”，虽在国内市场名气不如前几家，却靠着出口生意闷声发大财，甚至力压海尔、美的。

它就是奥马电器，再换个熟悉点的名字，就是如今的TCL智造。

不打广告、不靠营销，奥马的营收，去年高达184亿元，其中，海外营业收入为134.95亿元，同比增长31.82%，占营业收入比重为73.50%，可谓是在海外市场，悄悄把钱赚了。

截至去年，奥马的冰箱已实现连续16年中国冰箱出口全球总量第一，连续17年中国冰箱出口欧洲第一，在国货出海的品牌榜单上，奥马的市占率，也仍然居第一。

都知道国内制造业，最不缺的就是代工，作为一个早期靠搞代工打江湖的家电品牌，能够在激烈的竞争里突围，打入海外的冰箱市场称王称霸，奥马属于“有两把刷子”的选手。

彼时的国内冰箱市场，几乎全是外资的天下，国产品牌想要起步，那可是难上加难。

2003年的时候，奥马生产出了第一批冰箱，开始找知名家电品牌商们谈代工，与TCL的结缘，让奥马抓到了关键性的橄榄枝。

当时的TCL，还没有自己的冰箱产线，产品全都是依靠代工，返修率不到2%的奥马冰箱，是同类代工产品里最低的，再凭借优惠的价格，奥马成功接下了TCL手里一半的冰箱订单。

拿到了TCL的单子之后，奥马积攒的口碑，让其他品牌商也慕名而来。

其中海信跟奥马合作后，第一年的订单量只有2万到3万台，次年，就扩大到了10万台左右，并且将代工企业由以前的12家缩减到仅奥马一家。

国内代工，让奥马赚到了第一桶金，但奥马却没有局限于国内，而是盯住了海外市场，准备先进军欧洲。

当时的欧盟国家，对代工企业要求严苛，国内没多少工厂有实力，或敢于花成本去挑战。

但奥马选择了优先把资金花在与欧盟标准的对接上。

花了巨大成本之后，奥马成功拿下了国际巨头惠而浦的订单。

和国内的情况相似，一单做出口碑之后，其他国际巨头也纷至沓来，奥马也顺势成为海外各大品牌的首选代工厂。

虽然便宜是奥马的优势，但价格战都会打，拿下海外市场的奥马，靠的并不光是价格便宜。

造冰箱这件事上，会产生模具的损耗，换款就需要换模具，而一台模具的成本动辄上百万，如果哪款卖的不好，模具费会成为很大的成本占比。

但奥马只做最“划算”的冰箱。

把大多模具统一长宽，只作高度区别，然后专做市场需求的爆款，比如欧洲市场主打嵌入式冰箱、英国市场偏爱小巧型、德国市场更重视冰箱的静音效果，奥马就主打这几个款式。

摊薄模具费的同时，还提高了生产效率，才换到了有竞争力的高性价比。

创立之初的奥马，冰箱的年产能仅有4万多台。短短几年之后，就突破了300万台，包揽了冰箱出口冠军，且再也没落后过。

2012年4月，奥马正式登陆深交所，成为了那几年里唯一上市的家电企业。

不过，奥马也并非一帆风顺。

三年后，顶着京东原副总裁，和互联网金融初代大佬光环的赵国栋，成为了奥马实控人。将奥马推入了时下大兴的金融游戏，开始了双主营业务的战略，玩起了P2P、助贷、车贷、保险经纪等运作。

此举却恰好将奥马推入了泥潭。

2018年开始，P2P行业受政策影响频频“暴雷”。重仓P2P的奥马亏损将近30亿，资金几近崩盘，奥马只能被迫“卖身”。

合作多年，深知奥马电器价值的TCL老板出手了。

2021年，TCL集团通过司法拍卖控股奥马，砍掉所有金融业务，回归主业，两年后，奥马实现了7.87亿的净利润。

但同时，奥马应收账款和存货也都居高不下。可见奥马想要完全恢复，并非短时间的事。

但毕竟作为多年中国冰箱出口大王，奥马实力不容小觑，其重回赛道后的表现，也值得我们期待。

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